Coca-Cola ponownie wykorzystała sztuczną inteligencję do stworzenia reklamy świątecznej, pomimo krytyki – wideo
Firma Coca-Cola ponownie postawiła na reklamę stworzoną przy pomocy sztucznej inteligencji (AI) w swojej nowej kampanii świątecznej „Holidays Are Coming”. Dzieje się to po tym, jak ubiegłoroczne próby wywołały falę krytyki ze strony profesjonalistów kreatywnych, którzy obawiają się o swoje miejsca pracy.
O tym pisze The Wall Street Journal.
Dyrektor marketingu, Manolo Arroyo, stwierdził, że produkcja reklamy z wykorzystaniem sztucznej inteligencji była tańsza i szybsza niż typowa kampania reklamowa „bez AI”. „Kiedy wcześniej organizowaliśmy zdjęcia i wszystkie standardowe procesy związane z projektem, zaczynaliśmy rok wcześniej. Teraz można to zrobić w ciągu około miesiąca” – powiedział Arroyo. Tegoroczne wyniki pokazują znaczną poprawę wykonania: jeśli w zeszłym roku krytycy zauważali, że ciężarówki „ślizgały się”, teraz koła czerwonych ciężarówek rzeczywiście się kręcą. Firma również rozszerzyła liczbę stworzeń i zwierząt w kadrze, aby uniknąć efektu „przerażającej doliny”, gdzie prawie realistyczne symulacje ludzi wywołują u widzów nieprzyjemne uczucia.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji spotkało się z ostrą krytyką. Animator i pisarz Alex Hirsch powiedział w zeszłym roku, że Coca-Cola jest „czerwona, ponieważ jest zrobiona z krwi bezrobotnych artystów”. Jednocześnie, badanie przeprowadzone przez Attest w styczniu pokazało, że 46% konsumentów w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Australii nie popiera wykorzystania AI w reklamie. Niektórzy reklamodawcy, tacy jak detalista Aerie, publicznie odrzucili użycie AI w swoich zdjęciach i filmach.
Jednak trend wykorzystywania sztucznej inteligencji rośnie. Z danych Interactive Advertising Bureau wynika, że w tym roku 30% filmów reklamowych zostało stworzonych lub ulepszonych za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji (w porównaniu do 22% w 2024 roku). Prognozy wskazują, że do 2026 roku ten odsetek wzrośnie do 39%.
Chociaż Coca-Cola odmówiła komentowania kosztów kampanii, obejmuje ona dwa filmy stworzone przez różne studia AI i będzie transmitowana w 140 krajach.
Wcześniej prezydent USA Donald Trump poinformował, że po jego rozmowach z firmą Coca-Cola producent napojów w Stanach Zjednoczonych zgodził się używać prawdziwego cukru trzcinowego.
Coca-Cola rozpoczęła ograniczoną produkcję napoju na bazie amerykańskiego cukru trzcinowego. Powodem tego były problemy z dostępnością surowców i zdolnościami produkcyjnymi.
