У січні 2026 року цифровий простір, здавалось би, застиг у 2016‑му. Instagram та TikTok заполонили пости зі старими фото. Вони відображають жанрову естетику та ефекти, що були популярні десятиріччя тому. Мова про зернисті знімки, яскраві кольори, ретро‑фільтри, меми та флешбеки до трендів 2010‑х.
За лічені дні розпочався вірусний рух. Він отримав у соцмережах хештег #BringBack2016 – «повернімо 2016‑й». Цей тренд, який стрімко набирає популярності, з’явився під гаслом «2026 – це новий 2016». Він охопив мільйони користувачів. та поширився від простих постів у стрічках до великих брендових кампаній. Бренди також почали адаптовувати свою комунікацію під естетику минулого десятиліття.
UA.NEWS проаналізували новий тренд, і розкажуть, як та чому він набирає популярності серед користувачів та брендів.
Як все почалося
Наприкінці 2025 року в соцмережах TikTok та Instagram почали активно з’являтися пости, стилізовані під 2016 рік. Користувачі публікували відео і фото, використовуючи старі фільтри, які були популярні в той час. Наприклад, Clarendon або Valencia, що надають знімкам вигляд старої плівки. Це створює відчуття ностальгії, повертаючи до часу, коли соцмережі були менш насичені комерцією.
Цей тренд пов’язаний із культурним феноменом милленіального оптимізму, який був характерний для молоді 2010-х років. Тоді інді-музика була на піку популярності, а соцмережі лише починали набирати обертів. Відчувалася певна безтурботність, і зараз навіть представники покоління Z, які майже не пам’ятають цей період, відчувають ностальгію за ним.
Користувачі почали активно додавати до своїх публікацій хіти 2016 року. Мова про треки, такі як «Shape of You» від Ed Sheeran та «Starboy» від The Weeknd. Це допомагає відтворити атмосферу того часу. Не менш популярними стали меми, які стали частиною інтернет-культури. Наприклад, «Mocking SpongeBob» та «Roll Safe» знову набирають популярність у контексті ностальгії за 2016 роком. Також повертаються глобальні челенджі, зокрема Mannequin Challenge, який був надзвичайно популярним у 2016 році.
Всі ці елементи створюють тренд повернення до естетики 2016 року. Він активно підтримується через хештеги на кшталт #BringBack2016 та візуальну стилизацію під той період.
Ностальгія за 2016 роком не лише про моду, меми чи музику. Це також відображення емоцій і поглядів тих часів, коли інтернет і соціальні мережі були новими і захоплюючими.
Що про це кажуть західні медіа
Західні видання швидко підхопили хвилю «повернення у 2016-й». Вони трактують її не як випадковий флешмоб, а як симптом ширших змін у цифровій культурі.
У матеріалі The New York Times зазначається, що Instagram став своєрідною «машиною часу». Скролінг через стрічку в січні 2026 року справді викликав відчуття, ніби перенеслися на десятиліття назад. Замість звичних постів від інфлюенсерів і реклами, користувачі побачили старі фото від друзів і знаменитостей. Вони поверталися до епохи 2016 року.
Стаття також звертає увагу на те, як змінилися соціальні мережі за останнє десятиліття. У 2016 році Instagram вперше експериментував з хронологічно неорганізованою стрічкою. Контент почав відображатися не за часом публікації, а через алгоритми. Це стало початком нової ери в соціальних мережах. Тепер вміст почав куруватися не на основі того, що цікаве користувачеві, а на основі того, що утримує його увагу. Це також змінило спосіб взаємодії користувачів з контентом.
Британське видання The Guardian описує тренд як своєрідний «цифровий холодний душ». Це змішання моди, музики та стилю, яке повертає користувачів до моментів, що вони пам’ятають з приємними емоціями. В матеріалі йдеться, що знайомі образи з минулого викликають відчуття тепла та спогадів про попередні роки.
У статті також підкреслюється, що цей тренд може виступати своєрідною спробою відірватися від сучасної перевантаженості та хаосу. Це часто панує в стрічках соціальних мереж. Ностальгія за 2016‑м виникає не стільки через об’єктивно «кращі часи», скільки через бажання знайти емоційний спокій.
Американське The Washington Post відзначає, що ностальгія за 2016 роком – це не лише про світські образи. Це також про культурне відчуття останнього періоду до глобальних трансформацій. До таких змін належать пандемія, зростання ролі штучного інтелекту, сильна політична поляризація та алгоритмічне домінування соцмереж. Проста, органічна стрічка без нав’язливого просування виглядає для багатьох майже утопічним спогадом.
Для нашої країни цей контраст відчувається по-особливому. Не можемо не згадати пандемію COVID-19, яка в 2020-2021 році змусила Україну суттєво знизити продуктивність та поринути в світ онлайну.
А вже за рік було повномасштабне вторгнення. Країна не встигла оговтатись від екранів ноутбуків, як опинилась в реальності повномасштабної війни. Тому «повернення» в 2016-й у стрічках — це ще й про спробу згадати час до «великого зламу».
Чому ми сумуємо за минулим: наукове пояснення
Ностальгія в цій історії є не просто черговим модним флешмобом. Це можна охарактеризувати як спосіб психіки втриматись на ногах на землі, яка хитається. У психології ж ностальгію описуються як емоцію, яку провокує стрес, невизначеність та великі зміни. В ці моменти ностальгія повертає людину туди, де все було зрозуміло. До прикладу, якщо у вас в перший робочий день в офісі компанії чи на важливій зустрічі нахлинають спогади з дитинства, то це не є чимось страшним чи чудернацьким. Так психіка оберігає вас. Дослідження показують, що ностальгія здатна підсилювати позитивний настрій, самооцінку, оптимізм і відчуття сенсу. Ба більше, вона нагадує, що ви не самі.
В українському контексті це звучить ще виразніше. Як ми зазначали вище, українці вже понад шість років живуть у реальності, яка змінюється чи не щомісяця. Тому такі напади ностальгії слугують мікропаузами для нервової системи.
Чому це стало так актуальним саме в 2026-му? Направду, ностальгія не напросилась в 2026-ий. 2026-ий сам покликав її до своєї оселі. Погодьтесь, останнім часом цифровий простір став значно напруженішим, ніж декілька років тому. Стрічки переповнені рекламою, «ідеальними» образами. Контент виглядає надто відредагованим або штучним. Тому ностальгійні формати в соцмережах сприймаються як щось справжнє. І саме тому вони так легко чіпляють нас із вами.
Компанії та бренди: як індустрії використовують тренд
Тренд на ностальгійний контент у соцмережах помітили і творці «соціальних павутин». Цифрові платформи вже давно не просто спостерігають за трендами. Вони активно впливають на їхнє поширення і розвиток. У випадку «2026 – це новий 2016», соцмережі не лише підтримують ностальгічну хвилю. Вони заохочують її через адаптовані алгоритми та взаємодію з користувачами.
TikTok став одним із головних майданчиків, де цей тренд здобув популярність. В перші тижні січня 2026 року пошукові запити слова «2016» та відео на цю тематику на платформі суттєво зросли. Хештег #2016 вже був використаний у понад 2 мільйонах постів у TikTok.
В Instagram цей тренд підтримується через публікації, що включають стилістичні елементи 2016 року, такі як старі фільтри, пісні та меми. Офіційні акаунти платформи активно працюють з креаторами. Вони адаптують цей контент під сучасні формати, такі як Reels. Такий підхід дозволяє платформам не лише підтримувати високий рівень взаємодії, а й заохочувати експерименти з ностальгійними фільтрами та відео. Таким чином, в Instagram хештег #2016 було використано у понад 37 мільйонах постів.
Окрім соцмереж, до тренду підключились й заклади харчування. До прикладу, Panera Bread (американська мережа кафе) запустила обмежене меню під назвою «2016 menu». Воно містить чотири страви, що були популярні саме в 2016 році. Це сендвіч Bacon Turkey Bravo, суп Broccoli Cheddar in Bread Bowl, печиво Chocolate Chipper Cookie і лимонад Agave Lemonade. Спеціальне меню було доступне з 16 по 23 січня 2026 року як частина маркетингової акції.
Поп‑культура і знаменитості також впливають на те, як брендова комунікація будується навколо ностальгії. Наприклад, відомий музикант Jon Bon Jovi опублікував у січні 2026 року серію ретро‑фото з 2016 року на своїй сторінці в Instagram у рамках вірусної хвилі #BringBack2016. Українські зірки також не залишились осторонь. Зокрема фото в Instagram виклали Маша Єфросиніна, Оля Полякова та інші.
Соціальний ефект та майбутнє
Варто зазначити, що тренд показав швидкість переростання ностальгії в колективне культурне явище. Це не лише про минуле. Це також про потребу в емоційному поверненні до простіших часів. Сучасні покоління порівнюють реальний світ з яскравими, але складними цифровими реаліями.
У підсумку, повернення до естетики 2016 року є спробою пошуку впевненості у світі, який здається все більш насиченим, заплутаним і, відверто кажучи, тисне на користувачів за допомогою новітніх технологій.
