Аналитики BofA: Walmart может расширить рекламные партнерства вместо собственного стриминга
В США Walmart может сосредоточиться на расширении рекламного бизнеса и партнерствах с медиакомпаниями, а не на создании или приобретении собственного стримингового сервиса. Такую оценку дали аналитики Bank of America во главе с Джессикой Райф Эрлих, сообщает MarketWatch.
По мнению аналитиков, Walmart остается важнейшим физическим ритейлером, одной из крупнейших платформ цифровой рекламы в США и ведущей сетью retail media за пределами Amazon. Это направление предполагает оплату брендами рекламы и спонсируемых результатов поиска на сайтах и в приложениях ритейлера.
Рост Walmart Connect
В прошлом году сегмент retail media Walmart принес 6,4 млрд долларов продаж и вырос более чем втрое за предыдущие четыре года, отметили в BofA. Аналитики оценили маржу рекламного бизнеса компании примерно в 70%. Каждую неделю покупки в магазинах сети в США совершают около 150 млн клиентов, что дает Walmart значительный объем данных о покупателях.
В 2024 году Walmart приобрела платформу подключенного телевидения Vizio, а в августе — Vibe.co, рекламную платформу для стриминга, ориентированную на малый бизнес. Компания также заключила рекламные партнерства с Disney и NBCUniversal. Участники программы Walmart+ могут без дополнительной платы выбрать доступ к Paramount+ Essential или Peacock Premium с рекламой.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Стриминг как более сложный вариант
По мнению аналитиков BofA, запуск или покупка стримингового сервиса означали бы для Walmart существенное стратегическое и культурное изменение. Такой шаг потребовал бы значительных инвестиций и маркетинга для потребителей, а также мог бы создать репутационные риски для бренда.
Эксперты также указали на высокую конкуренцию в стриминге, где уже работают компании с развитой студийной и производственной инфраструктурой. Охват домохозяйств Vizio, по их словам, все еще меньше, чем у других телевизионных и стриминговых сетей, а спортивные права требуют твердых обязательств и расходов на производство.
В то же время Walmart может развивать короткие видеоформаты о ремонте жилья или садоводстве в сотрудничестве с поставщиками. В BofA считают, что наименее рискованным вариантом для компании является дальнейшее расширение Walmart Connect. Walmart также может усилить роль крупного поставщика рекламных данных для агентств и платформ подключенного телевидения.
