У Південній Кореї дослідники KAIST стали обличчями бренду Grabity
У Південній Кореї дослідники KAIST, які працювали над технологією для бренду шампуню Grabity, беруть участь у його рекламних кампаніях і зображені на упаковках продукції. Разом із професором хімії KAIST та засновником стартапу Polyphenol Factory Лі Хе-шином обличчями бренду стали дослідники Ян Хан-йоль, Кім Ин-у та Джу Гелен, повідомляє Korea Herald.
Polyphenol Factory заснували у 2023 році як стартап при KAIST. У компанії працюють близько 30 людей, приблизно третина з яких є науковцями. Старший дослідник Ян Хан-йоль зазначив, що участь у рекламі є для нього новим досвідом, хоча поєднувати цю роль з академічною кар'єрою буває непросто.
Ставка на науковців
У компанії пояснили, що залучення власних дослідників до реклами відповідає орієнтації бренду на науку. Директорка з маркетингу Ї Мі-джин сказала, що залучення знаменитості може коштувати понад 1 млрд вон, або близько 743 тис. доларів. За її словами, такі витрати зрештою впливають на ціну продукції, тому компанія воліє спрямовувати кошти на дослідження та розроблення товарів.
Шампунь Grabity на основі поліфенолів вийшов на ринок у квітні 2024 року. За даними видання, його ефективність у зменшенні випадіння волосся була клінічно продемонстрована. Продажі продукту у 2025 році становили 30 млрд вон, а сукупний випуск до кінця липня перевищив 2,7 млн пляшок.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Polyphenol Factory розширює продажі у США та Японії через Amazon, Qoo10 і Rakuten. Компанія також виходить на європейський ринок через французького ритейлера Printemps і розвиває присутність у Сінгапурі та на Тайвані.
Розробки з поліфенолів
Команда працює з поліфенолами — природними сполуками, що, зокрема, мають властивості адгезії та зміни кольору. Лі Хе-шин заохочує дослідників вивчати неочікувані результати експериментів, а не вважати їх невдалими.
Зокрема, стартап планує випустити в листопаді шампунь для швидшого сушіння волосся. У лабораторних тестах він скорочував час сушіння волосся нижче плечей приблизно із семи до чотирьох з половиною хвилин. Також дослідники вивчають вогнестійкий поліфенольний клей і захисне покриття для волосся, яке потенційно дозволило б одночасно робити завивку та фарбування.
