Nike теряет позиции на мировом рынке из-за стратегии прямых продаж и политики в отношении ЛГБТ
Пандемия COVID-19 способствовала бурному росту онлайн-продаж Nike, однако в этот период покупатели начали переходить к конкурентам — Op Running, Hoka, New Balance и другим брендам, которые заполнили нишу на рынке. К моменту прихода Эллиота Хилла на пост генерального директора значительная часть клиентов уже выбрала другие бренды.
Особенно сложная ситуация сложилась в Китае, где выручка Nike падает уже седьмой квартал подряд. В последнем квартале продажи в регионе Большого Китая упали на 17%, а прогноз на следующий квартал предполагает падение на 20%. Доля Китая в общем доходе компании снизилась с 18,6% в 2021 году до прогнозируемых 14,2% в 2025 году. Между тем конкуренты — Lululemon, Anta и Li-Ning — активно наращивают свое присутствие и захватывают рыночную долю Nike.
Финансовые показатели Nike отражают кризис: чистая прибыль упала на 13% по сравнению с прошлым годом, а валовая маржа снижается уже седьмой квартал подряд. Акции компании также демонстрируют негативную тенденцию.
Nike, основанная в 1964 году как Blue Ribbon Sports, впоследствии превратилась в одного из крупнейших мировых производителей спортивной одежды и обуви. Компания постоянно инвестирует в инновации и расширение каналов сбыта, однако нынешние вызовы ставят под сомнение эффективность выбранной стратегии.
В совокупности эти факторы свидетельствуют о том, что Nike нуждается в пересмотре своей бизнес-модели и адаптации к требованиям современного рынка для восстановления позиций. Прогнозы указывают на потенциальное дальнейшее падение доли компании в Китае и в целом в мире.
В дальнейшем Nike должна сосредоточиться на поиске новых путей привлечения клиентов и улучшении финансовых результатов, иначе рискует потерять еще большую долю рынка.
Также мы писали, что индекс деловой активности (PMI) в производственном секторе КНР в марте поднялся до 50,4 пунктов, что является самым высоким показателем за последние 12 месяцев
