Analitycy BofA: Walmart może rozszerzyć partnerstwa reklamowe zamiast własnego streamingu

W USA Walmart może skoncentrować się na rozwoju biznesu reklamowego i partnerstwach z firmami medialnymi, zamiast tworzyć lub kupować własny serwis streamingowy. Taką ocenę przedstawili analitycy Bank of America pod kierownictwem Jessiki Reif Ehrlich, informuje MarketWatch.

Zdaniem analityków Walmart pozostaje najważniejszym detalistą stacjonarnym, jedną z największych platform reklamy cyfrowej w USA oraz wiodącą siecią retail media poza Amazonem. Obszar ten zakłada płatności marek za reklamy i sponsorowane wyniki wyszukiwania na stronach internetowych oraz w aplikacjach detalisty.

Wzrost Walmart Connect

W ubiegłym roku segment retail media Walmartu przyniósł 6,4 mld dolarów sprzedaży i wzrósł ponad trzykrotnie w ciągu poprzednich czterech lat, wskazał BofA. Analitycy oszacowali marżę biznesu reklamowego spółki na około 70%. Każdego tygodnia zakupy w sklepach sieci w USA robi około 150 mln klientów, co zapewnia Walmartowi znaczną ilość danych o kupujących.

W 2024 roku Walmart przejął platformę telewizji podłączonej do internetu Vizio, a w sierpniu — Vibe.co, platformę reklamową dla streamingu skierowaną do małych firm. Spółka zawarła również partnerstwa reklamowe z Disneyem i NBCUniversal. Uczestnicy programu Walmart+ mogą bez dodatkowej opłaty wybrać dostęp do Paramount+ Essential lub Peacock Premium z reklamami.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Streaming jako bardziej złożona opcja

Zdaniem analityków BofA uruchomienie lub zakup serwisu streamingowego oznaczałoby dla Walmartu istotną zmianę strategiczną i kulturową. Taki krok wymagałby znacznych inwestycji i marketingu skierowanego do konsumentów, a także mógłby stworzyć ryzyko reputacyjne dla marki.

Eksperci wskazali również na wysoką konkurencję w streamingu, gdzie działają już firmy z rozwiniętą infrastrukturą studyjną i produkcyjną. Zasięg Vizio w gospodarstwach domowych, jak stwierdzili, wciąż jest mniejszy niż w przypadku innych sieci telewizyjnych i streamingowych, a prawa sportowe wymagają zdecydowanych zobowiązań i wydatków na produkcję.

Jednocześnie Walmart może rozwijać krótkie formaty wideo o remontach domów lub ogrodnictwie we współpracy z dostawcami. BofA uważa, że najmniej ryzykowną opcją dla spółki jest dalsze rozszerzanie Walmart Connect. Walmart może również wzmocnić rolę dużego dostawcy danych reklamowych dla agencji i platform telewizji podłączonej do internetu.

Czytaj nas na Telegram i Sends