Savage X Fenty удивил Нью-Йорк необычной рекламой
Во время Нью-Йоркской недели моды над улицами Манхэттена появились огромные элементы женского нижнего белья. Бренд Savage X Fenty превратил обычные рекламные конструкции в необычную уличную инсталляцию, тени которой в течение дня падали прямо на дороги и тротуары.
Бренд женского белья Savage X Fenty, основанный Рианной, устроил в Нью-Йорке необычную рекламную кампанию. Прямо над улицами Манхэттена подвесили гигантские копии элементов нижнего белья. Инсталляцию разместили вдоль Седьмой авеню и Фэшн-авеню. Вместо обычных билбордов или рекламных плакатов бренд использовал увеличенные версии собственных изделий.
Самое интересное в этой кампании — не только сам размер конструкций, но и то, как они взаимодействуют с городом. Подвешенные предметы отбрасывали большие тени на асфальт, пешеходные переходы и тротуары. В течение дня вид инсталляции менялся вместе с солнцем. Тени перемещались по улицам, меняли форму и размер. Из-за этого люди, проходившие мимо в разное время, фактически видели разные версии одной рекламы.
Таким образом, бренд сделал ставку не на традиционные рекламные форматы, а на само городское пространство. Гигантское белье стало частью улиц Манхэттена, а его тени — своеобразным продолжением инсталляции. Кампанию запустили как раз во время Нью-Йоркской недели моды. В этот период Манхэттен традиционно превращается в огромную площадку для показов, презентаций и других событий, связанных с модой.
Поэтому необычная реклама Savage X Fenty органично вписалась в атмосферу района. При этом бренду удалось привлечь внимание без живых моделей, больших билбордов или стандартных рекламных плакатов. Креативную кампанию уже обсуждают в среде моды и рекламы. Её называют примером того, как обычный рекламный объект можно превратить в заметную городскую инсталляцию.
Впрочем, реакция на кампанию в соцсетях оказалась неоднозначной. Части пользователей идея понравилась именно из-за её необычности, но другие отнеслись к ней критически. Некоторые люди считают, что обычный билборд можно просто не заметить или пройти мимо. Зато огромные конструкции, буквально нависающие над улицами, невозможно игнорировать.
Отдельно пользователи обращают внимание на место, где установили инсталляцию. По этим улицам ходят школьники и семьи с детьми, поэтому часть людей считает, что такая реклама может быть неуместной или дети могут неправильно её воспринять. В то же время неизвестно, согласовывалась ли установка конструкций с городскими властями Нью-Йорка. Также пока нет информации, как долго гигантские элементы нижнего белья будут оставаться вдоль Седьмой авеню и Фэшн-авеню.
Несмотря на споры, кампания уже привлекла внимание к Savage X Fenty именно благодаря необычному формату. Бренд фактически сделал рекламой не только свою продукцию, но и тени, которые она создает на улицах города. Об этом сообщило креативное агентство Creapills.
