波兰旅游宣传活动因莱万多夫斯基和艾森伯格出演而受批评

波兰一项旨在吸引西欧和美国游客的新国家广告宣传活动在国内引发了以负面为主的反应。该视频的口号为“Poland. More than you expected”，出演者包括足球运动员罗伯特·莱万多夫斯基、超级名模安雅·鲁比克、导演杰西·艾森伯格，以及饰演弗雷德里克·肖邦的演员尼科德姆·罗兹比茨基。正如Notes from Poland报道，追踪社交媒体情绪的机构Res Futura记录到，针对这则广告的负面评论占85%。

对广告视频的批评

波兰体育与旅游部于8月中旬启动了这项活动。波兰旅游组织解释称，该口号基于相关研究，即外国游客常常会对波兰感到惊喜。

文章作者丹尼尔·蒂勒斯认为，强调潜在游客较低的预期，会塑造出国家缺乏自信的形象。在他看来，视频没有连贯的叙事，也未能充分展示波兰的多样性。视频中，鲁比克没有说话，艾森伯格只说了“Poland”，而莱万多夫斯基说的是“More than you expected”。

蒂勒斯还指出，克制的色彩搭配以及对华沙文化科学宫的关注，可能会强化波兰是一个灰暗的后共产主义国家这一刻板印象。他称该视频错失了一个机会，例如讲述艾森伯格与其波兰根源之间的联系。

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官员辞职

活动启动后不久，批评也波及芭芭拉·穆鲁兹-戈尔贡，她在几周前被政府任命为负责推广波兰国家品牌。Notes from Poland评估称，她去年准备的一份关于打造国家品牌的报告存在重大错误、可疑的方法论和不寻常的措辞；部分文本还显示出借助人工智能生成的迹象。

后来辞职的穆鲁兹-戈尔贡表示，该文件是她本人和Marka Polska分析中心团队共同工作的成果。这份题为《波兰人的自画像》的报告，重点关注波兰人如何看待自己的国家，而不是研究外国受众的观点。

海外媒体的积极关注

尽管国家倡议存在问题，波兰近来仍获得海外媒体和内容创作者的大量积极关注。他们报道了该国的经济增长、波兰移民从英国返回、英国人迁居波兰，以及InPost和ElevenLabs公司的发展。

蒂勒斯认为，这一声誉主要由波兰的实际成就塑造，而不是广告项目。他认为，国家可以支持那些已经在海外讲述波兰故事的记者、媒体和机构。