Prada оновила історичний комплекс магазинів у Мілані, Італія
Італійська група класу люкс Prada оновила та розширила історичний комплекс магазинів у міланській галереї Вітторіо Емануеле II. Проєкт має зміцнити зв’язки бренду з найбільш заможними клієнтами та залучити нових покупців, повідомляє Asharq Al-Awsat з посиланням на інтерв’ю генерального директора компанії Андреа Гуерри агентству Reuters.
Вісім рівнів і приватні простори
Prada раніше мала в галереї окремі магазини чоловічого та жіночого одягу. Жіночий магазин розташований на місці первісного бутіка Fratelli Prada. Після реконструкції ці простори з’єднали підземним тунелем.
У тунелі представили сумки Prada зі срібним покриттям, переосмислені британським художником Демієном Герстом, а також сукню Chandelier, яку Кері Малліган носила в екранізації роману «Великий Гетсбі» режисера База Лурмана.
Комплекс, що охоплює вісім рівнів, також сполучений із кондитерською Marchesi, яка належить Prada та розміщена поруч із чоловічим магазином. Там є постійний виставковий поверх, приміщення для індивідуальних покупок за попереднім записом, а також апартаменти для приватних вечерь і спеціальних заходів.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Ставка на персоналізований досвід
За словами Гуерри, Prada розраховує, що комплекс приноситиме 100 млн євро, або 115 млн доларів, річного виторгу. Минулого року продажі групи становили 5,7 млрд євро. Компанія не розкрила обсяг інвестицій у реконструкцію.
Керівник Prada зазначив, що для покупців дедалі важливішою стає складова досвіду в магазинах — зокрема приватні простори для прийому клієнтів і заклади на кшталт Prada Caffè. Компанія вже відкривала «апартаменти» в різних містах світу та планує відкрити такі простори у 25 провідних столицях світу.
Водночас Prada має намір зберігати відносну стабільність цін на товари початкового рівня для покупців, які прагнуть придбати продукцію бренду. Розширювати ціновий діапазон група планує завдяки ексклюзивності виробів, персоналізації та майстерності виконання.
