Coca-Cola знову використала ШІ для різдвяної реклами попри критику – відео
Компанія Coca-Cola знову робить ставку на рекламу, створену за допомогою штучного інтелекту (ШІ), для своєї нової різдвяної кампанії «Holidays Are Coming» («Свята наближаються»). Це відбувається після того, як минулорічні спроби викликали хвилю критики з боку творчих професіоналів, які побоюються за свої робочі місця.
Про це пише The Wall Street Journal.
Директор з маркетингу Маноло Арройо заявив, що виробництво ШІ-реклами було дешевшим і швидшим, ніж типова «не-ШІ» рекламна кампанія. «Раніше, коли ми проводили зйомки та всі стандартні процеси для проєкту, ми починали за рік наперед. Тепер це можна зробити приблизно за місяць», – сказав Арройо. Цьогорічні результати демонструють значне покращення виконання: якщо минулого року критики відзначали, що вантажівки «ковзали», то тепер колеса червоних вантажівок, схоже, справді крутяться. Компанія також розширила кількість створінь та тварин у кадрі, щоб уникнути ефекту «моторошної долини», де майже реальні симуляції людей викликають у глядачів неприємні відчуття.
Використання ШІ викликало різку критику. Аніматор і письменник Алекс Хірш минулого року заявив, що Coca-Cola «червона, тому що зроблена з крові безробітних художників». Водночас січневе опитування Attest показало, що споживачів у США, Великій Британії, Канаді та Австралії не схвалюють використання ШІ в рекламі. Деякі рекламодавці, як-от рітейлер Aerie, публічно відмовилися від використання ШІ у своїх фото та відео.
Проте тенденція до використання ШІ зростає. За даними Interactive Advertising Bureau, комерційних відео цього року створено або покращено за допомогою генеративного ШІ (порівняно з у році). Прогнозується, що у році ця цифра зросте до .
Хоча Coca-Cola відмовилася коментувати вартість кампанії, вона включає два ролики від різних ШІ-студій і транслюватиметься у країнах.
Раніше президент США Дональд Трамп повідомив, що після його переговорів із компанією Coca-Cola виробник напоїв у Сполучених Штатах погодився використовувати справжній тростинний цукор.
Coca-Cola розпочала обмежений випуск напою на основі американського тростинного цукру. Причиною став дефіцит сировини та виробничих потужностей.
