«Наступний мільярд гравців прийде не зі США»: ексклюзивне інтерв’ю Альони Шевцової після виступу на Global Blockchain Show у Ер-Ріяді
ЕР-РІЯД — спеціально для UA.NEWS
Світова ігрова індустрія переживає одну з найбільших трансформацій за останні десятиліття. Якщо ще десять років тому ключовими ринками залишалися Північна Америка, Західна Європа, Японія та Південна Корея, сьогодні дедалі більше уваги міжнародних видавців, інвесторів та технологічних компаній привертають Близький Схід, Південно-Східна Азія, Африка та Латинська Америка.
Саме цій темі була присвячена панельна дискусія Global Gaming Expansion: Lessons from Untapped Markets, яка відбулася в межах Global Blockchain Show у столиці Саудівської Аравії. Модератором дискусії виступила CEO міжнародної фінтех-компанії Sends Альона Шевцова.
Після завершення панелі журналіст UA.NEWS поспілкувався з Альоною Шевцовою про те, чому саме сьогодні країни MENA стають новими центрами цифрової економіки, які виклики чекають на міжнародні компанії та чому майбутнє глобального геймінгу визначатиметься зовсім не там, де звикли думати більшість інвесторів.
«Наступний мільярд користувачів уже формується»
— Пані Альоно, сьогодні ви модерували дискусію про експансію на нові ринки. Який головний висновок ви винесли?
— Найважливіше усвідомити одну просту річ: наступний мільярд гравців прийде не зі США чи Західної Європи. Він формується в країнах, які ще кілька років тому міжнародний бізнес вважав другорядними.
Ми бачимо величезний потенціал у Саудівській Аравії, Об’єднаних Арабських Еміратах, країнах Південно-Східної Азії, Індії та окремих регіонах Африки. Там стрімко зростає проникнення смартфонів, цифрових сервісів, онлайн-платежів і формується абсолютно нове покоління цифрових користувачів.
Саме тому сьогодні глобальні компанії дедалі частіше дивляться не лише на розмір існуючого ринку, а й на темпи його майбутнього розвитку.
Саудівська Аравія змінює правила гри
За останні кілька років Саудівська Аравія стала одним із найбільш амбітних інвесторів у сфері цифрових технологій.
Уряд країни в рамках програми Vision 2030 інвестує десятки мільярдів доларів у розвиток геймінгу, кіберспорту, штучного інтелекту та цифрової інфраструктури.
За словами Альони Шевцової, це вже не просто державна ініціатива.
«Саудівська Аравія сьогодні демонструє, як державна стратегія може стати каталізатором розвитку цілої цифрової індустрії. Це вже не окремі інвестиції — це формування нової економіки.»
Вона зазначає, що під час конференції практично всі учасники дискусій говорили про довгострокову перспективу розвитку регіону.
«Йдеться не лише про будівництво дата-центрів чи створення нових студій. Тут формується екосистема, де поєднуються освіта, інвестиції, інновації та державна підтримка.»
Локалізація важливіша за маркетинг
Багато міжнародних компаній помилково вважають, що достатньо просто перекласти продукт місцевою мовою.
Проте, як зазначає Альона Шевцова, сучасна експансія працює зовсім інакше.
«Сьогодні виграють не ті компанії, які просто виходять на новий ринок. Виграють ті, хто вміє адаптувати свої продукти до локальної культури, регуляторного середовища та очікувань користувачів.»
Саме тому міжнародним брендам доводиться глибоко вивчати місцеві звички, платіжні інструменти, особливості поведінки аудиторії та навіть культурні особливості окремих країн.
На її думку, універсальних рецептів більше не існує.
«Кожен ринок має власну специфіку. Те, що чудово працює в Лондоні, може абсолютно не спрацювати в Ер-Ріяді чи Джакарті.»
Гроші більше не є головною перевагою
Окрему увагу під час панелі приділили інвестиціям.
Ще кілька років тому головним фактором успіху вважалося залучення великого капіталу.
Сьогодні ситуація змінюється.
За словами Альони Шевцової, інвестори дедалі більше оцінюють здатність компаній будувати довгострокові екосистеми.
«Фонд може профінансувати розробку продукту. Але жоден фонд не створить довіру між компанією та її користувачами.»
Саме тому все більшого значення набувають партнерства з локальними компаніями, освітні проєкти та робота із професійними спільнотами.
Blockchain перестає бути окремою технологією
Попри те, що конференція присвячена blockchain, дедалі частіше ця технологія вже не розглядається окремо.
Вона стає частиною більшої цифрової інфраструктури.
«Blockchain, AI та сучасні платіжні рішення більше не є окремими напрямами. Вони поступово стають єдиною екосистемою цифрової економіки.»
Саме така інтеграція, на думку експертки, дозволить створювати нові бізнес-моделі для міжнародного геймінгу, цифрових активів та глобальної електронної комерції.
Ер-Ріяд як місце, де формується майбутнє
Підсумовуючи участь у Global Blockchain Show, Альона Шевцова зазначає, що головною цінністю подібних заходів є не лише виступи спікерів.
Найважливіше — можливість зустрічі між бізнесом, державою, інвесторами та технологічними компаніями.
Саме такі майданчики сьогодні визначають напрямок розвитку світової цифрової економіки.
«Конференції подібного масштабу перестають бути лише місцем для презентацій. Тут народжуються партнерства, які можуть визначати розвиток індустрії на роки вперед.»
Погляд у майбутнє
На думку Альони Шевцової, найближчі п’ять років стануть визначальними для світового геймінгу.
Переможцями стануть не найбільші компанії, а ті, хто зможе швидше адаптуватися до нових ринків, працювати разом із місцевими партнерами та будувати довіру користувачів.
І якщо раніше центр цифрової економіки традиційно асоціювався із Кремнієвою долиною чи Лондоном, то сьогодні дедалі більше експертів дивляться у бік Ер-Ріяда, Дубая, Сінгапура та інших міст, які вже формують нову карту глобальних технологій.
