Як BookTok впливає на вибір книжок в Австралії
В Австралії книжкова спільнота TikTok — BookTok — впливає на те, як читачі знаходять нові книжки та які жанри набувають популярності. За даними ABC News Australia, хештег #BookTok об’єднує міжнародну спільноту, учасники якої створили понад 85 млн відео про книжки.
Опитування Understanding Australia Reads показало, що близько 80% австралійців читають щонайменше одну книжку на рік. Із тих, хто читає, 8% шукали книжки через тематичні соціальні мережі. Авторка романів із Канберри Саллі Торн зазначила, що її дебютний роман The Hating Game, опублікований десять років тому, спочатку став популярним завдяки рекомендаціям читачів, а нині подібну роль відіграють поради в соцмережах.
Алгоритми та рекомендації
Старший викладач Університету Мельбурна Марк Чонг пояснив, що рекомендації в соцмережах відрізняються від порад друзів або книжкових клубів. За його словами, платформи використовують відео, які користувачі вподобали або коментували, демографічні дані та інформацію про людей зі схожими інтересами, щоб утримувати аудиторію у стрічці та показувати рекламу.
Чонг зазначив, що такий механізм може сприяти поширенню книжок зі схожими жанрами й сюжетами. Автори відео використовують хештеги на кшталт #slowburn і #rightpersonwrongtime, щоб користувачі та алгоритм знаходили книжки за тропами — повторюваними сюжетними моделями. У BookTok часто обговорюють романтичну літературу, романтичне фентезі та кримінальні романи.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Вплив на видавничий ринок
Почесна старша співробітниця Університету Мельбурна Елеанор Спенсер-Ріган сказала, що основну аудиторію TikTok становлять молоді жінки, дівчата-підлітки, представники LGBTQIA+ та культурно різноманітних спільнот. На її думку, це частково пояснює популярність окремих жанрів у BookTok.
Одним із прикладів BookTok-бестселера Спенсер-Ріган назвала Fourth Wing Ребекки Яррос — першу книжку серії Empyrean. Перед виходом роману у США 2023 року для нього затвердили початковий наклад у твердій палітурці на 315 тис. примірників. За словами дослідниці, для торговельного видання наклад понад 75 тис. примірників зазвичай уже вважають дуже великим.
Торн також зазначила, що онлайн-спільноти дають незалежним авторам можливість швидше знайти читача. За її словами, завдяки BookTok її роман продовжує продаватися через десять років після публікації.
