Сьогодні важко знайти людину, яка б нічого не знала чи не бачила відео, створені ШІ. Їх деталізація вражає та лякає водночас. Розповсюдженість та наповнення ринку таким контентом шалене. Конкуренція серед платформ за користувачів шалена. Здавалось би, творці будь-яких Генераторів відео вже сьогодні отримують популярність та чималі кошти й можуть лиш покращувати свої продукти. Проте останні події в світі відео-ШІ, здається, шокували весь світ.
Компанія OpenAI (творець ChatGPT) закриває Sora. Ту саму Sora – першовідкривача штучного згенерованих 60 секундних відео та модель, якій пророкували велике майбутнє в колаборації з СhatGPT. Ба більше, разом із закриттям Sora розпалася і мільярдна «угода століття» з Disney, поховавши амбітну мрію про створення Месників за допомогою ШІ.
Можливо Sora стала занадто дорогою іграшкою для OpenAI? Чому контракт з Disney розвалилася за крок до підписання? Чи не є закриття проєкту визнанням того, що ШІ так і не зміг приборкати закони фізики та авторського права? Про все це дізнаєтесь у матеріалі UA.NEWS.
Хронологія створення та закриття Sora
Перед тим, як взяти до рук лопату і знайти корінь проблеми, варто згадати про створення цього технопродукту.
2024 рік
15 лютого 2024 року OpenAI представила світу Sora. Вона була нейромережею нового покоління, яка перетворювала короткі текстові запити на неймовірно реалістичні відео тривалістю до 60 секунд. Поява сервісу спричинила технологічний бум.
З першого ж дня OpenAI вирішила не відкривати доступ для всіх, оскільки хотіла оцінити ризики й безпеку моделі. Спочатку інструмент довірили лише професійним зовнішнім фахівцям з безпеки та ризиків, а також групі художників та режисерів. Їх просили не просто генерувати гарні ролики, а перевірити, чи не почне ШІ створювати небезпечні чи образливі відео. Компанія хотіла переконатися, що технологія не стане зброєю в руках маніпуляторів.
Проте мета OpenAI була ширшою, ніж просто створення генератора відео. Компанія розглядала Sora як крок до моделей, здатних розуміти й відтворювати фізичний світ у русі. Розробники приділяли велику увагу тому, як модель відтворює об’єкти, світло, простір та рух.
Протягом майже всього 2024-го року Sora перебувала в режимі тестування. Однак 9 грудня OpenAI перевела Sora з research preview у продуктовий формат і почала запуск сервісу на sora.com для користувачів ChatGPT Plus і Pro. Однак формат генерації відрізнявся від заявлених 60-секунд. Користувачі отримали можливість створювати лише 20-секундні ролики. Натомість компанія додала нові можливості – наприклад, змішувати два різних відео в одне або змінювати стиль уже готового кадру.
2025 рік
В 2025 році Sora вже існувала як окремий продукт. Проте її доступ розгортався поетапно, а не одночасно по всьому світу. Ба більше, конкуренція на ринку генерації відео ШІ була шалена, чим і підігрівала інтерес користувачів до теми штучних генерацій. Так 30 вересня 2025 року OpenAI представляє Sora 2 як нову флагманську модель генерації відео й аудіо. Компанія заявила, що модель стала точнішою з погляду фізики, реалістичнішою, краще керованою та отримала синхронізований звук. Того ж дня OpenAI почала запуск нового застосунку Sora для iOS, а початковий rollout стартував у США та Канаді.
Протягом осені 2025-го Sora закріплюється як повноцінний сервіс, поступово розширюючи географію на глобальному ринку. Так Sora з’явилась в США, Канаді, Японії, Кореї, Таїланді, Вʼєтнамі, Тайвані і низці країн Латинської Америки. Втім Європу сервіс оминув, ймовірно через закон про ЄС про штучний інтелект. Однак офіційного пояснення OpenAI не надала.
2026 рік
Кінець зими 2026 року став для Sora початком фіналу. 27 лютого OpenAI опублікувала FAQ «Sora 1 Sunset» і фактично попередила, що стара версія сервісу йде в минуле. Так вже 13 березня Sora 1 у США припинила роботу й американських користувачів автоматично перевели на Sora 2 без можливості повернення. В країнах, де друга версія ще не була доступна, Sora 1 залишили лише як тимчасове рішення. Це дало зрозуміти, що OpenAI вже не просто оновлює продукт, а починає послідовно згортати стару архітектуру Sora на користь Sora 2.
19 березня OpenAI несподівано випускає велике оновлення – вбудований редактор відео для iOS та вебверсії. Проте вже 24 березня на офіційній сторінці проєкту з’явилось повідомлення: «Ми кажемо Sora "прощавай"». Того ж тижня світові агенції новин підтвердили, що Sora як окремий застосунок та відеосервіс офіційно закривається.
Паралельно OpenAI почала згортати проєкт і для професійного ринку. 24 березня 2026 року розробники отримали попередження про припинення підтримки Videos API та моделей Sora 2. Компанія заявила, що остаточно вимкне технологію 24 вересня. Це рішення фактично поставило крапку на використанні Sora у сторонніх сервісах та застосунках.
Чому Sora вирішили закрити?
Раптове зникнення Sora після двох років ажіотажу здивувало багатьох. Втім за цим рішенням стоїть низка економічних та репутаційних викликів.
Перша причина – зміна стратегії OpenAI. Як повідомляє Reuters, компанія вирішила зосередити сили на прибутковіших напрямах. Тепер OpenAI розвиватиме інструменти для програмування та рішення для великого бізнесу. Крім того, сама технологія виявилася занадто дорогою, оскільки Sora потребувала суттєвих комп'ютерних ресурсів. Хоч ціну генерації не називають, відомо, що Sora приносила небагато в порівнянні з імовірними витратами на обчислення. За даними Appfigures, за весь час додаток заробив на внутрішніх покупках лише близько $2,1 млн.
Друга причина – падіння інтересу та проблеми з форматом. TechCrunch пише, що ідея зі стрічкою ШІ-роликів, на яку робився акцент, втратила інтерес. Якщо на піку популярності додатку в листопаді 2025 року Sora завантажили понад 3,3 млн разів, то вже у лютому 2026-го цей показник впав до 1,1 млн.
Третя причина – репутаційні та юридичні ризики. Величезною проблемою стали діпфейки. Користувачі легко обходили заборони й створювали реалістичні відео з відомими людьми (навіть тими, кого вже немає). Це обурило родичів зірок та власників авторських прав.
Що за угода OpenAI з Disney?
Однією з найбільш обговорюваних тем навколо Sora стали переговори OpenAI з медіагігантом Disney. У грудні 2025 року компанії оголосили про масштабні плани. За даними Reuters, Disney мала інвестувати в OpenAI $ 1 млрд, а натомість отримати ліцензійні умови для офіційного використання персонажів Star Wars, Pixar та Marvel у Sora.
Для OpenAI це міг бути чудовий інструмент для боротьби з піратськими діпфейками. Компанія хотіла надати користувачам доступ до офіційних героїв, але з жорсткими правилами. Угода б забороняла копіювати реальні голоси чи зовнішність акторів, а спеціальні фільтри мали блокувати будь-який неприйнятний контент із персонажами.
Disney також розглядала це як стратегічний крок. Керівники Disney роками вели переговори з Семом Альтманом. Вони шукали спосіб безпечно використовувати ШІ-відео у своїй роботі. Ба більше, Disney отримала ранній доступ до Sora, щоб протестувати її можливості ще на етапі розробки.
Однак закриття Sora в березні 2026 року раптово обірвало цю історію. За даними Reuters, рішення OpenAI припинити роботу відеосервісу фактично анулювало всі домовленості. Кошти так і не були перераховані.
Момент розриву був максимально різким. Журналісти з’ясували, що команди Disney та OpenAI працювали над спільним проєктом буквально за 30 хвилин до того, як стало відомо про закриття Sora.
Попри це, Disney не стала йти на конфлікт. У компанії заявили, що з повагою ставляться до рішення партнерів.
Що про закриття Sora каже світ?
Світові медіа та аналітики зійшлися на думці що закриття стало логічним кроком компанії. OpenAI зробила свідомий вибір на користь раціонального бізнесу.
Інформаційне агентство Reuters пояснило закриття Sora зміною стратегії OpenAI. Компанія зосередилася на боротьбі за бізнес-клієнтів і розробників. В такій конкуренції Sora виглядала б як дорогий сервіс, який забирає багато ресурсів.
The Guardian виділило два ключові моменти. Перший – це раптовість. Лише за день до закриття OpenAI випустила звіт про безпеку Sora, тому фінал став повною несподіванкою. Другий момент – проблеми з контролем. Керівник компанії Copyleaks Алон Ямін назвав Sora «нічним жахом для модерації». На його думку, платформу було просто неможливо зробити повністю безпечною.
Видання WIRED пов'язало закриття проєкту з планами компанії вийти на біржу. Логіка закриття на думку журналу полягає в тому, що інвесторам легше продати корисні інструменти для роботи, ніж дорогий та ризикований редактор відео.
Інформаційне агентство Associated Press описало історію Sora як приклад того, як популярний ШІ-продукт миттєво стає джерелом етичних проблем. Видання зазначає, що проти сервісу виступало чимало активістів, науковців та експертів із заяви про ризики створення “реалістичних фейків”. Sora виглядала не просто як цікава новинка, а як соціально небезпечний продукт, з яким було занадто багато проблем.
Редакторка TechCrunch Кірстен Коросек назвала цей крок «ознакою зрілості» (a sign of maturity) не лише для компанії, а й для всієї індустрії. На її думку, OpenAI продемонструвала прагматизм, свідомо відмовившись від ефектного продукту, й зосередившись на тому, що приносить реальний результат.
Історія з Sora це наочний приклад того, як технологічний хайп розбивається через сувору реальність. Складна модерація, юридичні претензії та етичні дилеми впливали на репутацію додатку та компанії. Ба більше, відсутність Sora в Європі давала можливість конкурентам суттєво поширювати вплив на цей ринок, роблячі Sora далекою для європейського користувача.
Втім, Sora точно залишиться в історії. Саме вона однією з перших показала, наскільки далеко зайшла генерація відео, і змусила світ серйозно поставитися до цієї технології. Але час простого захоплення ефектними ШІ-зображеннями та роликами вже минає. Тепер на перший план виходять інструменти, які мають бути не лише вражаючими, а й корисними, безпечними та економічно виправданими.
