Финляндия обновляет продовольственный бренд для роста экспорта — YLE News
В Финляндии Министерство сельского и лесного хозяйства начало обновление международного образа страны как производителя продуктов питания. Совместно с компаниями и другими заинтересованными сторонами ведомство ищет два-три новых коммуникационных акцента, которые помогут финской еде выделиться среди стран Северной Европы и Эстонии на международных рынках, сообщает YLE News.
Специальная советница министерства Анналеена Соулт считает, что финская коммуникация о продуктах слишком сосредоточена на фактах, тогда как Швеция лучше умеет продвигать собственные бренды. В качестве примеров она назвала успех шведских сладостей за рубежом и концепцию fika — шведскую культуру кофейных пауз, которую активно используют в маркетинге.
Новые акценты для финской еды
Исследование, проведенное в рамках проекта, показало, что сильные стороны Финляндии в основном совпадают с преимуществами стран-конкурентов, однако те представляют их более креативно. Традиционные аргументы финской пищевой отрасли — чистота, безопасность, прослеживаемость происхождения и качество — сохранятся в коммуникации. В то же время страна ищет новую идею, которая могла бы вызвать интерес на международных рынках.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Работа над брендом связана с целью правительства Финляндии удвоить экспорт продовольствия к 2031 году. Координатор обучения по экспорту продуктов питания организации Ruokatieto Микаэла Сольберг отметила, что финские компании имеют потенциал для использования национального бренда, однако он нуждается в дальнейшем развитии.
Долгосрочные инвестиции
По мнению Сольберг, конкурентным преимуществом могут стать подтверждаемые характеристики финского производства и природы, в частности благополучие животных и ответственность производителей. Она также подчеркнула, что главным препятствием для роста продовольственного экспорта является отсутствие долгосрочного планирования как в бизнесе, так и в политических решениях.
Международное развитие требует значительных затрат, а инвестиции в пищевом секторе носят долгосрочный характер. Среди финских примеров развития экспорта YLE News упоминает производителя кормов Snellman Petfood и пекарню Rosten, которая продвигает хлебцы с семенами как отдельный продукт.
