Finlandia odświeża markę żywnościową, aby zwiększyć eksport — YLE News

W Finlandii Ministerstwo Rolnictwa i Leśnictwa rozpoczęło odświeżanie międzynarodowego wizerunku kraju jako producenta żywności. Wspólnie z firmami i innymi zainteresowanymi stronami resort poszukuje dwóch lub trzech nowych akcentów komunikacyjnych, które pomogą fińskiej żywności wyróżnić się wśród krajów nordyckich i Estonii na rynkach międzynarodowych, informuje YLE News.

Specjalna doradczyni ministerstwa Annaleena Soult uważa, że fińska komunikacja dotycząca produktów jest zbyt skoncentrowana na faktach, podczas gdy Szwecja lepiej potrafi promować własne marki. Jako przykłady podała sukces szwedzkich słodyczy za granicą oraz koncepcję fika — szwedzką kulturę przerw na kawę, aktywnie wykorzystywaną w marketingu.

Nowe akcenty dla fińskiej żywności

Badanie przeprowadzone w ramach projektu wykazało, że mocne strony Finlandii w dużej mierze pokrywają się z atutami krajów konkurencyjnych, jednak te przedstawiają je bardziej kreatywnie. Tradycyjne argumenty fińskiego sektora żywnościowego — czystość, bezpieczeństwo, możliwość prześledzenia pochodzenia i jakość — pozostaną w komunikacji. Jednocześnie kraj poszukuje nowej idei, która mogłaby wzbudzić zainteresowanie na rynkach międzynarodowych.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Prace nad marką są związane z celem rządu Finlandii, aby do 2031 roku podwoić eksport żywności. Mikaela Solberg, koordynatorka szkoleń z eksportu żywności w organizacji Ruokatieto, zaznaczyła, że fińskie firmy mają potencjał do wykorzystania marki narodowej, jednak wymaga ona dalszego rozwoju.

Inwestycje długoterminowe

Zdaniem Solberg przewagą konkurencyjną mogą stać się możliwe do potwierdzenia cechy fińskiej produkcji i przyrody, w tym dobrostan zwierząt i odpowiedzialność producentów. Podkreśliła również, że główną przeszkodą dla wzrostu eksportu żywności jest brak długoterminowego planowania zarówno w biznesie, jak i w decyzjach politycznych.

Rozwój międzynarodowy wymaga znacznych nakładów, a inwestycje w sektorze żywnościowym mają charakter długoterminowy. Wśród fińskich przykładów rozwoju eksportu YLE News wymienia producenta karmy Snellman Petfood oraz piekarnię Rosten, która promuje pieczywo chrupkie z nasionami jako odrębny produkt.

Czytaj nas na Telegram i Sends