Как BookTok влияет на выбор книг в Австралии
В Австралии книжное сообщество TikTok — BookTok — влияет на то, как читатели находят новые книги и какие жанры набирают популярность. По данным ABC News Australia, хештег #BookTok объединяет международное сообщество, участники которого создали более 85 млн видео о книгах.
Опрос Understanding Australia Reads показал, что около 80% австралийцев читают как минимум одну книгу в год. Среди тех, кто читает, 8% искали книги через тематические социальные сети. Писательница из Канберры Салли Торн отметила, что её дебютный роман The Hating Game, опубликованный десять лет назад, первоначально стал популярным благодаря рекомендациям читателей, а сейчас аналогичную роль играют советы в социальных сетях.
Алгоритмы и рекомендации
Старший преподаватель Университета Мельбурна Марк Чонг объяснил, что рекомендации в социальных сетях отличаются от советов друзей или книжных клубов. По его словам, платформы используют видео, которые пользователи отметили как понравившиеся или прокомментировали, демографические данные и информацию о людях со схожими интересами, чтобы удерживать аудиторию в ленте и показывать ей рекламу.
Чонг отметил, что такой механизм может способствовать распространению книг со схожими жанрами и сюжетами. Авторы видео используют хештеги вроде #slowburn и #rightpersonwrongtime, чтобы пользователи и алгоритм находили книги по тропам — повторяющимся сюжетным моделям. В BookTok часто обсуждают романтическую литературу, романтическое фэнтези и криминальные романы.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Влияние на издательский рынок
Почётная старшая сотрудница Университета Мельбурна Элеанор Спенсер-Риган сказала, что основную аудиторию TikTok составляют молодые женщины, девочки-подростки, представители LGBTQIA+ и культурно разнообразных сообществ. По её мнению, это частично объясняет популярность отдельных жанров в BookTok.
Одним из примеров бестселлера BookTok Спенсер-Риган назвала Fourth Wing Ребекки Яррос — первую книгу серии Empyrean. Перед выходом романа в США в 2023 году для него утвердили первоначальный тираж в твёрдой обложке в 315 тыс. экземпляров. По словам исследовательницы, для торгового издания тираж более 75 тыс. экземпляров обычно уже считается очень большим.
Торн также отметила, что онлайн-сообщества дают независимым авторам возможность быстрее найти читателя. По её словам, благодаря BookTok её роман продолжает продаваться спустя десять лет после публикации.
