Моді змінив стиль в Instagram, намагаючись достукатися до покоління Z
Прем’єр-міністр Індії Нарендра Моді останніми тижнями змінив стиль комунікації в Instagram, публікуючи селфі-відео та більш невимушений контент для молодої аудиторії. Політик, який тривалий час підтримував образ сильного лідера через підготовлені виступи й ретельно організовані публічні появи, тепер звертається до молодих користувачів як до друзів, повідомляє BBC News.
На сторінці Моді, за якою стежать понад 106 млн користувачів, з’явилися ролики у форматі get-ready-with-me та селфі-відеозвернення. В одному з виступів перед студентами на церемонії випуску в Делі він також використав популярний серед покоління Z вислів про те, щоб стати першим у своїй родині, хто створить ракету, чип або дрон.
Зміна підходу відбулася після молодіжних протестів в Індії, які поширювалися через меми, прямі ефіри та Instagram Reels. Рух, очолюваний сатиричною Cockroach Janta Party, спершу виник як жарт, але згодом перетворився на силу, здатну домогтися відставки федерального міністра.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Перше селфі-відео Моді, у якому він порушив тему протестів, викликало хвилю саркастичних реакцій. Користувачі поширювали відредаговані версії ролика, жартували з паузи після звернення до друзів, а також з освітлення й ракурсів. У наступних публікаціях команда прем’єра, схоже, врахувала частину цієї критики, змінюючи ракурси, фон та освітлення, зазначає BBC News.
Бхаратія джаната парті (BJP) також почала активніше застосовувати меми, сленг і попкультурні відсилання. Водночас частина молодих користувачів називала такі ролики «крінжовими», а 22-річна Джинні Малія зазначила, що її ровесники радше сприймають ці матеріали як комедійний контент, а не політичне звернення.
Викладач Університету Мічигану Джойоджит Пал вважає, що стратегія BJP, заснована на мережах прихильників у WhatsApp, Facebook та X, гірше працює в Instagram. Алгоритми цієї платформи просувають контент, який отримує більше взаємодій, зокрема довші та повторні перегляди, поширення й коментарі. На думку експертів, успіх партії на виборах усе ще значно більше залежить від її організаційної сили та сталої підтримки, ніж від результативності роликів у соцмережі.
