Росіяни попри блокування стали більше дивитися YouTube
У першому півріччі 2026 року росіяни стали на 24% більше часу проводити на YouTube, попри обмеження доступу до відеохостингу. У середньому один користувач переглядав контент на платформі 99 хвилин на день.
Водночас показник російського відеосервісу Rutube з урахуванням переглядів через вбудований плеєр скоротився на 4,7% — до 41 хвилини на день.
До дослідження не увійшов VK Видео. Водночас у холдингу заявили, що час перегляду окремого застосунку збільшився на 65% і наблизився до 100 хвилин на день.
YouTube став основним драйвером зростання споживання відеоконтенту в Росії у першому півріччі 2026 року.
Середній час перегляду на найбільших відеоплатформах за цей період збільшився на 6% — до 87,7 хвилини на день на одного користувача. Водночас без урахування YouTube цей показник, за даними Future Lab, знизився б на 5%.
Дослідники зазначають, що роком раніше ситуація була іншою: за аналогічний період загальний показник на основних платформах скоротився на 27%, тоді як без YouTube зростав на 32%.
Експерти пов’язують зростання популярності YouTube, зокрема, з великою кількістю якісного контенту та роботою алгоритмів рекомендацій.
Керівник продуктового напряму «Рейтингу Рунета» Олександр Тунік зазначає, що алгоритми російських відеоплатформ, на його думку, не відповідають очікуванням користувачів і поступаються провідній зарубіжній платформі.
Своєю чергою, генеральний директор digital-агентства D-Agency Ігор Демидов звертає увагу на проблеми Rutube із залученням авторів контенту.
Водночас у самого Rutube ситуація з різними способами перегляду відрізняється: без урахування вбудованого плеєра час перегляду сервісу зріс до 62,8 хвилини на день.
У Росії YouTube почали штучно сповільнювати влітку 2024 року. 10 лютого 2026 року домен відеохостингу зник із Національної системи доменних імен Роскомнагляду. Унаслідок цього прямий доступ до сервісу без додаткових інструментів, зокрема VPN, став недоступним.
Попри це, статистика Future Lab свідчить, що YouTube у першому півріччі 2026 року не лише зберіг значну аудиторію в Росії, а й продемонстрував зростання середнього часу перегляду.
Дані навела компанія Future Lab у дослідженні.
Нагадаємо, YouTube заблокував в Україні 31 канал, пов’язаний із російськими артистами, пропагандистами та підсанкційними особами.
YouTube видалив авторський канал сербського режисера Еміра Кустуриці «Моє життя», який він створював спільно зі Sputnik Serbia. До блокування на проєкт були підписані близько 30 тисяч користувачів.
YouTube заблокував на території України 12 каналів, які поширювали кремлівські наративи, виправдовували російську агресію та підтримували армію РФ.
