Моди изменил стиль в Instagram, пытаясь достучаться до поколения Z
Премьер-министр Индии Нарендра Моди в последние недели изменил стиль общения в Instagram, публикуя селфи-видео и более непринужденный контент для молодой аудитории. Политик, который долгое время поддерживал образ сильного лидера благодаря заранее подготовленным выступлениям и тщательно организованным публичным появлениям, теперь обращается к молодым пользователям как к друзьям, сообщает BBC News.
На странице Моди, на которую подписаны более 106 млн пользователей, появились ролики в формате «get-ready-with-me» и селфи-видеообращения. В одном из выступлений перед студентами на церемонии выпуска в Дели он также использовал популярное среди поколения Z выражение о том, чтобы стать первым в своей семье, кто создаст ракету, чип или дрон.
Смена подхода произошла после молодежных протестов в Индии, которые распространялись через мемы, прямые эфиры и Instagram Reels. Движение, возглавляемое сатирической партией Cockroach Janta Party, сначала возникло как шутка, но впоследствии превратилось в силу, способную добиться отставки федерального министра.
Больше актуальных новостей читайте в Telegram-канале UA.News.
Первое селфи-видео Моди, в котором он затронул тему протестов, вызвало волну саркастических реакций. Пользователи распространяли отредактированные версии ролика, шутили над паузой после обращения к друзьям, а также над освещением и ракурсами. В последующих публикациях команда премьера, похоже, учла часть этой критики, изменив ракурсы, фон и освещение, отмечает BBC News.
Бхаратия Джаната Парти (BJP) также начала активнее использовать мемы, сленг и отсылки к попкультуре. В то же время часть молодых пользователей называла такие ролики «кринжовыми», а 22-летняя Джинни Малия отметила, что её сверстники скорее воспринимают эти материалы как комедийный контент, а не политическое обращение.
Преподаватель Мичиганского университета Джойоджит Пал считает, что стратегия BJP, основанная на сетях сторонников в WhatsApp, Facebook и X, хуже работает в Instagram. Алгоритмы этой платформы продвигают контент, который получает больше взаимодействий, в частности более длительные и повторные просмотры, репосты и комментарии. По мнению экспертов, успех партии на выборах по-прежнему в гораздо большей степени зависит от её организационной силы и устойчивой поддержки, чем от результативности роликов в соцсети.
