Уявіть, що ви створили великий бренд і вирішили відкритися в країні, де чотири роки триває повномасштабна війна. Скажете, що не зробили б цього? Але реальність виявляється куди цікавішою.
Вже цього року українці побачать кілька світових імен на вулицях рідних міст. Втім, є й ті, хто, пропрацювавши в Україні, вирішив закривати магазини та виходити з українського ринку.
Чиї імена з'являться в Україні вже цьогоріч, а хто її покине протягом року?
Які бренди заходять в Україну у 2026 році
Allegro
Якщо ви ніколи не чули про Allegro – уявіть щось середнє між Amazon і Rozetka, тільки польське і дуже велике. Це найбільший маркетплейс Центральної Європи. Платформа об'єднує понад 150 тисяч продавців, а обсяг продажів у 2025 році становив понад 15 млрд євро. Польський ринок для компанії давно став затісним й Allegro розширилась на ринки Чехії, Словаччини та Угорщини. Тепер планує відкриття в Україні.
У планах компанії поступовий вихід на український ринок. Allegro хоче розділити запуск на кілька послідовних фаз. Перший етап стартуватиме вже у червні 2026 року. Під час нього українські покупці зможуть замовляти товари від кількох сотень польських продавців із доставкою в Україну. Логістикою займатиметься «Нова пошта», і сам факт партнерства з нею з першого дня говорить про серйозність намірів. Наступним кроком стане запуск Allegro.ua та підключення українських продавців. Це відбудеться орієнтовно у 2027 році.
Allegro заходить в Україну не випадково і не всупереч війні. Після 2022 року мільйони українців переїхали до Польщі, де познайомились із платформою. Тепер компанія має готову аудиторію, яка вже знає бренд і йому довіряє.
Головним конкурентом в Україні є Rozetka. Поки Allegro пропонує доступ до польського асортименту, якого в Україні або немає, або він значно дорожчий через посередників. Втім Справжня конкурентна боротьба розгорнеться у 2027-му, коли (якщо плани справдяться) запрацює повноцінна українська платформа з місцевими продавцями.
Pepco
Другим польським бізнесом, який вирішив заходити на український ринок, став Pepco. Це польська мережа магазинів із недорогим одягом для всієї родини, товарами для дому та іграшками. Щось на зразок H&M, але значно доступніше за ціною. Станом на 2026 рік мережа налічує понад 4 тисячі магазинів у 18 країнах і щомісяця обслуговує понад 41 мільйон покупців.
Pepco з'явилась у Польщі ще у 2004 році, починаючи як формат доступних товарів для дому й одягу для всієї родини, і за 20 років виросла в одного з найбільших дискаунтерів Європи. За підсумками першого півріччя 2026 фінансового року Pepco Group збільшила дохід до 2,47 млрд євро, а чистий прибуток зріс більш ніж на 50%.
Генеральний директор Pepco Group Стівен Борхерт офіційно підтвердив рішення. Він заявив, що українцям бренд відомий та має великий потенціал для розвитку групи у найближчі роки. Впізнаваність пояснюється ідентичною з Allegro причиною.
До кінця 2026 року Pepco планує відкрити від 5 до 10 магазинів. Перші відкриття стартуватимуть у ТРЦ Києва та на заході України, а орієнтовний запуск може відбутися у жовтні. Пріоритетом під час відкриття залишається безпека працівників.
Логіка входу парадоксальна лише на перший погляд. За даними дослідження Deloitte Ukraine, у 2025 році українці витрачали лише 5% місячного бюджету на одяг та взуття – вдвічі менше, ніж хотіли б. Тобто попит є, але люди змушені економити. Саме під таку аудиторію і заточений формат Pepco. Пілот із 5–10 магазинами наразі є ставкою, а не стратегією. Втім, якщо до кінця 2026 року мережа вийде на позитивний операційний результат у кількох регіонах, це стане сигналом для інших великих європейських ритейлерів.
Barbour
Наступна компанія планувала відкриття до початку повномасштабного вторгнення рф на територію України, втім, відкрилась саме у 2026 році. Мова про британський бренд Barbour, який 10 квітня відкрив перший флагманський монобутик у центрі столиці.
Barbour заснований у 1894 році Джоном Барбуром і спочатку створював вощені куртки для риболовлі, полювання й активного відпочинку. За понад 130 років бренд перетворився на символ британського стилю. Королева Єлизавета II для своїх кантрі-образів поєднувала улюблену хустку Hermès із довгою курткою Barbour. Король Карл III і принцеса Уельська Кейт Міддлтон також стали відомими прихильниками бренду. Ба більше, Barbour нагороджений трьома королівськими нагородами: іменем Герцога Единбурзького, Королеви Великої Британії та Принца Уельського.
Двоповерховий бутик площею 400 квадратних метрів оформили за концепцією флагманських магазинів бренду по всьому світу. Узгодження дизайн-проєкту з головним офісом зайняло чимало часу через високі вимоги до монобутиків від бренду.
В асортименті – чоловічий і жіночий одяг та лінійка для собак Barbour Dog Collection. Окремо є зона для вощення курток: на всі речі, придбані в бутику, бренд дає довічну гарантію на цю процедуру. Згодом планують додати дитячу колекцію та ексклюзивні колаборації. Точні інвестиції в запуск не розкривають, хоча середні витрати таких орендарів на ремонт і меблі складають 500–1000 доларів за квадратний метр.
Хто пішов у 2026 році
Reebok
Першим світовим ім’ям, магазини якого вирішили закривати в 2026 році, став Reebok.
З березня 2022 року Reebok в Україні розвивав турецький холдинг FLO Retailing. До 2024 року мережа мала близько 10 магазинів у Києві, Харкові, Одесі, Львові, Дніпрі та Сумах. Але вже у 2025-му компанія відмовилася від планів розширення і скоротилася до однієї точки. Останні два магазини у київських ТРЦ Retroville та SkyMall закрилися навесні 2026 року.
Головною причиною закриття стала збитковість українського оператора. Також бренд програв у конкуренції з лідерами ринку, зокрема Puma та Adidas, які у 2025 році показали значне зростання виторгу.
При цьому сам бренд з України не зникне. Кілька великих ритейлерів вже ведуть переговори щодо офіційного дистриб'юторства Reebok. Серед них «Марафон», Intersport та Sport City.
Koton
Схожа історія відбулась і з Koton. Турецький бренд одягу пропрацював в Україні вісім років, але так і не виріс. Мережа мала лише два магазини, втім заявляла про масштабування до 15 торгових точок. Втім у 2026 році бренд вирішив закрити свої офіційні фізичні представництва, залишивши лише онлайн-канал. Війна тут скоріше прискорила закриття, аніж стала головною причиною.
SuperStep
Мережа взуттєвих магазинів SuperStep також вирішила закривати всі торгові точки в Україні. У планах компанії хробити це за травень–червень 2026 року. На момент закриття працювало шість магазинів: у київських ТРЦ Lavina Mall і Dream, львівських Forum Lviv і Viktoria Gardens, одеському Riviera Shopping City та дніпровському Караван.
Офіційне пояснення – «оптимізація глобальної діяльності». Але факти говорять простіше. Eren Retail Group, яка керувала SuperStep, закрила магазини, але той самий Lacoste вирішила залишити на нашому ринку. Тобто справа не у війні і не в ринку. SuperStep просто не приносив результату.
Арсен
Окремо варто згадати і про вітчизняний бізнес. Мережа супермаркетів «Арсен», яка працювала в Україні понад 20 років, у 2026 закриває двері своїх магазинів. До слова, перший магазин відкрився у Львові ще у 2002 році і став першим супермаркетом сучасного формату на Заході Україні.
Разом з «Арсеном» припинили роботу ще три мережі того самого власника — «Фреш», «Союз» і «Квартал». Вони працювали працювали у Львівській, Івано-Франківській, Рівненській, Чернігівській та інших областях. Фактично власник планує згорнути весь роздрібний бізнес одночасно, закривши усі магазини до 31 травня 2026 року.
Офіційне пояснення закриття – бажання зосередитися на девелоперських і соціальних проєктах. Однак на ринку говорять про складну конкуренцію та зміну споживчих звичок.
Площі вже передають іншим операторам. На місці частини «Арсенів» можуть з'явитися Novus та «Сільпо». До прикладу, у Івано-Франківську на місці однойменного ТЦ відкриється Novus, який стати першим супермаркетом мережі в області.
Український ринок живе за своєю логікою. Одні йдуть, не витримавши конкуренції, збитків або просто змінивши стратегію. Інші заходять, бачачи попит, готову аудиторію і нові можливості на ринку.
2026 рік стане своєрідним тестом. Якщо Pepco і Allegro покажуть результат, за ними підуть інші. Якщо ні – черга охочих може зменшитися. Але те, що великі міжнародні гравці взагалі розглядають Україну як ринок під час активної війни, є сигналом діяти для всього світу.
