Audemars Piguet заявила о рекордных продажах после коллаборации со Swatch — CNBC
Швейцарский производитель люксовых часов Audemars Piguet заявил о рекордных продажах и росте интереса к бренду после запуска коллаборации Royal Pop со Swatch. Как сообщает CNBC, в мае компании представили яркие часы на шнурках стоимостью 400 долларов за единицу.
Генеральный директор Audemars Piguet Илария Реста заявила, что после запуска Royal Pop компания ежемесячно фиксировала рекордные результаты. По ее словам, запуск вызвал более 20 млрд упоминаний и обсуждений в социальных сетях, а сайт бренда вышел из строя из-за наплыва посетителей. Реста также сказала, что коллекцией заинтересовались постоянные коллекционеры Audemars Piguet.
Ставка на более молодую аудиторию
Коллаборация вызвала дискуссию в индустрии роскоши, поскольку модели Audemars Piguet Royal Oak обычно стоят от 30 тыс. долларов, а самые сложные версии продаются более чем за 200 тыс. долларов. По данным Morgan Stanley, компания выпускает около 53 тыс. часов в год, тогда как Rolex производит более 1 млн.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Реста назвала стратегию компании «радикальной открытостью». Audemars Piguet также запускает временные пространства AP Labs, где посетителям показывают механизмы часов, работу мастеров и принципы часовых усложнений. Продажа часов в таких пространствах не предусмотрена: они создаются для популяризации часового дела и привлечения будущих специалистов.
Рынок и пошлины
По словам Ресты, в 2025 году органические продажи Audemars Piguet выросли на 10%, преимущественно благодаря более сложным и дорогим моделям. Компания не раскрывает данные о выручке и прибыли, поскольку является частной семейной компанией. Все средства, полученные Audemars Piguet от коллаборации Royal Pop, она направляет на инициативу по обучению и подготовке часовщиков.
Швейцарская часовая отрасль одновременно сталкивается со снижением экспорта и ростом расходов. По данным Федерации швейцарской часовой промышленности, в августе экспорт швейцарских часов в США сократился на 19%, хотя в мире вырос на 9%. Реста заявила, что Audemars Piguet не будет перекладывать расходы от американских пошлин на покупателей, а лишь незначительно повысит цены, частично компенсируя подорожание материалов.
