Сучасна українська фешн-індустрія стрімко розвивається та постійно змінюється. Цього року в столицю повернувся Український Fashion Week, наповнений новими ідеями та енергією молодих дизайнерів і дизайнерок.
Ірина Адоніна – українська інфлюенсерка, бізнесвумен, засновниця фонду United For Freedom, організаторка благодійних заходів, а також багатодітна мама. Завдяки підтримці свого фонду Ірина створила грант для молодих дизайнерів, щоб надати їм можливість розвиватися та мотивацію до нових звершень. Всі подробиці вона розповіла в нашому новому інтерв'ю.
Як почалась ваша співпраця із Ukrainian Fashion Week?
Ірина Адоніна: Ідея прийшла, коли я почула, що вперше за початок повномасштабного вторгнення буде Fashion Week в Україні. Я зрозуміла, що будуть брати участь молоді українські дизайнери, які, швидше за все, почали свою роботу вже під час повномасштабного вторгнення. Я вирішила, що нам з моїм фондом потрібно допомогти, щоб українські дизайнери могли розвиватись. І так прийшла ідея зробити грант для Ukrainian Fashion Week, який допоможе дизайнеру-переможцю зробити нову колекцію та представляти українську моду не тільки на вітчизняному, але й світовому рівні в майбутньому.
Хто може податись на грант? Чи є певні вимоги або правила участі?
Ірина Адоніна: На грант подаються дизайнери, які беруть участь в Ukrainian Fashion Week. Ми разом з певною комісією, яка буде складатися з шеф-редакторів журналів, дамо свою експертну оцінку, який дизайнер, на наш погляд, має більше шансів на те, щоб його отримати.
Чи є певні правила щодо витрати грантових коштів?
Ірина Адоніна: Немає правил, але мені б хотілося, щоб ці гроші йшли на створення саме нової колекції та пошиття нових варіантів образів для розвитку самого бренду. Оскільки загальною метою надання гранту є те, щоб дати можливість для розвитку самого дизайнера, що також впливає на розвиток української фешн-індустрії.
Як молодим дизайнерам взяти участь в ініціативі та подати заявку на грант?
Ірина Адоніна: Молоді дизайнери можуть знайти всю потрібну інформацію на офіційному порталі Ukrainian Fashion Week, зокрема усі деталі участі та форму для подання заявки.
Сьогодні багато людей при виборі одягу звертають увагу не лише на якість та крій речей, а і на цінності бренду. Наскільки важливо молодим дизайнерам демонструвати свої цінності з перших колекцій?
Ірина Адоніна: Я вважаю, що цінності зараз мають величезну вагу. Сьогодні вони як ніколи вийшли на передній план у творчості, і це, на мою думку, справді великий зріст. Тому що цінності несуть в собі сенс самого бренду одягу. Для мене він є першочерговим у виборі не тільки людини, яка виграє грант, але й в повсякденному моєму житті. І, перш за все, я звертаю увагу саме на цінності бренду.
Якби ви створювали власний fashion-бренд, що б стало його ДНК?
Ірина Адоніна: Дуже цікаве питання. Якби я створювала свій бренд, то першочергово б зробила його жіночним, стриманим, але водночас таким, щоб можна було його ідентифікувати за чіткими лініями і за елементами українського мотиву. Хотіла б втілити в ньому українську жіночність, силу й сучасність.
Як оціните стан української модної індустрії сьогодні? Як війна вплинула на український fashion?
Ірина Адоніна: Я вважаю, що ситуація в країні стала для багатьох великою точкою зросту, і я бачу, як стрімко розвивається український фешн, які якісні продукти він народжує. І цим дуже пишаюсь, бачу, наскільки у нас багато класних брендів, які варті світового визнання, розумію, що з розвитком українських брендів за ці два з половиною роки, ми не потребуємо мас-маркету, мідл-сегменту світових брендів, таких як Zara, H&M, тому що я вже бачу, що в нас є на набагато вищому рівні конкуренти з цими гігантами фешн-індустрії, взагалі, цього сегменту. Також у нас є дуже потужний мідл-сегмент в Україні. Я думаю, що ще декілька років на розвиток, і ми повноцінно конкуруватимемо зі світовими люксовими брендами.
Які тенденції в українській високій моді та street-style помітили за останні роки? (Наприклад, чи з’явився у колекціях українських брендів тренд на military? Або, можливо, на фоні мілітаризації суспільства розвинувся протилежний тренд на чуттєвість та ніжність?)
Ірина Адоніна: Я помітила, що все ж таки диктують тенденції світові бренди, світові покази таких титанів, як Saint Laurent, Chanel, Louis Vuitton, багато інших, без цього нікуди. Проте й бачу, що українські бренди теж намагаються підтримувати світові тенденції, незважаючи на ситуацію в країні, що ще більше демонструє нашу силу. Ми не закопуємося у своїх проблемах, транслюючи їх, а тримаємо тенденції, тим самим підкреслюючи нашу українську моду й мотиви, але робимо це не в стилі «шароварщини», як заведено говорити, а в стриманих умовах зі смаком і чуттям стилю.
Після початку повномасштабної війни ви певний час мешкали у країнах ЄС. Як український street-style і модне відчуття відрізняється від європейського?
Ірина Адоніна: Для мене саме стріт і повсякденне життя українців дуже відрізняється, тому що я була в багатьох країнах і містах Європи, отже маю змогу порівняти побачене. В кожній країні є свій напрямок в моді і в тому, як одягаються люди. Німеччина – це один напрямок, Угорщина – другий, Польща – третій, Франція зовсім інша, Італія теж дуже своєрідна. Я бачила велику кількість модних людей, цікавих поєднань, кольорів, тканин, тенденцій, різних варіантів сегментів люкс та мідл.
Тому можу стверджувати, що в Україні можна побачити останні тенденції моди навіть зараз. І мене це теж дуже надихає, коли після подорожі в Європу приїжджаю в Україну, я розумію, що наші жінки не тільки найкрасивіші генетично, але вони одні з наймодніших жінок в Європі, це 100%.
Назвіть своїх улюблених українських дизайнерів та бренди? Що вас найбільше приваблює у них? Які молоді бренди вам найбільше імпонують? Чи звертаєте увагу на український мас-маркет або бренди демократичного сегмента?
Ірина Адоніна: Одним з найулюбленіших українських брендів є, звичайно, Gasanova, тому що я бачу, як стрімко він розвивається, який якісний одяг пропонує. Також люблю Guranda, Дар'ю Донець. Мені дуже подобається і багато інших брендів. Мені імпонує тема екологічності, тому я обираю сорочки OMELYA, мені подобається концепт Ксенії Шнайдер, бренд який є всесвітньо відомим.
Мене також дуже тішить те, як розвивається сегмент мас-маркету, зокрема бренд Coosh. В цьому, на мій погляд, українські дизайнери великі молодці. Надзвичайно приємно, що наші бренди, можуть, в принципі, повністю замінити світові. Ми можемо підтримувати наш український бізнес і носити речі вітчизняного виробника, не потребуючи закордонних великих брендів, які вже, чесно кажучи, шиють все на великих потоках, через що якість дуже відрізняється. Це речі на один сезон, які потім дуже сильно забруднюють нашу планету.
