Audemars Piguet poinformował o rekordowej sprzedaży po współpracy ze Swatch — CNBC
Szwajcarski producent luksusowych zegarków Audemars Piguet poinformował o rekordowej sprzedaży i rosnącym zainteresowaniu marką po uruchomieniu współpracy Royal Pop ze Swatch. Jak podaje CNBC, w maju firmy zaprezentowały kolorowe zegarki na sznurkach w cenie 400 dolarów za sztukę.
Dyrektor generalna Audemars Piguet Ilaria Resta powiedziała, że po premierze Royal Pop firma co miesiąc odnotowywała rekordowe wyniki. Według niej premiera wywołała ponad 20 mld wzmianek i dyskusji w mediach społecznościowych, a strona internetowa marki uległa awarii z powodu napływu odwiedzających. Resta powiedziała również, że kolekcja zainteresowała stałych kolekcjonerów Audemars Piguet.
Stawka na młodszą grupę odbiorców
Współpraca wywołała dyskusję w branży dóbr luksusowych, ponieważ modele Audemars Piguet Royal Oak zazwyczaj kosztują od 30 tys. dolarów, a najbardziej skomplikowane wersje są sprzedawane za ponad 200 tys. dolarów. Według Morgan Stanley firma produkuje około 53 tys. zegarków rocznie, podczas gdy Rolex wytwarza ponad 1 mln.
Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.
Resta nazwała strategię firmy „radykalną otwartością”. Audemars Piguet uruchamia również tymczasowe przestrzenie AP Labs, gdzie odwiedzającym prezentowane są mechanizmy zegarków, praca mistrzów zegarmistrzostwa oraz zasady komplikacji zegarmistrzowskich. Sprzedaż zegarków w tych przestrzeniach nie jest przewidziana: są one tworzone w celu popularyzacji zegarmistrzostwa i przyciągania przyszłych specjalistów.
Rynek i cła
Według Resty organiczna sprzedaż Audemars Piguet wzrosła w 2025 roku o 10%, głównie dzięki bardziej skomplikowanym i droższym modelom. Firma nie ujawnia danych dotyczących przychodów i zysków, ponieważ jest prywatną firmą rodzinną. Audemars Piguet przeznacza wszystkie środki otrzymane ze współpracy Royal Pop na inicjatywę szkolenia i przygotowania zegarmistrzów.
Szwajcarska branża zegarkowa jednocześnie mierzy się ze spadkiem eksportu i rosnącymi kosztami. Według Federacji Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego eksport szwajcarskich zegarków do USA spadł w sierpniu o 19%, choć na świecie wzrósł o 9%. Resta powiedziała, że Audemars Piguet nie przerzuci kosztów amerykańskich ceł na kupujących, a jedynie nieznacznie podniesie ceny, częściowo rekompensując wzrost kosztów materiałów.
