Украинская дизайнер Эльвира Гасанова, основательница бренда Gasanova, в интервью UA.NEWS рассказала о развитии fashion бизнеса в условиях войны, трансформации ДНК своего бренда, спросе на Made in Ukraine, прокомментировала тренды на эстетику барби и old money, а также поделилась амбициозными планами на будущее.
Эльвира Гасанова – украинская модельер, бизнес-леди, основательница и дизайнер бренда одежды Gasanova, который появился в 2013 году и сразу покорил сердца девушек и женщин по всему миру. Одной из больших поклонниц творчества бренда Эльвиры Гасановой является первая леди Украины Елена Зеленская. Также наряды Gasanova любят такие всемирно известные селебрити как семья Кардашьян-Дженнер, Пэрис Хилтон, Джиджи Хадид, Биби Рекса и другие артисты и инфлюэнсеры. Gasanova является постоянным участником Ukrainian Fashion Week и готовит две сезонные коллекции в год. Бренд представлен в 12 магазинах по всему миру и имеет 4 собственных франшизы.
Как чувствует себя бренд Gasanova в условиях полномасштабной войны? Что изменилось в бизнесе?
Эльвира Гасанова: Изменились как подходы к клиенту, так и одежде.
Учитывая, что большая часть того, что производит наш бренд - это хрустальные платья, то, конечно, изменился вектор труда.
В то же время, наша франшиза начала развиваться гораздо активнее. Часть клиентов уехали, но они хотят распространять украинский fashion за границей. Поэтому клиенты и партнеры GASANOVA становятся нашими франчайзи.
На мой взгляд, все, кто остался в Украине и не остановил свой бизнес, становятся только сильнее. Как после пандемии COVID, так и во время войны.
Это уже не первая волна, когда все украинское становится более желанным. Но это не работает так, что ты просто вешаешь бирку Made in Ukraine и тебя покупают. Нужно производить качественную продукцию
дизайнер, основательница бренда GasanovaВойна усилила в мире спрос на все украинское, почувствовали ли вы это на себе?
Эльвира Гасанова: Это уже не первая волна, когда все украинское становится более желанным. Но следует понимать, что это не работает так, что ты просто вешаешь бирку Made in Ukraine и тебя покупают. Нужно все равно производить качественную продукцию.
Поэтому, конечно, война увеличила спрос, но, прежде всего, благодаря качеству и узнаваемости нашего бренда, которые уже были.
Мы начали выстраивать вектор в костюмную историю, взяли курс на классику, но с ноткой элегантности и вечернего стиля.
дизайнер, основательница бренда Gasanova
Изменилась ли ДНК вашего бренда?
Эльвира Гасанова: Изменилось. Раньше мы долго ассоциировались прежде всего с хрустальными платьями. Однако сейчас хрустальные платья и костюмы делают почти все.
Конечно, у нас они тоже остались. Но мы начали строить вектор больше в костюмную историю. Вы часто могли видеть первую леди Елену Владимировну Зеленскую в костюмах и нарядах GASANOVA. Потому - да, мы взяли курс на классику, но с ноткой элегантности и вечернего стиля.
Бренд GASANOVA – не о трендах, а о крутой классике высокого качества; о том, как чувствовать себя классно, уверенно и изысканно в одежде
дизайнер, основательница бренда GasanovaКакиt сейчас существуют тенденции в мире моды?
Эльвира Гасанова: Я не буду рассказывать о том, что мир сейчас сходит с ума по розовому и барби, потому что это не о нашем бренде.
Бренд GASANOVA – не о трендах, а о крутой классике высокого качества; о том, как чувствовать себя классно, уверенно и изысканно в одежде.
Сейчас все увлекаются эстетикой old money, что думаете об этом?
Эльвира Гасанова: Пожалуй, публике просто нужна новая порция шума. И все равно, как это будет называться – если несколько инфлюэнсеров поддерживают, то все остальные будут сходить с ума. По аналогии с трендами на барби-эстетику.
Мне нравится этот стиль, но это не значит, что сейчас всем нужно именно так одеваться. Для меня old money – это об изысканных и качественных вещах; о брендах типа The Row, где достаточно дорого, но и очень качественно. Это о классике высокого качества и безупречного кроя, а не о том, что можно одеть похожие вещи из какого-то очень дешевого, но плохого по качеству масс маркета.
Сегодня в мире очень популярен тренд на экологичность, zero waste и устойчивое развитие, включает ли бренд GASANOVA эти пункты в свою стратегию?
Эльвира Гасанова: По поводу сохранения у нас есть несколько направлений.
Во-первых, сезонность коллекций у нас как и во всем мире, но очень много carry over позиций (модели, которые переходят из сезона в сезон, пользуются постоянным высоким спросом и становятся классикой - ред.). То есть вы не купите сегодня жакет GASANOVA, а через месяц он устареет и вы будете думать "Боже, я хожу в старой коллекции".
Помимо большого количества carry over позиций, которые ходят из сезона в сезон, мы не увеличиваем сток. Также у нашего бренда очень много вещей, которые садятся одинаково красиво как на XS, так и на XL.
Мы планируем развиваться в нашей стране, дождаться победы и делать большие шаги, чтобы еще активнее продвигать украинское
дизайнер, основательница бренда GasanovaПоделитесь вашими планами на будущее.
Эльвира Гасанова: Развиваться в нашей стране, дождаться победы и делать большие шаги, чтобы еще больше распространять украинское. Подтверждать, что украинское – это высокое качество и это о большом бренде самой страны.
