Верховний Суд підтвердив порушення lifecell за недобросовісну рекламу
Верховний Суд у складі Касаційного господарського суду підтвердив рішення Антимонопольного комітету України (АМКУ) щодо lifecell.
Про це повідомляється у рішенні суду від 26 березня 2026 року.
Судді визнали недопустимим використання рекламних тверджень «лідер», «№1» або «#1» без належного обґрунтування.
Три рекламні меседжі lifecell визнані оманливими:
- «Lifecell – Лідер нового покоління Інтернету! Краще покриття 4,5G».
- «№1 в роумінгу для Інтернету».
- «#1 для смартфонів».
- Суд наголосив: важливий не намір компанії, а сприйняття повідомлення звичайним споживачем. Якщо основне враження – абсолютне лідерство, а пояснення стосується лише вузького технічного показника, це вважається введенням в оману.
Важливі критерії для реклами
- Порівняння повинно здійснюватися за однаковими параметрами.
- Сообщення про перевагу продукту над іншими з різним функціоналом – некоректне.
- Доведення фактичних збитків не обов’язкове – достатньо показати можливий вплив на вибір споживача.
Рішення від 26 березня 2026 року встановлює, що недобросовісна реклама, навіть без прямого збитку, може бути підставою для санкцій АМКУ, і уточнення дрібним шрифтом не усуває оманливого ефекту.
Раніше мобільний оператор lifecell оголосив про оновлення вартості популярних тарифних планів, яке набуде чинності з 2 квітня 2026 року.
З 18 лютого 2026 року мобільний оператор lifecell змінив вартість популярних тарифних планів «Максі» та «Мега».
До цього мобільний оператор lifecell заявив, що можливе об’єднання вежової інфраструктури «Київстару» та Vodafone загрожує національній безпеці, веде до монополізації ринку та зниження конкуренції.
