W wywiadzie dla UA.NEWS ukraińska projektantka Elvira Gasanova, założycielka marki Gasanova, opowiedziała o rozwoju biznesu modowego w czasach wojny, transformacji DNA swojej marki, popycie na produkty Made in Ukraine, skomentowała trendy w estetyce barbie i old money oraz podzieliła się swoimi ambitnymi planami na przyszłość. Nie jest to pierwsza fala, kiedy wszystko, co ukraińskie, staje się bardziej pożądane. Ale to nie działa w ten sposób, że po prostu wieszasz metkę "Made in Ukraine" i ludzie cię kupią. Musisz tworzyć produkty wysokiej jakości Zaczęliśmy budować wektor w historii kostiumów, wzięliśmy kurs na klasykę, ale z odrobiną elegancji i wieczorowego stylu W marce GASANOVA nie chodzi o trendy, ale o fajną klasykę wysokiej jakości; o to, jak czuć się fajnie, pewnie i wyrafinowanie w ubraniach Planujemy rozwijać się w naszym kraju, czekamy na zwycięstwo i podejmujemy duże kroki, aby jeszcze bardziej rozpowszechnić ukraińską modę
Elvira Gasanova to ukraińska projektantka mody, bizneswoman, założycielka i projektantka marki odzieżowej Gasanova, która została wprowadzona na rynek w 2013 roku i natychmiast podbiła serca dziewcząt i kobiet na całym świecie. Jedną z największych fanek twórczości Elviry Gasanovej jest Pierwsza Dama Ukrainy Olena Zelenska, a stroje Gasanovej uwielbiają także światowej sławy celebryci, tacy jak rodzina Kardashian-Jenner, Paris Hilton, Gigi Hadid, Bebe Rexha oraz inni artyści i influencerzy. Gasanova jest regularnym uczestnikiem Ukrainian Fashion Week i przygotowuje dwie sezonowe kolekcje rocznie. Marka jest reprezentowana w 12 sklepach na całym świecie i posiada 4 franczyzy.
Jak czuje się marka Gasanova w środku wojny na pełną skalę? Co zmieniło się w biznesie?
Elvira Gasanova: Zmieniło się zarówno podejście do klienta, jak i do ubrań.
Biorąc pod uwagę, że większość tego, co produkuje nasza marka, to kryształowe sukienki, wektor pracy z pewnością się zmienił.
Jednocześnie nasza franczyza zaczęła rozwijać się znacznie aktywniej. Niektórzy klienci odeszli, ale chcą rozpowszechniać ukraińską modę za granicą. Dlatego klienci i partnerzy GASANOVA stają się naszymi franczyzobiorcami.
Moim zdaniem wszyscy, którzy pozostali na Ukrainie i nie zaprzestali działalności, tylko się wzmacniają. Zarówno po pandemii COVID, jak i podczas wojny.
Wojna zwiększyła globalny popyt na ukraińskie produkty, czy Pani sama to odczuła?
Elvira Hasanova: To nie pierwsza fala, kiedy wszystko, co ukraińskie, staje się bardziej pożądane. Ale musisz zrozumieć, że to nie działa w ten sposób, że po prostu umieszczasz na swoim produkcie metkę «Made in Ukraine» i ludzie go kupują. Nadal trzeba wytwarzać produkty wysokiej jakości.
Tak więc, oczywiście, wojna zwiększyła popyt, ale przede wszystkim ze względu na jakość i rozpoznawalność naszej marki, którą już mieliśmy.
Czy DNA Pani marki uległo zmianie?
Elvira Gasanova: Tak, zmieniło się. Przez długi czas byliśmy kojarzeni głównie z kryształowymi sukienkami. Ale teraz prawie wszyscy robią kryształowe sukienki i garnitury.
Oczywiście nadal je mamy. Ale zaczęliśmy budować wektor bardziej w kierunku historii kostiumów. Pierwszą Damę Olenę Zelenską często można było zobaczyć w garniturach i strojach GASANOVA. Więc tak, obraliśmy kurs na klasykę, ale z odrobiną elegancji i wieczorowego stylu.
Jakie są aktualne trendy w świecie mody?
Elvira Gasanova: Nie będę mówić o tym, że świat oszalał teraz na punkcie różu i Barbie, bo to nie dotyczy naszej marki.
W marce GASANOVA nie chodzi o trendy, ale o fajną klasykę wysokiej jakości; o to, jak czuć się fajnie, pewnie i wyrafinowanie w ubraniach.
Dziś wszyscy lubią estetykę old money, co o tym Pani sądzi?
Elvira Hasanova: Być może społeczeństwo po prostu potrzebuje nowej porcji hałasu. I nie ma znaczenia, jak to się nazywa - jeśli kilku influencerów to poprze, wszyscy inni oszaleją. To tak jak z trendem estetycznym Barbie.
Podoba mi się ten styl, ale to nie znaczy, że wszyscy muszą się tak teraz ubierać. Dla mnie stare pieniądze to rzeczy wykwintne i wysokiej jakości; o markach takich jak The Row, gdzie jest dość drogo, ale też bardzo wysokiej jakości. Chodzi o klasykę wysokiej jakości i nienaganny krój, a nie o to, że można nosić podobne rzeczy z jakiegoś bardzo taniego, ale niskiej jakości rynku masowego.
Obecnie na świecie bardzo popularny jest trend przyjazności dla środowiska, zero odpadów i zrównoważonego rozwoju, czy marka GASANOVA uwzględnia te punkty w swojej strategii?
Elvira Hasanova: Jeśli chodzi o przechowywanie, mamy kilka obszarów.
Po pierwsze, nasze kolekcje są sezonowe, tak jak na całym świecie, ale mamy wiele rzeczy, które są przenoszone (modele, które przechodzą z sezonu na sezon, są stale poszukiwane i stają się klasykami - red.). Oznacza to, że nie kupisz dziś kurtki GASANOVA, a za miesiąc będzie ona przestarzała i pomyślisz: «O mój Boże, mam na sobie starą kolekcję».
Poza dużą liczbą produktów, które są przenoszone z sezonu na sezon, nie zwiększamy stanów magazynowych. Ponadto nasza marka ma wiele rzeczy, które równie dobrze pasują zarówno na XS, jak i XL.
Proszę podzielić się swoimi planami na przyszłość.
Elvira Gasanova: Rozwijać się w naszym kraju, czekać na zwycięstwo i podjąć duże kroki, aby jeszcze bardziej rozpowszechnić ukraińskie produkty. Potwierdzić, że ukraińskie produkty są wysokiej jakości i chodzi o wielką markę samego kraju.
