Про нові формати українських модних брендів, які не бояться експериментів і водночас залишаються вірними собі. Про культурну близкість, духовні та візуальні паралелі між Україною та Грецією. А також про джерело натхнення для створення українського resort‑бренду одягу та аксесуарів ALARÁ — розповідає його креативна директорка Христина Кавицька в інтерв’ю UA.News.
Про модну індустрію та реалізацію свого творчого і професійного потенціалу
Модна індустрія — велика частина мого життя, адже я працюю в ній понад 15 років. Мій шлях починався в люксовому сегменті, де я пройшла багато етапів: від маркетингу й байїнгу — до відкриття нових магазинів і запуску проєктів. Завдяки цьому я маю комплексне бачення індустрії, її потреб та можливостей.
Мене завжди приваблювала динаміка модного світу — постійна зміна сезонів, ідей, силуетів, наративів. Ця сфера не стоїть на місці, вона постійно надихає, викликає подив і дає змогу створювати щось нове. Саме ця жива енергія моди завжди мене захоплювала і надихає досі.
Про ідею створення українського resort‑бренду ALARÁ
Ідея ALARÁ народилась під час мого перебування в Греції. Контраст із динамічним Києвом дозволив по-новому відчути цінність спокою, легкості та природного ритму. Мене надихнула культура подорожей між островами, де все відбувається просто, без зайвих зусиль - у своє задоволення. Хотілося перенести цю філософію у гардероб.
Бренд був створений у 2024 році як відповідь на запит жінки на відпочинку: виглядати естетично, почуватися комфортно, не витрачаючи багато часу на вибір образу. ALARÁ — це про легкість, універсальність і гармонію, яка підтримує стан відпустки незалежно від локації.
Про середземноморську естетику та українські традиції у дизайні
Між Україною та Грецією існує культурна близькість. Один із символічних прикладів — художник Архип Куїнджі, який, маючи грецьке коріння, народився й творив в Україні. Нас поєднують сторіччя історії, духовних і навіть візуальних паралелей. Можливо, саме тому середземноморська естетика так органічно відгукується українській аудиторії — вона близька нам не лише географічно, а й культурно.
ALARÁ — це не лише про Середземномор’я. Ми створюємо бренд навколо концепції відпочинку як стану — незалежно від того, де ви перебуваєте: на острові, в горах чи вдома.
Ми свідомо виробляємо ALARÁ в Україні й плануємо надалі розвивати локальне виробництво. Тут — надзвичайні спеціалісти, уважні до деталей і якості, якими ми дуже пишаємося.
Про унікальність тканин, які обрали для колекції одягу
Коли ми починали працювати над колекцією, для нас було важливо знайти тканини, які не вимагатимуть складного догляду. Наша філософія — зняти зайві питання, пов’язані з гардеробом у подорожі: щоб речі не м’ялися, легко комбінувалися й не створювали дискомфорту під час зборів чи поїздок.
Так ми прийшли до сучасних матеріалів на натуральній основі — ліоцелу та бамбукової віскози. Вони мають екологічне походження, чудово дихають і водночас зберігають вигляд протягом усього дня. Особливо хочеться відзначити ліоцел — тканину на основі деревної целюлози. Головна перевага якої - практичність: вона зовсім не мнеться. Навіть якщо ви складете сорочку з ліоцелу в маленьку сумку, дістанете її ввечері — вона виглядатиме ідеально.
Саме такі властивості матеріалів дозволяють нам створювати гардероб, який працює на жінку — а не створює для неї зайві клопоти.
Про регульовані акценти і трансформацію денного образу у вечірній
Мені завжди був близький базовий мінімалізм із яскравими акцентами. Саме так народились наші функціональні деталі - наприклад, позолочені запонки з річковими перлами, які можна додати до сорочки з колекції Evia. Вдень сорочку можна носити зі звичайною застібкою на ґудзик, а ввечері - просто замінити її запонками, створивши елегантний акцент без потреби повністю переодягатися.
Подібний принцип закладений і в шортах та штанах цієї ж колекції — ми розробили знімну декоративний позолочений ґудзик з перлиною.
Окрему роль відіграють прикраси. Ми створили капсульну колекцію, яка доповнює одяг і легко трансформується під настрій.
Наприклад, чокер із трьома змінними перлинами можна носити у різних варіаціях: з усіма перлинами, з однією, без них — як бант або вузол, поєднуючи з моно-сережками чи підвісками. Сережки мають знімні перлини, які дозволяють змінювати акценти залежно від настрою. Це дає свободу для стилізації й створення образів, які легко підлаштовуються під ваш день.
Про прикраси та емоційність образу
Прикраси з’явилися в ALARÁ як природне продовження колекції одягу. У процесі стало очевидно: для завершеного образу бракує невеликих, але виразних акцентів. Так народилася лінія прикрас, натхненна річковими перлинами, позолотою й фактурними деталями. Якщо одяг — це база, то прикраси стали емоційним центром образу.
Окремим натхненням стала легенда про Венеру з полотна Боттічеллі — коли її сльози, вийшовши з морської піни, перетворились на перлини. Саме ця історія стала символом нашої колекції: ніжність, жіночність, природна краса — без надмірності.
Ми свідомо обрали неідеальні, а барокові перлини — з унікальною формою й характером. Вони символізують природність і індивідуальність, які є основою філософії ALARÁ. Краса — не в бездоганності, а в особливості. І сьогодні саме деталі дозволяють жінці сказати про себе більше, ніж слова.
Про вихід бренду за межі пляжного гардеробу
ALARÁ вже виходить за межі пляжного гардеробу. Завдяки трансформаційності наші речі легко адаптуються під міське життя й різні формати — з ранку до вечора, від подорожей до подій у місті.
Прикладом такого розширення стала колекція Delos, яка зберігає філософію бренду, але рухається у бік більш коктейльної, вечірньої естетики. Вона складається з кількох графічних топів, міні — та максіспідниць, брюк-палаццо зі змінним ґудзиком з перлиною.
У планах — подальше розширення в напрямку різних форматів відпочинку. ALARÁ — це про стан, а не лише про локацію. Тому ми бачимо розвиток у сторону зимового відпочинку: наприклад, колекція après-ski — одяг, який підтримує відчуття затишку й елегантності після катання на лижах.
Також ми розглядаємо розвиток у напрямку домашніх образів — для моментів, коли ви наодинці або приймаєте гостей. І саме тут ми бачимо потенціал нашої філософії: ALARÁ — це одяг для легкого, комфортного, продуманого відпочинку, незалежно від того, де ви — на пляжі, в горах чи вдома.
Про високу якість та організацію виробництва
Наше виробництво базується в Україні — з командою, з якою ми давно співпрацюємо і якій повністю довіряємо. Це досвідчені майстри, уважні до кожної деталі, навіть найменш помітної. Саме їхня майстерність дозволяє нам бути впевненими в якості кожного виробу.
Аксесуари та прикраси я завжди тестую особисто. Якщо річ не просто візуально пасує до образу, а «оживає» в ньому та передає закладену ідею — вона переходить у виробництво.
Ми свідомо зберігаємо ручну роботу та індивідуальний підхід. ALARÁ — це про унікальність, не масовість. Саме тому для нас важливо залишатися нішевим брендом із глибоким змістом.
Партнерів обираємо за спільними цінностями. Нам важлива не лише якість, а й людський контакт: довіра, відкритість, розуміння естетики й прагнення розвиватись разом.
Про покупців та розширення впізнаваності бренду
Наші покупці — це жінки, які цінують легкість, елегантність та індивідуальність у речах. Вони сприймають відпочинок не лише як локацію, а як стан — глибший, свідомий, з відчуттям внутрішньої свободи. ALARÁ для них — це гардероб, який підкреслює цей стан, а не ускладнює його.
Основним маркетинговим каналом є Instagram — як візуальна платформа, що найкраще передає атмосферу бренду. Також ми активно співпрацюємо з українськими медіа, щоб глибше розкрити філософію та сенси, закладені в ALARÁ.
Особливе місце займає співпраця з інфлюенсерами.
Те, як вони стилізують наші речі, як адаптують їх під свій власний стиль і бачення — іноді зовсім неочікуване для нас — надихає.
Щодо доставки - ми працюємо по всій Україні та здійснюємо міжнародні відправлення. Ми прагнемо, щоб клієнтки отримували свої замовлення швидко, безпечно й з тим самим відчуттям турботи, яке ми вкладаємо в кожну річ.
Про тренди у світовій модній індустрії та виразний голос українських брендів
Найближчий нам тренд у глобальній моді — це повернення до автентичності. До чогось справжнього, не надуманого, життєвого. Хочеться не просто красивої картинки — хочеться сенсу, відчуття місця, зв’язку з культурою та побутом.
Цей запит дуже перегукується з нашою філософією — створювати речі не лише для гардеробу, а для способу життя. Відпочинок як досвід, як проживання моменту.
Щодо українських брендів — їхній голос зараз не просто звучить, а лунає дуже виразно й глибоко. Українська мода завжди вирізнялася сміливістю, ідейністю, змістом. А зараз, коли з’явилось ще більше молодих гравців із чіткими концепціями, це стало справжнім драйвером для всієї індустрії.
Мене дуже надихає, як саме українські бренди відкривають нові нарративи, пропонують свіжі формати, не бояться експериментів і водночас залишаються вірними собі.
Читайте також:
Навіть найкрасивіші історії мають здатність закінчуватися: Світлана Гурик, засновниця Fresh Beauty Group, ексклюзивно про особисте життя
ABOUT LOVE: Анна Гордієвська про клініку у Варшаві та нове сприйняття стандартів краси
