BofA分析师：沃尔玛或扩大广告合作，而非推出自有流媒体服务
在美国，沃尔玛可能会专注于扩大广告业务以及与媒体公司的合作，而不是创建或收购自己的流媒体服务。由杰西卡·赖夫·埃尔利希领导的美国银行分析师作出了这一评估，MarketWatch报道。
分析师认为，沃尔玛仍是最重要的实体零售商、美国最大的数字广告平台之一，也是亚马逊以外领先的零售媒体网络。这一业务是指品牌为在零售商网站和应用程序上的广告及赞助搜索结果付费。
Walmart Connect的增长
BofA指出，去年沃尔玛的零售媒体业务实现64亿美元销售额，并在此前四年中增长超过三倍。分析师估计，该公司广告业务的利润率约为70%。美国约有1.5亿名客户每周在该连锁店购物，这为沃尔玛带来了大量购物者数据。
2024年，沃尔玛收购了联网电视平台Vizio，并于8月收购了面向小企业的流媒体广告平台Vibe.co。该公司还与迪士尼和NBCUniversal建立了广告合作关系。Walmart+计划成员可免费选择访问Paramount+ Essential或含广告的Peacock Premium。
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流媒体是更复杂的选择
BofA分析师认为，推出或购买流媒体服务将意味着沃尔玛在战略和企业文化上的重大转变。此举将需要大量投资和面向消费者的营销，也可能给该品牌带来声誉风险。
专家还指出，流媒体领域竞争激烈，拥有成熟制片厂和制作基础设施的公司已经在该领域运营。他们表示，Vizio覆盖的家庭数量仍少于其他电视和流媒体网络，而体育版权需要坚定的承诺和制作支出。
与此同时，沃尔玛可以与供应商合作，开发有关房屋装修或园艺的短视频内容。BofA认为，对该公司风险最小的选择是进一步扩大Walmart Connect。沃尔玛还可以加强其作为面向广告代理商和联网电视平台的大型广告数据供应商的角色。
