Mody zmienił styl na Instagramie, próbując dotrzeć do pokolenia Z
Premier Indii Narendra Modi zmienił w ostatnich tygodniach styl komunikacji na Instagramie, publikując filmiki z selfie i bardziej swobodne treści skierowane do młodych odbiorców. Polityk, który przez długi czas utrzymywał wizerunek silnego przywódcy dzięki przygotowanym przemówieniom i starannie zorganizowanym wystąpieniom publicznym, teraz zwraca się do młodych użytkowników jak do przyjaciół, donosi BBC News.
Na profilu Modiego, który obserwuje ponad 106 mln użytkowników, pojawiły się filmy w formacie „get-ready-with-me” oraz wideo-przemówienia w formie selfie. W jednym z przemówień wygłoszonych przed studentami podczas uroczystości ukończenia studiów w Delhi użył również popularnego wśród pokolenia Z wyrażenia, aby stać się pierwszym w swojej rodzinie, który stworzy rakietę, chip lub drona.
Zmiana podejścia nastąpiła po protestach młodzieżowych w Indiach, które rozprzestrzeniały się za pośrednictwem memów, transmisji na żywo i Instagram Reels. Ruch, na czele którego stała satyryczna partia Cockroach Janta Party, początkowo powstał jako żart, ale z czasem przekształcił się w siłę zdolną doprowadzić do dymisji ministra federalnego.
Więcej aktualnych wiadomości można znaleźć na kanale Telegram UA.News.
Pierwsze wideo-selfie Modiego, w którym poruszył temat protestów, wywołało falę sarkastycznych reakcji. Użytkownicy rozpowszechniali zmontowane wersje nagrania, żartowali z pauzy po zwróceniu się do przyjaciół, a także z oświetlenia i ujęć. W kolejnych publikacjach zespół premiera, jak się wydaje, uwzględnił część tej krytyki, zmieniając ujęcia, tło i oświetlenie – zauważa BBC News.
Bharatiya Janata Party (BJP) również zaczęła aktywniej wykorzystywać memy, slang i odniesienia do popkultury. Jednocześnie część młodych użytkowników nazywała takie filmy „kringowym”, a 22-letnia Jinny Malia zauważyła, że jej rówieśnicy raczej postrzegają te materiały jako treści komediowe, a nie przemówienia polityczne.
Wykładowca Uniwersytetu Michigan, Joyojit Pal, uważa, że strategia BJP, oparta na sieciach zwolenników na WhatsApp, Facebooku i X, działa gorzej na Instagramie. Algorytmy tej platformy promują treści, które generują więcej interakcji, w szczególności dłuższe i powtarzające się wyświetlenia, udostępnienia oraz komentarze. Zdaniem ekspertów sukces partii w wyborach nadal w znacznie większym stopniu zależy od jej siły organizacyjnej i stałego poparcia niż od skuteczności filmów w mediach społecznościowych.
Czytaj nas na Telegram i Sends
