W Polsce skrytykowano kampanię turystyczną z Lewandowskim i Eisenbergiem
Nowa państwowa kampania reklamowa Polski, mająca przyciągnąć turystów z Europy Zachodniej i USA, wywołała w kraju głównie negatywną reakcję. W spocie pod hasłem „Poland. More than you expected” wystąpili piłkarz Robert Lewandowski, supermodelka Anja Rubik, reżyser Jesse Eisenberg oraz aktor Nikodem Rozbicki w roli Fryderyka Chopina. Jak informuje Notes from Poland, organizacja Res Futura, która śledzi nastroje w mediach społecznościowych, odnotowała 85% negatywnych komentarzy na temat reklamy.
Krytyka spotu reklamowego
Kampanię w połowie sierpnia uruchomiło polskie Ministerstwo Sportu i Turystyki. Polska Organizacja Turystyczna wyjaśniła, że hasło oparto na badaniach, według których zagraniczni odwiedzający często są mile zaskoczeni Polską.
Autor materiału Daniel Tilles uważa, że akcentowanie niskich oczekiwań potencjalnych turystów tworzy niepewny wizerunek kraju. Jego zdaniem wideo nie ma spójnej fabuły i w niewystarczającym stopniu pokazuje różnorodność Polski. W spocie Rubik nie mówi, Eisenberg wypowiada jedynie „Poland”, a Lewandowski — „More than you expected”.
Tilles zauważa również, że stonowana kolorystyka oraz skupienie uwagi na warszawskim Pałacu Kultury i Nauki mogą wzmacniać stereotyp Polski jako szarego, postkomunistycznego kraju. Nazwał spot straconą okazją, by opowiedzieć między innymi o związku Eisenberga z jego polskimi korzeniami.
Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.
Rezygnacja urzędniczki
Wkrótce po uruchomieniu kampanii krytyka dotknęła także Barbarę Mróz-Gorgoń, którą kilka tygodni wcześniej rząd powołał do kierowania promocją marki Polski. Według oceny Notes from Poland przygotowany przez nią w ubiegłym roku raport o tworzeniu marki narodowej zawierał istotne błędy, wątpliwą metodologię i nietypowe sformułowania; fragmenty tekstu nosiły też oznaki wygenerowania za pomocą sztucznej inteligencji.
Mróz-Gorgoń, która później podała się do dymisji, oświadczyła, że dokument był rezultatem pracy jej oraz zespołu centrum analitycznego Marka Polska. Raport zatytułowany „Autoportret Polaków” koncentrował się na tym, jak Polacy postrzegają własny kraj, a nie na badaniu opinii zagranicznych odbiorców.
Pozytywne zainteresowanie zagranicznych mediów
Mimo problemów z państwowymi inicjatywami Polska w ostatnim czasie otrzymuje znaczną pozytywną uwagę zagranicznych mediów i twórców treści. Piszą oni o wzroście gospodarczym kraju, powrocie polskich emigrantów z Wielkiej Brytanii, przeprowadzce Brytyjczyków do Polski oraz rozwoju firm InPost i ElevenLabs.
Zdaniem Tillesa reputację tę kształtują przede wszystkim rzeczywiste osiągnięcia Polski, a nie projekty reklamowe. Uważa on, że państwo mogłoby wspierać dziennikarzy, media i instytucje, które już opowiadają o kraju za granicą.
Czytaj nas na Telegram i Sends
