Українська дизайнерка Ельвіра Гасанова, засновниця бренду Gasanova, в інтерв’ю UA.NEWS розповіла про розвиток fashion бізнесу в умовах війни, трансформацію ДНК свого бренду, попит на Made in Ukraine, прокоментувала тренди на естетику барбі і old money, а також поділилась амбіційними планами на майбутнє.
Ельвіра Гасанова - українська модельєрка, бізнес-леді, засновниця і дизайнерка бренду одягу Gasanova, який з’явився у 2013 році та одразу підкорив серця дівчат і жінок по всьому світу. Однією із великих прихильниць творчості бренду Ельвіри Гасанової є перша леді України Олена Зеленська.Також вбрання Gasanova полюбляють такі всесвітньо відомі селебріті як родина Кардаш'ян-Дженнер, Періс Гілтон, Джіджі Хадід, Бібі Рекса та інші артисти й інфлюенсери. Gasanova є постійним учасником Ukrainian Fashion Week та готує дві сезонні колекції на рік. Бренд представлений у 12 магазинах по всьому світу та має 4 власні франшизи.
Це вже не перша хвиля, коли все українське стає більш жаданим. Але це не працює так, що ти просто вішаєш бірку “Made in Ukraine” і тебе купують. Потрібно робити якісну продукцію
дизайнерка, засновниця бренду GasanovaЯк почувається бренд Gasanova в умовах повномасштабної війни? Що змінилось у бізнесі?
Ельвіра Гасанова: Змінилися як підходи до клієнта, так і до одягу.
Зважаючи на те, що велика частина того, що виробляє наш бренд - це кришталеві сукні, то звісно, змінився вектор праці.
Водночас наша франшиза почала розвиватись набагато активніше. Частина клієнтів поїхали, але вони хочуть поширювати український fashion за кордоном. Тому клієнти і партнери GASANOVA стають нашими франчайзі.
На мою думку, усі, хто залишився в Україні і не зупинив свій бізнес стають тільки сильнішими. Як після пандемії COVID, так і під час війни.
Війна посилила у світі попит на все українське, чи відчули ви це на собі?
Ельвіра Гасанова: Це вже не перша хвиля, коли все українське стає більш жаданим. Але слід розуміти, що це не працює так, що ти просто вішаєш бірку “Made in Ukraine” і тебе купують. Потрібно усе одно робити якісну продукцію.
Тому, звісно, війна збільшила попит, але насамперед завдяки якості та впізнаваності нашого бренду, які уже були.
Ми почали вибудовувати вектор в костюмну історію, ми взяли курс на класику, але з ноткою елегантності і вечірнього стилю.
дизайнерка, засновниця бренду Gasanova
Чи змінилось ДНК вашого бренду?
Ельвіра Гасанова: Змінилось. Раніше ми довго асоціювались насамперед із кришталевими сукнями. Проте зараз кришталеві сукні і костюми роблять майже усі.
Звісно, у нас вони також залишились. Але ми почали вибудовувати вектор більше в костюмну історію. Ви часто могли бачити першу леді Олену Володимирівну Зеленську у костюмах і вбраннях GASANOVA. Тож, так, ми взяли курс на класику, але з ноткою елегантності і вечірнього стилю.
Бренд GASANOVA - не про тренди, а про круту класику високої якості; про те, як почувати себе класно, впевнено і вишукано в одязі.
дизайнерка, засновниця бренду GasanovaЯкі зараз існують тенденції у світі моди?
Ельвіра Гасанова: Я не буду розповідати про те, що світ зараз сходить із розуму по рожевому і барбі, тому що це не про наш бренд.
Бренд GASANOVA - не про тренди, а про круту класику високої якості; про те, як почувати себе класно, впевнено і вишукано в одязі.
Нині усі захоплюються естетикою old money, що думаєте про це?
Ельвіра Гасанова: Мабуть, публіці просто потрібна нова порція якогось шуму. І все одно, як це буде називатись - якщо декілька інфлюенсерів підтримують, то усі інші будуть сходити з розуму. За аналогією із трендами на барбі-естетику.
Мені подобається цей стиль, але це не означає, що зараз усім потрібно саме так одягатися. Для мене old money - це про вишукані і якісні речі; про бренди на кшталт The Row, де досить дорого, але і дуже якісно. Це про класику високої якості і бездоганного крою, а не про те, що можна одягнути схожі речі з якогось дуже дешевого, але поганого за якістю масмаркету.
Сьогодні у світі дуже популярний тренд на екологічність, zero waste та сталий розвиток, чи включає бренд GASANOVA ці пункти до своєї стратегії?
Ельвіра Гасанова: Щодо збереження у нас є декілька напрямків.
По-перше, сезонність колекцій у нас як і в усьому світі, але є дуже багато carry over позицій (моделі, які переходять із сезону в сезон, користуються постійним високим попитом та стають класикою - ред.). Тобто ви не придбаєте сьогодні жакет GASANOVA, а через місяць він застаріє і ви будете думати “Боже, я ходжу в старій колекції”.
Крім великої кількості carry over позицій, які ходять із сезону в сезон, ми не збільшуємо сток. Також у нашого бренду є дуже багато речей, які сідають однаково гарно як на XS, так і на XL.
Ми плануємо розвиватися в нашій країні, дочекатися перемоги і робити великі кроки, аби ще більше поширювати українське
дизайнерка, засновниця бренду GasanovaПоділіться вашими планами на майбутнє.
Ельвіра Гасанова: Розвиватися в нашій країні, дочекатися перемоги і робити великі кроки, аби ще більше поширювати українське. Підтверджувати, що українське - це висока якість і це про великий бренд самої країни.
