Savage X Fenty здивував Нью-Йорк незвичною рекламою
Під час Нью-Йоркського тижня моди над вулицями Мангеттена з’явилися величезні елементи жіночої білизни. Бренд Savage X Fenty перетворив звичайні рекламні конструкції на незвичну вуличну інсталяцію, чиї тіні протягом дня падали просто на дороги та тротуари.
Бренд жіночої білизни Savage X Fenty, заснований Ріанною, влаштував у Нью-Йорку незвичну рекламну кампанію. Просто над вулицями Мангеттена підвісили гігантські копії елементів спідньої білизни. Інсталяцію розмістили вздовж Сьомої авеню та Фешн-авеню. Замість звичайних білбордів або рекламних плакатів бренд використав збільшені версії власних виробів.
Найцікавіше в цій кампанії — не лише сам розмір конструкцій, а й те, як вони взаємодіють із містом. Підвішені предмети відкидали великі тіні на асфальт, пішохідні переходи та тротуари. Протягом дня вигляд інсталяції змінювався разом із сонцем. Тіні переміщувалися вулицями, змінювали форму та розмір. Через це люди, які проходили повз у різний час, фактично бачили різні версії однієї реклами.
Так бренд зробив ставку не на традиційні рекламні формати, а на сам міський простір. Гігантська білизна стала частиною вулиць Мангеттена, а її тіні — своєрідним продовженням інсталяції. Кампанію запустили саме під час Нью-Йоркського тижня моди. У цей період Мангеттен традиційно перетворюється на великий майданчик для показів, презентацій та інших подій, пов’язаних із модою.
Тому незвична реклама Savage X Fenty органічно вписалася в атмосферу району. При цьому бренду вдалося привернути увагу без живих моделей, великих білбордів чи стандартних рекламних плакатів. Креативну кампанію вже обговорюють у середовищі моди та реклами. Її називають прикладом того, як звичайний рекламний об’єкт можна перетворити на помітну міську інсталяцію.
Втім, реакція на кампанію в соцмережах виявилася неоднозначною. Частині користувачів ідея сподобалася саме через її незвичність, але інші поставилися до неї критично. Деякі люди вважають, що звичайний білборд можна просто не помітити або пройти повз. Натомість величезні конструкції, які буквально нависають над вулицями, неможливо проігнорувати.
Окремо користувачі звертають увагу на місце, де встановили інсталяцію. Через ці вулиці проходять школярі та сім’ї з дітьми, тому частина людей вважає, що така реклама може бути недоречною або її можуть неправильно сприйняти діти. Водночас невідомо, чи погоджували встановлення конструкцій із міською владою Нью-Йорка. Також поки немає інформації, як довго гігантські елементи білизни залишатимуться вздовж Сьомої авеню та Фешн-авеню.
Попри суперечки, кампанія вже привернула увагу до Savage X Fenty саме завдяки незвичному формату. Бренд фактично зробив рекламою не лише свою продукцію, а й тіні, які вона створює на вулицях міста. Про це повідомила креативна агенція Creapills.
