Несмотря на блокировку, россияне стали чаще смотреть YouTube
В первом полугодии 2026 года россияне стали проводить на YouTube на 24 % больше времени, несмотря на ограничения доступа к видеохостингу. В среднем один пользователь просматривал контент на платформе 99 минут в день.
В то же время показатель российского видеосервиса Rutube с учётом просмотров через встроенный плеер сократился на 4,7% — до 41 минуты в день.
В исследование не вошло VK Видео. При этом в холдинге заявили, что время просмотра отдельного приложения увеличилось на 65% и приблизилось к 100 минутам в день.
YouTube стал основным драйвером роста потребления видеоконтента в России в первом полугодии 2026 года.
Среднее время просмотра на крупнейших видеоплатформах за этот период увеличилось на 6% — до 87,7 минуты в день на одного пользователя. В то же время без учета YouTube этот показатель, по данным Future Lab, снизился бы на 5%.
Исследователи отмечают, что годом ранее ситуация была иной: за аналогичный период общий показатель на основных платформах сократился на 27%, тогда как без YouTube он вырос на 32%.
Эксперты связывают рост популярности YouTube, в частности, с большим количеством качественного контента и работой алгоритмов рекомендаций.
Руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник отмечает, что алгоритмы российских видеоплатформ, по его мнению, не соответствуют ожиданиям пользователей и уступают ведущей зарубежной платформе.
В свою очередь, генеральный директор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов обращает внимание на проблемы Rutube с привлечением авторов контента.
В то же время у самого Rutube ситуация с различными способами просмотра отличается: без учета встроенного плеера время просмотра сервиса выросло до 62,8 минуты в день.
В России YouTube начали искусственно замедлять летом 2024 года. 10 февраля 2026 года домен видеохостинга исчез из Национальной системы доменных имен Роскомнадзора. В результате этого прямой доступ к сервису без дополнительных инструментов, в частности VPN, стал невозможен.
Несмотря на это, статистика Future Lab свидетельствует, что YouTube в первом полугодии 2026 года не только сохранил значительную аудиторию в России, но и продемонстрировал рост среднего времени просмотра.
Данные привела компания Future Lab в исследовании.
Напомним, YouTube заблокировал в Украине 31 канал, связанный с российскими артистами, пропагандистами и лицами, подпадающими под санкции.
YouTube удалил авторский канал сербского режиссера Эмира Кустурицы «Моя жизнь», который он создавал совместно с Sputnik Serbia. До блокировки на проект были подписаны около 30 тысяч пользователей.
YouTube заблокировал на территории Украины 12 каналов, которые распространяли кремлевские нарративы, оправдывали российскую агрессию и поддерживали армию РФ.
