В Польше раскритиковали туристическую кампанию с Левандовским и Айзенбергом
Новая государственная рекламная кампания Польши по привлечению туристов из Западной Европы и США вызвала в стране преимущественно негативную реакцию. В ролике под слоганом «Poland. More than you expected» снялись футболист Роберт Левандовский, супермодель Аня Рубик, режиссер Джесси Айзенберг и актер Никодем Розбицкий в роли Фредерика Шопена. Как сообщает Notes from Poland, организация Res Futura, отслеживающая настроения в социальных сетях, зафиксировала 85% негативных комментариев о рекламе.
Критика рекламного ролика
Кампанию в середине августа запустило польское Министерство спорта и туризма. Польская туристическая организация объяснила, что слоган основан на исследованиях, согласно которым иностранные посетители часто бывают приятно удивлены Польшей.
Автор материала Дэниел Тиллес считает, что акцент на низких ожиданиях потенциальных туристов создает неуверенный образ страны. По его мнению, видео не имеет цельного сюжета и недостаточно демонстрирует разнообразие Польши. В ролике Рубик не говорит, Айзенберг произносит лишь «Poland», а Левандовский — «More than you expected».
Тиллес также отмечает, что сдержанная цветовая гамма и внимание к варшавскому Дворцу культуры и науки могут усиливать стереотип о Польше как о серой посткоммунистической стране. Он назвал ролик упущенной возможностью рассказать, в частности, о связи Айзенберга с его польскими корнями.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Отставка чиновницы
Вскоре после запуска кампании критика коснулась и Барбары Мруз-Горгонь, которую несколькими неделями ранее правительство назначило руководить продвижением бренда Польши. По оценке Notes from Poland, подготовленный ею в прошлом году доклад о создании национального бренда содержал существенные ошибки, сомнительную методологию и необычные формулировки; части текста также имели признаки генерирования с помощью искусственного интеллекта.
Мруз-Горгонь, которая позднее ушла в отставку, заявила, что документ был результатом работы ее и команды аналитического центра Marka Polska. Доклад под названием «Автопортрет поляков» был сосредоточен на том, как поляки воспринимают собственную страну, а не на исследовании взглядов иностранной аудитории.
Позитивное внимание зарубежных медиа
Несмотря на проблемы государственных инициатив, Польша в последнее время получает значительное позитивное внимание зарубежных медиа и авторов контента. Они пишут об экономическом росте страны, возвращении польских эмигрантов из Великобритании, переезде британцев в Польшу и развитии компаний InPost и ElevenLabs.
По мнению Тиллеса, эта репутация формируется прежде всего благодаря реальным достижениям Польши, а не рекламным проектам. Он считает, что государство могло бы поддерживать журналистов, медиа и учреждения, которые уже рассказывают о стране за рубежом.
