Jak dostosować procesy biznesowe do wojny i wygrać: case study 5 ukraińskich firm fintech
28
stycznia
2023
14:34
Wiele ukraińskich firm od momentu wybuchu wojny na pełną skalę postawiło swoich klientów na pierwszym miejscu i świadomie wydało dodatkowe środki. Mimo ogromnych strat spowodowanych wojną, przedsiębiorstwa inwestowały i udoskonalały produkty, których potrzebowali ludzie. To się opłaciło, klienci wracają, korzystają z usług, a same firmy się rozwijają. Jednak aby tego dokonać, przedsiębiorstwa musiały zrekonfigurować swoje wewnętrzne procesy, zidentyfikować i uwzględnić potrzeby klientów w czasie wojny oraz dostosować do nich swoje produkty.
Na podstawie case study 5 firm opowiemy, jak ukraińskie przedsiębiorstwa zareagowały na nowe warunki rynkowe, dostosowały się i znalazły potencjał wzrostu: Aventus Ukraina (CreditPlus), Kyivstar, NEOBANK, Weld Money i NovaPay.
Aventus Ukraina (usługa szybkich pożyczek online CreditPlus)
Firma finansowa Aventus Ukraina działa w niszy mikrokredytowej od 2017 roku pod marką CreditPlus. Podstawową działalnością spółki jest udzielanie pożyczek online na karty w Ukrainie. Volodymyr Dovhal, dyrektor generalny Aventus Ukraina, opowiedział o działaniach podjętych przez firmę po zakończeniu wojny na pełną skalę w celu zatrzymania klientów i znalezienia nowych, a także podzielił się tym, jak firma radzi sobie z przerwami w dostawie prądu.
Radzenie sobie z przerwami w dostawie prądu i innymi wyzwaniami wojny
Top manager firmy finansowej zauważył, że powrót ludzi do biur pozytywnie wpłynął na rozwój i współpracę w zespole.
Jednocześnie Volodymyr Dovhal zauważył, że ze względu na wojnę, horyzont planowania jego firmy nie jest zbyt daleko w przód, a wszystkie negatywne wiadomości są bardzo destrukcyjne, więc trudno jest realizować nowe i duże projekty.
Wymagania klientów i odpowiedzialność społeczna
Szef Aventus Ukraina wyjaśnił, że segment PDL, w którym działa jego firma, jest bardzo specyficzny, a nawet wąski. Dlatego nie było celu udzielania pożyczek ukraińskim klientom, którzy wyjechali za granicę, bo lokalny rynek ma swoje ograniczenia. Volodymyr przypomniał, że ich grupa ma w Polsce osobną firmę, która może pokryć potrzeby uchodźców za granicą.
Top manager podkreślił, że w czasach wojny ważne jest, aby spotkać się z klientami w połowie drogi i kształtować swoje działania w zależności od sytuacji, oferując ludziom warunki i produkty odpowiednie do czasu i okoliczności.
Dyrektor Aventus Ukraina dodał, że wyjazd wielu Ukraińców za granicę pozwoli im zapoznać się z zagranicznymi usługami finansowymi i otworzyć własne, które mają bardzo duży potencjał. Doprowadzi to również do rozwoju stosunków międzynarodowych, szczególnie w sektorze finansowym.
Kyivstar
Kyivstar jest największym w Ukrainie operatorem komórkowym i jednym z największych w kraju dostawców Internetu. Obsługuje około 24,4 mln klientów telefonii komórkowej i ponad 1,1 mln klientów stacjonarnego internetu szerokopasmowego. Andrii Zhelezniak, szef działu Big Data w Kyivstar, wyjaśnił, jak firma poradziła sobie z wyzwaniami wojny i dostosowała swoje usługi do realiów wojskowych i potrzeb klientów.
Radzenie sobie z przerwami w dostawie prądu i innymi wyzwaniami wojny
Zhelezniak zaznaczył, że Kyivstar wspierał swoich pracowników w czasie wojny, szybko zapewnił nieprzerwane zasilanie biur i wyposażył ich w dodatkowe przedmioty niezbędne do pracy.
Przedstawiciel Kyivstar zauważył, że na początku wojny na pełną skalę prawie nie było problemów z komunikacją, ale teraz, z powodu rosyjskich uderzeń w ważną infrastrukturę, nawet jedna trzecia sieci może być wyłączona. Firma stara się szybko wyposażyć swoje stacje bazowe w baterie i akumulatory, aby zapewnić nieprzerwaną komunikację podczas przerw w dostawie prądu, a także rozdzieliła sieć na terenie Ukrainy, aby zmniejszyć obciążenie.
Potrzeby klientów i odpowiedzialność społeczna
Problemy z elektrycznością to nie jedyne wyzwanie, jakie wojna postawiła przed operatorem komórkowym. Działania wojenne spowodowały duże zmiany w bazie klientów firmy, ponieważ wiele osób wyjechało za granicę. Szef działu Big Data w Kyivstar mówił o społecznej odpowiedzialności firmy na początku wojny, gdy opłaty za usługi zostały anulowane, oraz o usługach dla abonentów Kyivstar uciekających przed wojną za granicę.
Innym aspektem działalności Kyivstar jest pomoc partnerom biznesowym w przejściu do chmury.
Kyivstar musiał m.in. zmienić działanie modeli danych, które u operatora komórkowego są podstawą niemal wszystkiego - sprzedaży, oceny klientów, targetowania. Powodem jest ogromny napływ klientów i zmiany w ich zachowaniu. W szczególności zmianie uległy cechy usługi Extra pieniądze.
NEOBANK
NEOBANK to ukraiński bank cyfrowy uruchomiony w 2021 roku. Działa na licencji ConcordBank. Kierownik projektu Oksana Muntyan opowiedziała, jak bank zapewnił swoim biurom zasilanie i wdrożył technologie chmurowe w celu ochrony swojej infrastruktury.
Kluczowe odpowiedzi na wyzwania wojny
Oksana Muntyan zaznaczyła jednak, że nie są to ostatnie wyzwania dla instytucji finansowej, więc firma nadal będzie dbała o odpowiednie przygotowanie się do nich.
[blockquote_with_author name="Oksana Muntyan" position="Kierownik projektu w NEOBANK " img="https://cdn.ua.news/wp-content/uploads/2023/01/Neobank-Muntyan.jpg" img_id="642171"]
«Rozumiemy, że musimy nadal przygotowywać się do nowych wyzwań. Musimy dodać rezerwy, zwiększyć rezerwy oleju napędowego dla generatorów. Taka jest rzeczywistość. Będziemy się przygotowywać i nie poddamy się».[/blockquote_with_author]
Projekt kryptowalutowy Weld Money
Weld Money to ukraiński startup, który we wrześniu 2022 roku uruchomił pierwszą legalną kartę kryptowalutową w Ukrainie. Współzałożyciel Weld Money Oleksiy Bobok podzielił się rozwiązaniami, które pomogły zespołowi startupu przezwyciężyć problemy związane z wojną i przerwami w dostawie prądu, a także wyjaśnił, czym różni się infrastruktura płatnicza w Europie od ukraińskiej.
Radzenie sobie z przerwami w dostawie prądu i innymi wyzwaniami wojny
Oleksiy Bobok zauważył, że zespół projektu kryptowalutowego jest rozproszony w różnych krajach i regionach, a zasoby techniczne projektu znajdują się w chmurze.
Firma poradziła sobie z przerwami w dostawie prądu, przenosząc się do biura z prądem i łącznością. Oleksiy zauważył, że praca offline, do której wiele osób przyzwyczaiło się podczas pandemii, jest znacznie bardziej wydajna niż praca zdalna.
Klimat płatniczy w Europie i kryptowaluty
Współzałożyciel Weld Money ujawnił również szczegóły dotyczące tego, jak kraje UE są dostosowane do płatności kryptowalutowych i wyjaśnił główne różnice w płatnościach w różnych krajach europejskich od ukraińskiej rzeczywistości.
Oleksiy podkreślił, że kryptowaluta pozwala przechowywać swoje aktywa tam, gdzie jest bezpiecznie i zawsze mieć do nich dostęp. Rozwiązanie Weld Card doskonale sprawdza się w Ukrainie, gdzie jest wysoki poziom umiejętności płatniczych i akceptacji innowacji. Jednak dużą przeszkodą, aby to rozwiązanie działało poprawnie w Europie jest brak powszechnego stosowania Google Pay lub Apple Pay, z którymi łączy się Weld Card.
NovaPay (grupa firm Nova Poshta)
NovaPay to ukraiński system płatniczy, który zapewnia płatności w Nova Poshta oraz usługi finansowe (przekazy pieniężne, przyjmowanie płatności, wypłaty gotówkowe, Internet Acquiring dla biznesu). Nova Poshta i jej spółka finansowa NovaPay odgrywały podczas wojny ważną rolę w logistyce i komunikacji, a w trudnych czasach dostarczały gotówkę dla ludności. Oleksiy Piven, szef działu zarządzania produktami i procesami w NovaPay, mówił o rozwiązaniach, które pozwoliły firmie na reorganizację operacji w czasie wojny na pełną skalę oraz o tym, jak zmieniły się wymagania klientów.
Radzenie sobie z przerwami w dostawie prądu i innymi wyzwaniami wojny
Dużym wyzwaniem dla grupy firm było zapewnienie bezpieczeństwa i zatrudnienia pracownikom, którzy opuścili regiony, w których trwały walki. Nova Poshta starała się, aby przeniesieni pracownicy pracowali w innych oddziałach.
Na początku wojny na pełną skalę wypłaty gotówkowe stały się jedną z najpopularniejszych usług finansowych Nova Pay. Banki w niektórych regionach były zamknięte, a w bankomatach nie było gotówki. Dodatkowo, początkowo wiele firm odmawiało przyjmowania płatności bezgotówkowych.
Rozwój alternatywnych usług płatniczych przed wojną na pełną skalę pomógł firmie przygotować się na przerwy w dostawie prądu. Nova Poshta zainstalowała również w swoich oddziałach generatory umożliwiające pracownikom dostęp do systemu.
Problemy z prądem i komunikacją uniemożliwiają czasem dokonywanie płatności za pośrednictwem terminala POS. Nova Pay znalazła jednak sposób na obejście tego problemu i zaoferowała klientom usługi auto-debitu oraz wyposażyła swoich pracowników w smartfony Tap to Phone. Ponadto aplikacja firmy od dawna umożliwia dokonywanie płatności internetowych.
Potrzeby klientów i odpowiedzialność społeczna
Credo firmy Nova Poshta to bycie tam, gdzie jest klient. Dlatego też firma zawsze jako jedna z pierwszych wkracza na tereny deokupowane i nadal pracuje na obszarach frontowych, gdzie jej usługi są potrzebne wojsku, wolontariuszom i ludności cywilnej. Dziś jednak firma ma także klientów za granicą i stara się to uwzględnić - uruchomiła już oddział Nova Poshta w Polsce.
Oleksiy Piven z NovaPay podkreślił, że specyfika usług finansowych w Europie jest inna niż w Ukrainie. Dotyczy to również przepisów dotyczących przeciwdziałania praniu brudnych pieniędzy. Dlatego firma uruchomi transgraniczne rozwiązania finansowe, które będą zrozumiałe dla Ukraińców.