Jak zmienia się dziś blogowanie i co jest potrzebne, aby skutecznie angażować odbiorców i nawiązywać ciekawe współprace, blogowanie i odpowiedzialność społeczna, czym jest koncepcja pomarańczowego blogera, a także life hacki i wskazówki od najpopularniejszych influencerów i trenerów, jak rozwijać i promować swój projekt - wszystko to zostało omówione na pierwszej konferencji dla blogerów, influencerów i przedsiębiorców, Orange Forum, który odbył się 26 sierpnia w Kijowie. Forum zostało założone przez znaną blogerkę i przedsiębiorcę Anitę Solovey oraz Annę Chernenko, założycielkę agencji cyfrowej A/typical.
Wśród prelegentów znaleźli się również znani blogerzy, influencerzy, przedsiębiorcy, eksperci i celebryci:
- wolontariusz i założyciel Fundacji Charytatywnej Serhiya Prytuly, Serhii Prytula
- prezenterka telewizyjna, aktorka, współzałożycielka organizacji pozarządowej «Fundacja Masha" Masha Yefrosynina
- założycielka i dyrektor generalna wytwórni muzycznej Pomitni, producentka Iryna Horova
- wykładowca, prezenterka telewizyjna, etnograf, esteta Leonid Martynchyk
- redaktor naczelny Forbes Ukraine Borys Davydenko
- współzałożyciel TOM Mykhailo Boyko
- iluzjonista, przedsiębiorca i bloger-milioner Dmytro Yevtushenko
- biznesmen, inwestor, założyciel platformy NexVel i autor podcastu «Formuła Voloshнna» Oleksandr Voloshнn
- influence manager w Pomitni Aryna Hereyeva
- współzałożycielka szczerego programu YouTube «ebout», właścicielka marki biżuterii «motrychstudio» Kateryna Motrych
- strateg, założycielka i liderka agencji A/typical Anna Chernenko
- head of PR, Social Media Marketing and Collaboration w INTERTOP Anton Bokyy
- dyrektor ds. marketingu w SendPulse Alina Dykukha
- autorka projektu «Szukaj!» Yuliia Bevzenko.
W wydarzeniu wzięły udział tysiące osób z całej Ukrainy: blogerzy, przedsiębiorcy, eksperci, influencerzy i wszyscy zainteresowani branżą.
Anita Solovey, założycielka i inspiratorka Orange forum, otworzyła wydarzenie i wygłosiła przemówienie na temat «Twoje marzenia wpływają na życie innych ludzi». Anita mówiła o fenomenie blogowania we współczesnym świecie i jego transformacji, a także poruszyła kwestię odpowiedzialności społecznej w blogowaniu. W swoim drugim wystąpieniu Anita podzieliła się kluczowymi trendami w infobiznesie i ujawniła, co należy zintegrować ze swoim blogiem, aby rozwinąć się dziesięciokrotnie.
"Blogerzy musieli się zjednoczyć, ponieważ cyfryzacja wszystkiego jest spopularyzowana, ale stosunek do nas online nie. Od dawna było jasne, że blogerzy i influencerzy to nowy biznes, nowe narzędzie marketingowe, nowy głos. Ideą forum jest zmiana podejścia do treści bloga i spojrzenie na nie z innej perspektywy. Chcę, aby każdy został blogerem, ponieważ potrzebujemy więcej głosów, które zostaną usłyszane i docenione"
Podczas Orange Forum bloger Leonid Martynchyk mówił o aspektach budowania marki osobistej i wyjaśnił, czym jest dziś społecznie odpowiedzialne blogowanie i dlaczego jest ważne.
Podczas Orange Forum, SendPulse Chief Marketing Officer Alina Dykukha podzieliła się sekretami, jak przekształcić subskrybentów w uczestników kursów online i opowiedziała, jak przekształcić swoją wiedzę w premiery na przykładzie jednej platformy do marketingu i sprzedaży. Alina mówiła również o uruchomieniu serii edukacyjnej na temat e-mail marketingu z Ministerstwem Transformacji Cyfrowej i symulatora online.
Kateryna Motrych, współzałożycielka programu YouTube «ebout» o szczerym życiu, ale tematach tabu i właścicielka marki biżuterii «motrychstudio», mówiła na Orange Forum o sile projektów YouTube i udzieliła szeregu wskazówek dotyczących wprowadzania swojego produktu na rynek.
Założycielka i CEO wytwórni muzycznej Pomitni, producentka Iryna Horova i Influence manager w Pomitni Aryna Hereyeva zdradziły tajniki budowania wartościowych kolaboracji i opowiedziały o współpracy gwiazd i influencerów z markami. Iryna Horova podkreśliła, że współpracując z markami, ich wytwórnia zawsze sprawdza, czy ta integracja jest zgodna z ich znaczeniem i osobowościami artystów. Z powodu wojny nasze znaczenia bardzo się zmieniły, a teraz artyści chętnie uczestniczą w projektach społecznych.
«Jeśli to tylko tłumaczenie i przebieranki, ludzie w to nie uwierzą! Ważne jest, aby pochodzić z serca!», - powiedziała Iryna Horova. Takie są kolaboracje z marką biżuterii Tsvite Teren, z projektem Magnolia TV na rzecz odbudowy domów oraz z centrum Superhumans. Ponadto należy zwrócić uwagę na to, jak dobrze współpraca jest zgodna z wizerunkiem i poglądami artysty.
«Influencer to nie tylko maszyna. Ważne jest, aby robił to, co robi naturalnie i nie przepracowywać influencera. W przeciwnym razie skutkuje to słabą integracją reklamową», - wyjaśnia Aryna Hereyeva. Ważne jest również, aby influencer współpracował z 2-3 markami często i przez długi czas, ponieważ buduje to zaufanie.
Serhii Prytula, znany ukraiński showman, prezenter i wolontariusz, założyciel Fundacji Prytula, przemawiał na Orange Forum na temat «Nadejdzie ten dzień: jak inwestować w swoje bezpieczeństwo dzięki darowiznom i jak uczynić pomaganie armii codziennym nawykiem». Serhii ogłosił rozpoczęcie zbiórki pieniędzy na sprzęt dla punktu stabilizacyjnego w Orichowie w obwodzie zaporoskim, do której można dołączyć pod poniższym linkiem: https://send.monobank.ua/jar/8DUXzH45wG. Zauważył, że obecnie niezwykle ważne jest skierowanie energii i możliwości blogerów i influencerów we właściwym kierunku.
"Macie ogromny wpływ i chcę, abyście każdego dnia zdawali sobie sprawę z tego, co możecie zrobić - do czego jesteście zdolni. Ponieważ patrzy na ciebie ogromna liczba ludzi i bardzo ważne jest, jakie wiadomości im wysyłacie. Nie powinniśmy lekceważyć swojego wpływu"
Serhii Prytula mówił o swojej współpracy z blogerami w działalności charytatywnej, w szczególności w zbieraniu pieniędzy na Bayraktar - w tym czasie zgodzili się objąć projekt 250 blogerami. Ustanowiono wówczas rekord crowdfundingu w Ukrainie - w ciągu 3 dni zebrano 602 mln UAH. Blogerzy umożliwili zjednoczenie wszystkich segmentów ukraińskiego społeczeństwa i zebranie niezbędnych funduszy. Teraz, gdy minęło półtora roku wojny na pełną skalę, gdy społeczeństwo jest zmęczone i wyczerpane, bardzo ważne jest, aby każdego dnia utrzymywać ludzi w dobrej formie. W porównaniu z tak dużymi zbiórkami pieniędzy, małe zbiórki na drony lub krótkofalówki są poza zasięgiem wzroku ludzi. Ale to ratuje życie naszych żołnierzy i musimy o tym pamiętać.
Prytula zauważył, że wolontariat nie jest rywalizacją pod względem ilości zebranych pieniędzy i tego, co się kupuje, ale synergią. Dlatego nawet jeśli jesteś blogerem z małą publicznością, nadal powinieneś publikować informacje o zbiórkach, nagrywać filmy, udostępniać i robić to razem. Niektórzy blogerzy, w przeciwieństwie do celebrytów, starają się nie prowadzić działalności charytatywnej publicznie, ponieważ obawiają się, że historia o wolontariacie doprowadzi do pewnego rodzaju nienawiści lub oskarżeń PR.
"Jeśli dokonasz publicznej darowizny, tylko osoba o słabym umyśle może oskarżyć cię o PR. Teraz nie ma na to miejsca, a wręcz przeciwnie, dziś trzeba być wzorem do naśladowania. Dziesiątki, setki, tysiące i miliony patrzą na ciebie. Stańcie się liderami dla swoich zwolenników i prowadźcie ich. Ponieważ taki jest Twój cel, Twoje blogi nie są czymś autonomicznym, co żyje poza Tobą. To część Twojego życia i Twojego biznesu. I teraz nie rozumiem, jak firma może być społecznie nieodpowiedzialna podczas wojny"
Serhii Prytula odpowiadał również na pytania uczestników forum: o promowaniu swojego bloga, pozycjonowaniu, zmianie znaczeń, oddzielaniu treści ukraińskich od rosyjskich oraz niestandardowych rozwiązaniach i narzędziach do zbierania funduszy na cele charytatywne.
Iluzjonista, przedsiębiorca i bloger-milioner Dmytro Yevtushenko mówił o tym, jak tworzyć treści dla 20 milionów widzów i o pustych niszach na ukraińskim YouTube. Zauważył, że łatwo jest zacząć vlogować i nie potrzeba do tego ani dużych pieniędzy, ani super sprzętu, ani żadnej wyrafinowanej produkcji. Wszystko, co musisz zrobić, to regularnie produkować filmy. Treść też nie musi być skomplikowana.
Dima podał kilka przykładów na to, jak pozornie proste filmy zdobywają miliony wyświetleń: kanały o dojeniu krów, autentycznym gotowaniu i tym, jak ludzie chodzą po dużych miastach. Ważne jest to, że takie treści można nakręcić nawet bez wsparcia werbalnego i będą one oglądane na całym świecie. Aby uruchomić udany kanał, musisz wybrać niszę i spojrzeć na to, co jest już dostępne w tej niszy i podążać za ich przykładem. Dima podzielił się również kilkoma praktycznymi wskazówkami dotyczącymi przesyłania filmów, okładek, czcionek, reklam, napisów i formatów nagrywania.
Wystąpienie Kateryny Prokopenko, szefowej i współzałożycielki AZOVSTAL FAMILIES, było szczere i emocjonalne. Podczas Orange Forum Kateryna opowiedziała o początku wojny na pełną skalę i o tym, jak jej rodzina się z nią zetknęła. Podzieliła się również historią powstania organizacji rodzin obrońców Azovstal i opowiedziała o kampaniach, które przeprowadzili, aby zwrócić uwagę na kwestię niewoli naszych wojskowych. Głównymi sekretami rozwoju tego projektu były jasny cel, równowaga i odporność na emocje, powszechna presja informacyjna, ciągłe opowieści o bohaterach i masowa współpraca z innymi projektami.
Członkowie organizacji wykorzystali wszystkie możliwe metody i narzędzia, aby zwrócić uwagę na sytuację. Należą do nich wyjazdy i wydarzenia rzecznicze, kolaboracje oraz stworzenie instalacji w rocznicę pojmania obrońców. Dziś organizacja kontynuuje walkę o powrót reszty naszych bohaterów i wspiera weteranów.
Mykhailo Boyko, współzałożyciel TOM, firmy produkującej masło orzechowe i słodycze, opowiedział na Orange Forum o historii marki i podzielił się sekretami budowania popularności w dzisiejszych realiach. Najważniejszymi elementami tworzenia silnej marki są koncentracja na odbiorcach, komunikacja i ciągłe doskonalenie. Wszystkie marki muszą zrozumieć, kim są ich odbiorcy i jakie są ich potrzeby. Wymaga to zrównoważonej i kompleksowej analizy danych - sama intuicja nie wystarczy. W dzisiejszej strategii komunikacji ważne jest zapewnienie osobistej komunikacji, a także prawdziwych informacji zwrotnych od nabywców produktów, nie zapominając o współpracy z blogerami. Należy jednak zrozumieć, że blogerzy dostarczają tylko pierwszych klientów, a pozostałe 50% sukcesu zależy od firmy, od tego, czy klient do nas wróci. Jeśli chodzi o punkt poprawy, musisz to robić stale, analizować produkt i procesy biznesowe i ulepszać je oraz skupiać się na klientach, a nie na konkurencji.
Yuliia Bevzenko, przewodnik turystyczny i założycielka projektu «Shukai!», mówiła na Orange Forum o swoim blogu jako ważnym elemencie rozwoju zawodowego i wyjaśniła siłę rekomendacji oraz sposób, w jaki można stać się polecanym. Yuliia zauważyła, że na swoim blogu pisze nie tylko o swojej działalności zawodowej i projektach biznesowych. I to przynosi jej klientów. Przedsiębiorca zauważyła, że podstawą treści bloga jest szczerość, tj. codzienne porady, życiowe triki i historie z życia wzięte. Yuliia dała publiczności Orange Forum szereg wskazówek, jak sprawić, by blog był interesujący i jak zrozumieć, co działa, a co nie. Założycielka projektu «Shukai!» podkreśliła również znaczenie osobistej komunikacji z potencjalnymi klientami - nie wysyła ludzi z bezpośredniej poczty na stronę internetową, a to jest bardzo ważne dla ich przyciągnięcia.
Sasha Voloshyn, biznesmen, inwestor, założyciel platformy NexVel i twórca podcastu «Formuła Voloshyna», opowiedział uczestnikom Orange Forum, jak promować dowolny projekt i wyjaśnił, jak sprzedawać zupełnie inne pomysły. Zauważył, że to właśnie na podstawie tych wskazówek udało mu się przyciągnąć 4 miliony subskrybentów i zwiększyć swoje dochody do 500 000 dolarów rocznie, a także założyć swoją platformę edukacyjną NexVel.
Głównymi elementami skutecznej promocji jest wykorzystanie połączenia między tematem a religią, tematem a niespodzianką, tematem a humorem oraz tematem a niebezpieczeństwem i katastrofą. Ponadto, aby subskrybent obejrzał Twój film, musisz stworzyć intrygę na okładce lub w opisie. Promując dowolny temat, powinieneś użyć zabawnego nastroju, aby przyciągnąć ludzi. Aby być oglądanym i kupowanym, musisz tworzyć lekkie treści, a także dodawać element rozrywki do poważnych filmów.
Organizatorka Orange Forum Anita Solovey rozmawiała z Borysem Davydenko, redaktorem naczelnym Forbes Ukraine, o podejściu do blogerów, blogowaniu jako biznesie i odpowiedzialności społecznej w influencer marketingu. Uczestnicy dyskusji poruszyli kwestię działalności blogerów i influencerów oraz ich obecności na łamach magazynów biznesowych. Omówili problemy pieniędzy, odbiorców i reputacji. Anita i Borys dyskutowali także o znaczeniu influencerów w promowaniu działalności charytatywnej oraz dowiedzieli się, dlaczego społeczeństwo ma czasem negatywne nastawienie do blogerów i jak to zmienić.
Anton Bokyy, Head of PR, Social Media Marketing and Collaboration w INTERTOP, przedstawił interesującą prezentację. Mówił o stanie dzisiejszego rynku influencer marketingu, dokonał przeglądu trendów i podkreślił, że ponad 67% firm planuje korzystać z tego narzędzia i przeznaczyło już na nie budżety. Jednocześnie istnieją różnice regionalne w tym segmencie. Na przykład w Ukrainie, oprócz kurczącego się rynku z powodu wojny, istnieje tendencja, że krajowym firmom trudniej jest uzyskać większe wsparcie od influencerów niż zagranicznym.
Anton mówił również o kampaniach reklamowych INTERTOP i zaangażowaniu w nie influencerów. Zaznaczył, że ważne jest analizowanie danych przed, w trakcie i po zakończeniu współpracy z blogerem lub celebrytą, aby uzyskać pozytywny wynik kampanii.
Ostatnią prelegentką Orange Forum była ukraińska prezenterka telewizyjna, aktorka, blogerka i założycielka fundacji charytatywnej «Masha» Mariia Yefrosynina. Emocjonalne, szczere i pełne wspomnień oraz zawodowych spostrzeżeń przemówienie Marii poruszyło serca wszystkich uczestników forum. Mariia opowiedziała o swojej karierze w telewizji, transformacji śledzenia nastrojów widzów, opowiedziała historie ze swojej zawodowej przeszłości, podkreśliła znaczenie kreatywności i podzieliła się tym, jak spotkała się z wybuchem wojny i jak zmieniło to koncepcję jej bloga.
Masha Yefrosynina przypomniała, jak zaczęła rozwijać swojego bloga na YouTube i wymieniła trudności, z jakimi się spotkała. W końcu tworzenie treści w telewizji i na platformach społecznościowych i platformach filmowych jest zupełnie inne. Ale wiara w siebie, wsparcie zespołu i codzienna praca pozwoliły wypromować bloga i zgromadzić dużą publiczność.
"Youtube był pierwszym, który dał mi kopa w spodnie. Uświadomił mi, że kiedy używasz retoryki telewizyjnej, zachowań telewizyjnych, intonacji telewizyjnych, nikt nie jest zainteresowany i nikt tego nie obejrzy. YouTube zmusił mnie do odkrycia kilku historii o sobie, podzielenia się moimi uczuciami"
Masha powiedziała również, że wiele tematów, które porusza w mediach społecznościowych i na YouTube, jest sprzecznych ze zwykłymi treściami blogerów. Niestety, ludzie nie są tak zainteresowani poznawaniem fundacji Mashy, przemocą wobec kobiet, zbrodniami wojennymi i innymi ważnymi tematami. Co więcej, media społecznościowe często blokują treści dotyczące wojny, ponieważ rzekomo zawierają mowę nienawiści.
"Możesz tańczyć w bieliźnie i zdobyć milion wyświetleń. Możesz pokazać, że uratowaliśmy 2700 kobiet i uzyskać 20 000 wyświetleń. Ponieważ nikogo to nie interesuje. Czy to mnie powstrzyma? Nie! A kiedy po raz pierwszy zostałam zablokowana za mowę nienawiści, martwiłam się tylko, że nie będę mogła dalej mówić prawdy. Chociaż kiedyś myślałam, że zastrzelę się, jeśli moje konto zniknie. Uważam, że to bardzo ważne i słuszne, że moje konto ma charakter społeczny"
Dziś blogerzy są zobowiązani do mówienia o wojnie, powiedziała Masha Yefrosynina, ponieważ mają wpływ na opinie odbiorców. Blog to nie tylko biznes, ale także źródło wpływu na społeczeństwo. Dlatego bardzo zaskakujące jest widzieć influencerów, którzy nie pokazują, że mamy rozlew krwi i ludzie umierają każdego dnia. Należy o tym informować zagranicznych odbiorców, aby świat nie zapomniał o wojnie.
Orange Forum zakończyło się fascynującym występem piosenkarki, blogerki i influencerki Diany Hloster, która zaprezentowała swoją nową piosenkę i rozpaliła publiczność swoimi ulubionymi hitami. Co ciekawe, dzień forum zbiegł się z urodzinami Diany, więc cała publiczność mogła dzielić ten szczęśliwy moment i radość z artystką.
