爱彼与斯沃琪合作后创下销售纪录——CNBC

瑞士奢华腕表制造商爱彼（Audemars Piguet）表示，在与斯沃琪（Swatch）推出 Royal Pop 联名系列后，公司销售额创下纪录，品牌关注度也有所上升。据CNBC报道，两家公司于5月推出了每只售价400美元的彩色绳带腕表。

爱彼首席执行官伊拉里亚·雷斯塔表示，Royal Pop 推出后，公司每个月都取得了创纪录的业绩。她说，此次发布在社交媒体上引发了超过200亿次提及和讨论，品牌网站也因访客涌入而发生故障。雷斯塔还表示，该系列引起了爱彼长期收藏家的兴趣。

押注更年轻的受众

这项联名在奢侈品行业引发讨论，因为爱彼皇家橡树（Royal Oak）腕表通常起价为3万美元，而最复杂的版本售价超过20万美元。摩根士丹利的数据显示，该公司每年生产约5.3万只腕表，而劳力士的产量超过100万只。

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雷斯塔称公司的战略为“激进的开放性”。爱彼还在推出临时 AP Labs 空间，向访客展示腕表机芯、制表大师的工作以及钟表复杂功能的原理。这些空间不销售腕表：其设立目的是推广制表业并吸引未来的专业人才。

市场与关税

雷斯塔表示，爱彼2025年的有机销售额增长了10%，主要得益于更复杂、更昂贵的型号。由于该公司是一家私人家族企业，因此不披露营收和利润数据。爱彼将从 Royal Pop 联名中获得的所有资金用于一项培训和培养制表师的计划。

与此同时，瑞士钟表行业正面临出口下降和成本上升。瑞士钟表工业联合会的数据显示，8月瑞士腕表对美国的出口下降了19%，但全球出口增长了9%。雷斯塔表示，爱彼不会将美国关税带来的成本转嫁给买家，只会小幅提高价格，以部分抵消材料成本上涨。