Nike втрачає позиції на глобальному ринку через стратегію прямих продаж і політику щодо ЛГБТ
Пандемія COVID-19 сприяла бурхливому зростанню онлайн-продажів Nike, однак у цей період покупці почали переходити до конкурентів — Op Running, Hoka, New Balance та інших брендів, які заповнили порожнечу на ринку. З приходом Елліота Хілла на посаду CEO значна частина клієнтів вже обрала інші бренди.
Особливо складна ситуація склалася в Китаї, де виручка Nike падає вже сьомий квартал підряд. У останньому кварталі продажі в регіоні Великого Китаю впали на 17%, а прогноз на наступний квартал передбачає падіння на 20%. Частка Китаю у загальному доході компанії знизилась з 18,6% у 2021 році до прогнозованих 14,2% у 2025 році. Тим часом конкуренти — Lululemon, Anta та Li-Ning — активно нарощують свою присутність і захоплюють ринкову долю Nike.
Фінансові показники Nike відображають кризу: чистий прибуток впав на 13% у порівнянні з минулим роком, а валова маржа знижується вже сьомий квартал поспіль. Акції компанії також демонструють негативну тенденцію.
Nike, заснований у 1964 році як Blue Ribbon Sports, згодом перетворився на одного з найбільших світових виробників спортивного одягу та взуття. Компанія постійно інвестує в інновації та розширення каналів збуту, проте нинішні виклики ставлять під сумнів ефективність обраної стратегії.
У сукупності ці фактори свідчать про те, що Nike потребує перегляду своєї бізнес-моделі та адаптації до вимог сучасного ринку для відновлення позицій. Прогнози вказують на потенційне подальше падіння частки компанії в Китаї та загалом у світі.
Надалі Nike має зосередитися на пошуку нових шляхів залучення клієнтів і покращення фінансових результатів, інакше ризикує втратити ще більшу частку ринку.
Також, ми писали що індекс ділової активності (PMI) у виробничому секторі КНР у березні піднявся до 50,4 пунктів, що є найвищим показником за останні 12 місяців
