O nowych formatach ukraińskich marek modowych, które nie boją się eksperymentów, a jednocześnie pozostają wierne sobie. O kulturowej bliskości, duchowych i wizualnych paralelach między Ukrainą a Grecją. A także o źródle inspiracji do stworzenia ukraińskiej marki odzieży i akcesoriów resortowych ALARÁ — opowiada jej dyrektorka kreatywna Chrystyna Kawycka w wywiadzie dla UA.News.
O branży modowej i realizacji swojego twórczego oraz zawodowego potencjału
Branża mody to duża część mojego życia, ponieważ pracuję w niej od ponad 15 lat. Moja droga zaczęła się w segmencie luksusowym, gdzie przeszłam wiele etapów: od marketingu i buyingu po otwieranie nowych sklepów i uruchamianie projektów. Dzięki temu mam kompleksowe spojrzenie na tę branżę, jej potrzeby i możliwości.
Zawsze pociągała mnie dynamika świata mody — ciągła zmiana sezonów, idei, sylwetek, narracji. Ta branża nigdy nie stoi w miejscu, nieustannie inspiruje, zaskakuje i daje możliwość tworzenia czegoś nowego. To właśnie ta żywa energia mody zawsze mnie fascynowała i do dziś mnie inspiruje.
O idei stworzenia ukraińskiej marki resortowej ALARÁ
Pomysł na ALARÁ narodził się podczas mojego pobytu w Grecji. Kontrast z dynamicznym Kijowem pozwolił mi na nowo docenić wartość spokoju, lekkości i naturalnego rytmu. Zainspirowała mnie kultura podróżowania między wyspami, gdzie wszystko dzieje się w prosty sposób, bez zbędnego wysiłku — dla własnej przyjemności. Chciałam przenieść tę filozofię do garderoby.
Marka powstała w 2024 roku jako odpowiedź na potrzeby kobiety na wakacjach: wyglądać estetycznie, czuć się komfortowo, nie tracąc przy tym dużo czasu na dobór stylizacji. ALARÁ to lekkość, uniwersalność i harmonia, które podtrzymują wakacyjny stan ducha niezależnie od miejsca.
O śródziemnomorskiej estetyce i ukraińskich tradycjach w designie
Między Ukrainą a Grecją istnieje kulturowa bliskość. Jednym z symbolicznych przykładów jest malarz Archyp Kuindży, który mając greckie korzenie, urodził się i tworzył w Ukrainie. Łączą nas stulecia wspólnej historii, duchowe, a nawet wizualne paralele. Być może właśnie dlatego estetyka śródziemnomorska tak organicznie przemawia do ukraińskiej publiczności — jest nam bliska nie tylko geograficznie, ale i kulturowo.
ALARÁ to nie tylko Śródziemnomorze. Tworzymy markę wokół koncepcji wypoczynku jako stanu — niezależnie od tego, czy jesteś na wyspie, w górach, czy w domu.
Świadomie produkujemy ALARÁ w Ukrainie i planujemy dalej rozwijać lokalną produkcję. Mamy tu wyjątkowych specjalistów, uważnych na detale i jakość, z których jesteśmy bardzo dumni.
O unikalności tkanin wybranych do kolekcji odzieży
Kiedy zaczynaliśmy pracę nad kolekcją, dla nas ważne było znalezienie tkanin, które nie wymagają skomplikowanej pielęgnacji. Nasza filozofia to zdjąć zbędne pytania związane z garderobą w podróży: aby ubrania się nie gniotły, łatwo się łączyły i nie sprawiały dyskomfortu podczas pakowania czy wyjazdów.
Tak trafiliśmy na nowoczesne materiały na naturalnej bazie — lyocell i wiskozę bambusową. Mają one ekologiczne pochodzenie, doskonale oddychają, a jednocześnie zachowują wygląd przez cały dzień. Szczególnie warto wyróżnić lyocell — tkaninę na bazie celulozy drzewnej, której główną zaletą jest praktyczność: w ogóle się nie gniecie. Nawet jeśli złożysz koszulę z lyocellu w małą torbę i wyjmiesz ją wieczorem, będzie wyglądać idealnie.
Takie właściwości materiałów pozwalają nam tworzyć garderobę, która działa na korzyść kobiety — a nie stwarza jej zbędnych problemów.
O regulowanych akcentach i transformacji stroju dziennego w wieczorowy
Zawsze bliski był mi bazowy minimalizm z wyrazistymi akcentami. W ten sposób powstały nasze funkcjonalne detale — na przykład pozłacane spinki do mankietów z perłami rzecznymi, które można dodać do koszuli z kolekcji Evia. W ciągu dnia koszulę można nosić z zwykłymi guzikami, a wieczorem — po prostu zastąpić je spinkami, tworząc elegancki akcent bez potrzeby całkowitej zmiany stroju.
Podobna zasada jest zastosowana w szortach i spodniach tej samej kolekcji — zaprojektowaliśmy odpinany, dekoracyjny pozłacany guzik z perłą.
Szczególną rolę odgrywają również dodatki. Stworzyliśmy kapsułową kolekcję, która uzupełnia ubrania i łatwo się transformuje zgodnie z nastrojem.
Na przykład choker z trzema wymiennymi perłami można nosić na różne sposoby: ze wszystkimi perłami, z jedną, bez nich — jako kokardę lub supeł, łącząc z mono-kolczykami lub zawieszkami. Kolczyki mają odpinane perły, które pozwalają zmieniać akcenty w zależności od nastroju. Daje to wolność stylizacji i tworzenia looków, które łatwo dopasowują się do twojego dnia.
O biżuterii i emocjonalności stylizacji
Biżuteria w ALARÁ pojawiła się jako naturalne dopełnienie kolekcji odzieży. W trakcie pracy stało się jasne, że do pełnego looku brakuje małych, ale wyrazistych akcentów. Tak powstała linia biżuterii, inspirowana perłami rzecznymi, złoceniem i fakturalnymi detalami. Jeśli ubranie to baza, biżuteria stała się emocjonalnym centrum stylizacji.
Szczególną inspiracją była legenda o Wenus z obrazu Botticellego — kiedy jej łzy, wychodząc z morskiej piany, przemieniały się w perły. Ta historia stała się symbolem naszej kolekcji: delikatność, kobiecość, naturalne piękno — bez przesady.
Świadomie wybraliśmy nieidealne, barokowe perły — o unikalnym kształcie i charakterze. Symbolizują one naturalność i indywidualność, które są podstawą filozofii ALARÁ. Piękno nie tkwi w perfekcji, lecz w wyjątkowości. To właśnie detale dziś pozwalają kobiecie wyrazić siebie bardziej niż słowa.
O wyjściu marki poza plażową garderobę
ALARÁ wychodzi już poza plażową garderobę. Dzięki transformacyjności nasze ubrania łatwo adaptują się do życia miejskiego i różnych formatów — od rana do wieczora, od podróży po wydarzenia w mieście.
Przykładem takiego rozszerzenia jest kolekcja Delos, która zachowuje filozofię marki, ale zmierza w stronę bardziej koktajlowej, wieczorowej estetyki. Składa się z kilku graficznych topów, mini- i maxi-spódnic oraz spodni palazzo z odpinanym guzikiem z perłą.
W planach mamy dalsze poszerzanie oferty w kierunku różnych formatów wypoczynku. ALARÁ to stan ducha, a nie tylko lokalizacja. Dlatego widzimy rozwój w stronę zimowego wypoczynku — na przykład kolekcja après-ski — odzież, która podtrzymuje poczucie komfortu i elegancji po jeździe na nartach.
Rozważamy także rozwój w kierunku ubrań domowych — na chwile, gdy jesteś sam lub przyjmujesz gości. To właśnie tutaj widzimy potencjał naszej filozofii: ALARÁ to ubrania na lekki, komfortowy, przemyślany wypoczynek, bez względu na to, gdzie jesteś — na plaży, w górach czy w domu.
O wysokiej jakości i organizacji produkcji
Nasza produkcja bazuje w Ukrainie — z zespołem, z którym współpracujemy od dawna i któremu w pełni ufamy. To doświadczeni rzemieślnicy, którzy zwracają uwagę na każdy detal, nawet najmniej widoczny. To właśnie ich kunszt pozwala nam mieć pewność co do jakości każdego produktu.
Akcesoria i biżuterię zawsze testuję osobiście. Jeśli rzecz nie tylko wizualnie pasuje do stylizacji, ale „ożywa” w niej i przekazuje zakładaną ideę — trafia do produkcji.
Świadomie pielęgnujemy pracę ręczną i indywidualne podejście. ALARÁ to unikalność, nie masowość. Dlatego dla nas ważne jest pozostanie marką niszową z głębokim przesłaniem.
Wybieramy partnerów zgodnie ze wspólnymi wartościami. Liczy się dla nas nie tylko jakość, ale też ludzki kontakt: zaufanie, otwartość, zrozumienie estetyki i chęć wspólnego rozwoju.
O klientkach i poszerzaniu rozpoznawalności marki
Nasze klientki to kobiety ceniące lekkość, elegancję i indywidualność w ubraniach. Postrzegają wypoczynek nie tylko jako miejsce, ale jako stan — głębszy, świadomy, z poczuciem wewnętrznej wolności. ALARÁ to dla nich garderoba, która podkreśla ten stan, a nie go komplikuje.
Głównym kanałem marketingowym jest Instagram — jako platforma wizualna, która najlepiej oddaje atmosferę marki. Aktywnie współpracujemy także z ukraińskimi mediami, aby głębiej odkrywać filozofię i sensy zawarte w ALARÁ.
Szczególne miejsce zajmuje współpraca z influencerami.
To, jak stylizują nasze rzeczy i jak dopasowują je do swojego stylu oraz wizji — czasem zupełnie dla nas nieoczekiwane — inspiruje nas.
Jeśli chodzi o dostawę — działamy na terenie całej Ukrainy i realizujemy wysyłki międzynarodowe. Staramy się, aby klientki otrzymywały swoje zamówienia szybko, bezpiecznie i z tym samym poczuciem troski, które wkładamy w każdy produkt.
O trendach w światowym przemyśle modowym i wyrazistym głosie ukraińskich marek
Najbliższym nam trendem w globalnej modzie jest powrót do autentyczności. Do czegoś prawdziwego, nie wymyślonego, życiowego. Chce się nie tylko ładnego obrazu — ale sensu, poczucia miejsca, związku z kulturą i codziennością.
To zapotrzebowanie bardzo rezonuje z naszą filozofią — tworzyć rzeczy nie tylko na garderobę, ale na styl życia. Wypoczynek jako doświadczenie, przeżywanie chwili.
Jeśli chodzi o ukraińskie marki — ich głos teraz nie tylko brzmi, lecz rozbrzmiewa bardzo wyraźnie i głęboko. Ukraińska moda zawsze wyróżniała się odwagą, pomysłowością i treścią. A teraz, gdy pojawiło się jeszcze więcej młodych graczy z jasnymi koncepcjami, stało się to prawdziwym motorem napędowym dla całej branży.
Bardzo inspiruje mnie, jak ukraińskie marki otwierają nowe narracje, proponują świeże formaty, nie boją się eksperymentów, a jednocześnie pozostają wierne sobie.
Czytaj także:
Nawet najpiękniejsze historie mają zdolność się kończyć: Svitlana Guryk, założycielka Fresh Beauty Group, wyłącznie o życiu osobistym
ABOUT LOVE: Anna Hordiiewska o klinice w Warszawie i nowym postrzeganiu standardów piękna
