Верховный суд подтвердил нарушение со стороны lifecell в связи с недобросовестной рекламой
Верховный Суд в составе Кассационного хозяйственного суда подтвердил решение Антимонопольного комитета Украины (АМКУ) в отношении lifecell.
Об этом сообщается в решении суда от 26 марта 2026 года.
Судьи признали недопустимым использование рекламных утверждений «лидер», «№1» или «#1» без надлежащего обоснования.
Три рекламных месседжа lifecell признаны вводящими в заблуждение:
- «Lifecell – Лидер нового поколения Интернета! Лучшее покрытие 4,5G».
- «№1 в роуминге для Интернета».
- «#1 для смартфонов».
- Суд подчеркнул: важно не намерение компании, а восприятие сообщения обычным потребителем. Если основное впечатление – абсолютное лидерство, а объяснение касается лишь узкого технического показателя, это считается введением в заблуждение.
Важные критерии для рекламы
- Сравнение должно осуществляться по одинаковым параметрам.
- Сообщение о преимуществе продукта над другими с различным функционалом — некорректно.
- Доказательство фактического ущерба не обязательно – достаточно показать возможное влияние на выбор потребителя.
Решение от 26 марта 2026 года устанавливает, что недобросовестная реклама, даже без прямого ущерба, может быть основанием для санкций АМКУ, и уточнение мелким шрифтом не устраняет вводящего в заблуждение эффекта.
Ранее мобильный оператор lifecell объявил об обновлении стоимости популярных тарифных планов, которое вступит в силу с 2 апреля 2026 года.
С 18 февраля 2026 года мобильный оператор lifecell изменил стоимость популярных тарифных планов «Макси» и «Мега».
До этого мобильный оператор lifecell заявил, что возможное объединение базовой инфраструктуры «Киевстара» и Vodafone угрожает национальной безопасности, ведет к монополизации рынка и снижению конкуренции.
