W Korei Południowej badacze KAIST zostali twarzami marki Grabity

W Korei Południowej badacze KAIST, którzy pracowali nad technologią dla marki szamponów Grabity, biorą udział w jej kampaniach reklamowych i są przedstawiani na opakowaniach produktów. Obok profesora chemii KAIST i założyciela startupu Polyphenol Factory Lee Hae-shina twarzami marki zostali badacze Yang Han-yol, Kim Eun-woo i Joo Helen, informuje The Korea Herald.

Polyphenol Factory założono w 2023 roku jako startup przy KAIST. Firma zatrudnia około 30 osób, z czego mniej więcej jedna trzecia to naukowcy. Starszy badacz Yang Han-yol zaznaczył, że udział w reklamach jest dla niego nowym doświadczeniem, choć łączenie tej roli z karierą akademicką bywa trudne.

Stawka na naukowców

Firma wyjaśniła, że zaangażowanie własnych badaczy w reklamy odpowiada ukierunkowaniu marki na naukę. Dyrektorka marketingu Yi Mi-jin powiedziała, że zaangażowanie celebryty może kosztować ponad 1 mld wonów, czyli około 743 tys. dolarów. Jak zaznaczyła, takie wydatki ostatecznie wpływają na cenę produktów, dlatego firma woli przeznaczać środki na badania i rozwój produktów.

Szampon Grabity na bazie polifenoli trafił na rynek w kwietniu 2024 roku. Według publikacji jego skuteczność w ograniczaniu wypadania włosów została wykazana klinicznie. Sprzedaż produktu w 2025 roku wyniosła 30 mld wonów, a łączna produkcja do końca lipca przekroczyła 2,7 mln butelek.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Polyphenol Factory rozszerza sprzedaż w USA i Japonii za pośrednictwem Amazon, Qoo10 i Rakuten. Firma wchodzi również na rynek europejski przez francuskiego detalistę Printemps oraz rozwija obecność w Singapurze i na Tajwanie.

Rozwiązania oparte na polifenolach

Zespół pracuje z polifenolami — naturalnymi związkami, które mają między innymi właściwości adhezyjne i zmieniające kolor. Lee Hae-shin zachęca badaczy do analizowania nieoczekiwanych wyników eksperymentów, zamiast uznawać je za nieudane.

W szczególności startup planuje w listopadzie wypuścić szampon do szybszego suszenia włosów. W testach laboratoryjnych skracał on czas suszenia włosów poniżej ramion z około siedmiu do czterech i pół minuty. Badacze analizują również ognioodporny klej polifenolowy i ochronną powłokę do włosów, która potencjalnie umożliwiłaby jednoczesne wykonanie trwałej ondulacji i farbowania.

Czytaj nas na Telegram i Sends