Как сегодня меняется блогинг и что нужно, чтобы эффективно привлекать аудиторию и делать интересные коллаборации, блогинг и социальная ответственность, что такое концепция оранжевого блоггера, а также лайфхаки и советы от самых популярных инфлюэнсеров и коучей о развитии и продвижении своего проекта - обо всем этом говорили на первой конференции для блогеров, инфлюэнсеров и предпринимателей «Orange Forum», которая состоялась 26 августа в Киеве. Форум основали известная блоггерша и предпринимательница Анита Соловей, а также фаундер диджитал-агентства A/typical Анна Черненко.
Спикерами ивента также стали суперизвестные блоггеры, инфлюэнсеры, предприниматели, эксперты и селебрити:
- волонтер, основатель Благотворительного Фонда Сергея Притулы Сергей Притула
- телеведущая, актриса, соосновательница ОО «Фонд Маша» Маша Ефросинина
- основательница и СЕО музыкального лейбла Pomitni, продюсер Ирина Горова
- лектор, телеведущий, этнограф, эстет Леонид Мартынчик
- главный редактор Forbes Украина Борис Давыденко
- сооснователь компании TOM Михаил Бойко
- иллюзионист, предприниматель и блоггер-миллионник Дмитрий Евтушенко
- бизнесмен, инвестор, основатель платформы NexVel и автор подкаста «Формула Волошина» Александр Волошин
- Influence manager в Pomitni Арина Гереева
- соосновательница откровенного YouTube-шоу «ебаут», владелица ювелирного бренда «motrychstudio» Екатерина Мотрич
- стратег, founder и лидер A/typical agency Анна Черненко
- Head of PR, Social Media Marketing and Collaboration в INTERTOP Антон Бокий
- Chief Marketing Officer SendPulse Алина Дикуха
- автор проекта «Шукай!» Юлия Бевзенко.
Участниками мероприятия стали тысячи людей, приехавших со всех уголков Украины: блогеры, предприниматели, эксперты, инфлюэнсеры и все, кого интересует индустрия.
Основательница и идейная вдохновительница «Orange Forum» Анита Соловей открыла мероприятие и выступила со спичем на тему "Ваши мечты влияют на жизнь других людей". Анита рассказала о феномене блоггерства в современном мире и его трансформации, а также затронула вопрос социальной ответственности в блогинге. В своем втором выступлении Анита поделилась ключевыми трендами в инфобизнесе и раскрыла, что нужно интегрировать в свой блог, чтобы вырасти в десять раз.
«Блогеров нужно было объединить, ведь диджитализация популяризируется, а отношение к нам в сети – нет. Уже давно известно, что блогеры, инфлюэнсеры – это новый бизнес, новый маркетинговый инструмент, новый голос. Идея форума состоит в том, чтобы изменить отношение к контенту своего блога и увидеть его под другим углом. Я хочу, чтобы все стали блоггерами, ведь нам нужно больше голосов, чтобы нас слышали и дорожили»
организатор «Orange Forum» Блогер Леонид Мартынчик на «Orange Forum» рассказал об аспектах построения личного бренда, а также объяснил, что сегодня представляет собой социально ответственный блоггинг и почему это важно.
Chief Marketing Officer SendPulse Алина Дикуха на Orange Forum поделилась секретами того, как конвертировать своих подписчиков в участников онлайн курса, а также рассказала, как трансформировать собственную экспертность в запуски на примере работы единой платформы для маркетинга и продаж. Алина также рассказала о запуске образовательного сериала об email-маркетинге из Минцифры и онлайн-симуляторе.
Соосновательница YouTube-шоу «ебаут» об откровенных жизненных, но табуированных темах и владелица ювелирного бренда «motrychstudio» Екатерина Мотрич в своем выступлении на «Orange Forum» рассказала о силе Youtube-проектов, а также дала ряд советов для запуска своего продукта.
Основательница и СЕО музыкального лейбла Pomitni, продюсер Ирина Горова и Influence manager в Pomitni Арина Гереева раскрыли секреты построения заметных коллабораций, а также рассказали о сотрудничестве звезд и инфлюэнсеров с брендами. Ирина Горова подчеркнула, что в сотрудничестве с брендами их лейбл всегда смотрит, соответствует ли эта интеграция их смыслам и смыслам и личности артистов. Ведь из-за войны наши смыслы очень изменились и сейчас артисты стремятся участвовать в социальных проектах.
“Если это просто перевод и переодевание, то люди не поверят! Важно подходить от всего сердца!”, - отметила Ирина Горова. Такими являются коллабы с брендом украшений "Цвіте терен", с проектом Магнолия ТВ, по восстановлению домов, с центром Superhumans. Кроме того, следует смотреть, насколько коллаборация гармонирует с образом артиста и его взглядами.
“Инфлюэнсер – это не просто машина. Важно, чтобы он делал то, что ему органично, не менять инфлюэнсера. Потому что получается плохая рекламная интеграция”, - объяснила Арина Гереева. Также для инфлюэнсера важно часто работать с 2-3 брендами, причем длительное время – в этом случае большее доверие.
Известный украинский шоумен, ведущий и волонтер, основатель Фонда Приюты Сергей Притула выступил на «Orange Forum» со спичем на тему "Этот день настанет: как инвестировать донатами в свою безопасность и как сделать помощь ЗСУ ежедневной привычкой". Сергей объявил старт сбора средств на стабилизационный пункт в Орехове на Запорожье, к которому можно присоединиться по ссылке: https://send.monobank.ua/jar/8DUXzH45wG. Он отметил, что сейчас очень важно энергию и возможности блоггеров и инфлюэнсеров направлять в правильное русло.
“Вы оказываете непомерное влияние и я хочу, чтобы вы осознавали ежедневно свои возможности – то на что вы способны. Потому что на вас смотрит огромное количество людей и очень важно, какие посылы вы им посылаете. Свое влияние не нужно недооценивать”
основатель Фонда Сергея Притулы Сергей Притула рассказал о сотрудничестве с блогерами в благотворительной деятельности, в частности, о сборе на Байрактары - тогда договорились об освещении проекта с 250 блоггерами. И тогда был установлен рекорд краудфандинга в Украине - было собрано за 3 дня 602 млн гривен. Блогеры дали возможность объединить все слои украинского общества и собрать необходимые средства. Сейчас, когда прошло полтора года полномасштабной войны, когда общество устает и истощается, очень важно каждый день держать людей в тонусе. По сравнению с таким масштабным сбором небольшие сборы на дроны или рации остаются без внимания людей. Но это спасает жизнь нашим бойцам, и это надо помнить.
Притула отметил, что волонтерство – это не конкуренция, кто сколько собрал и что купил, а синергия. Поэтому даже если вы блогер с небольшой аудиторией, все равно следует постить информацию о сборах, делать видео, шерить и делать это вместе. Некоторые блогеры, в отличие от селебрити, стараются не заниматься благотворительностью публично, потому что боятся, что рассказ о волонтерстве приведет к какому-нибудь хейту или обвинениям в пиаре.
“Если вы сегодня публично делаете донат, то обвинить вас в пиаре может только сумасшедший человек. Сейчас нет места для этого, сегодня, наоборот, нужно быть примером для подражания. На вас ориентируются десятки, сотни, тысячи и миллионы. Становитесь лидерами для своих подписчиков и ведите их за собой. Потому что такое ваше предназначение, ваши блоги – это не что-то автономное, что оторвано от вас. Это часть вашей жизни и ваш бизнес. А сейчас я не понимаю, как во время войны бизнес может быть социально неответственен”
основатель Фонда Сергея Притулы Также Сергей Притула ответил на вопросы участников форума: о раскрутке своего блога, о позиционировании, об изменении смыслов, об отрыве украинского контента от российского, а также о нестандартных решениях и инструментах для привлечения средств на благотворительность.
Как создавать контент на 20 миллионов аудитории, и о пустых нишах украинского Youtube рассказал иллюзионист, предприниматель и блогер-миллионник Дмитрий Евтушенко. Он отметил, что начать вести влог легко, и для этого не нужно много денег и супераппаратура, не нужно делать какой-то сложный продакшн.
Следует просто систематически выпускать ролики. Какая-то сложность контента тоже не обязательна. Дима привел несколько примеров, как на первый взгляд простые видео набирают миллионы просмотров: каналы о доении коров, аутентичная кулинария, а также о том, как люди ходят в больших городах. Важно, что такой контент можно снимать без словесного сопровождения и его будут смотреть по всему миру. Чтобы запустить свой успешный канал, нужно выбрать нишу, а также обязательно посмотреть, что уже готово в этой нише и взять с них пример. Также Дима поделился несколькими практическими лайфхаками по загрузке видео, обложек, шрифтов, рекламы, субтитров и формата съемки.
Откровенным и эмоциональным был спич Екатерины Прокопенко, председателя и соосновательницы организации AZOVSTAL FAMILIES. Екатерина во время Orange Forum рассказала о начале полномасштабной войны и как ее встретила ее семья. А также поделилась историей создания организации семей защитников Азовстали и рассказала о кампейнах, которые делали, чтобы привлечь внимание к проблеме плена наших военных. Главными секретами развития этого проекта стали наличие четких целей, уравновешенность и совладание эмоциями, повсеместное информационное давление, постоянные истории о героях, а также массовые коллаборации с другими проектами.
Участницы организации использовали всевозможные методы и инструменты для привлечения внимания к ситуации. Это и адвокационные поездки и инвенты, колабы и создание инсталляции на годовщину плена защитников. Сейчас организация продолжает бороться за возвращение домой остальных наших героев и поддерживает ветеранов.
Михаил Бойко, сооснователь компании TOM, занимающейся производством арахисовой пасты и лакомства, в ходе выступления на Orange Forum рассказал об истории возникновения бренда, а также поделился секретами построения популярности в современных реалиях. Самыми главными элементами создания сильного бренда являются фокус на аудитории, коммуникации, а также постоянное усовершенствование. Всем брендам нужно понимать, кто является их аудиторией и каковы ее потребности. Для этого требуется взвешенный и разносторонний анализ данных – на одной интуиции не вытащить. В коммуникационной стратегии сегодня важно давать личную коммуникацию, а также реальный фидбек от покупателей продукции, не забывать о коллабах с блоггерами. Но нужно понимать, что блоггеры только дают первых клиентов, остальных 50% успеха зависит от компании, вернется ли к вам покупатель. Что касается пункта усовершенствования, то это нужно делать постоянно, анализировать продукт, бизнес-процессы и улучшать их, а также делать фокус на клиентах, а не конкуренции.
Юлия Бевзенко, экскурсоводка и основательница проекта «Шукай!», на «Orange Forum» рассказала о своем блоге как важном элементе профессионального роста, а также объяснила, в чем сила рекомендации, так как сделать так, чтобы вас рекомендовали. Юлия отметила, что в своем блоге она пишет не только о профессиональной деятельности и деловых проектах. И это приносит ей клиентов. Предприниматель отметила, что основой контента блога является искренность, то есть какие-то бытовые советы, лайфхаки и истории из жизни. Юлия дала аудитории Orange Forum ряд советов, как сделать свой блог интересным, и как понимать, что работает, а что нет. Основательница проекта «Шукай!» также отметила важность личной коммуникации с потенциальными клиентами - она не отправляет людей из директа на сайт, и это очень важно для привлечения.
Бизнесмен, инвестор, основатель платформы NexVel и автор подкаста "Формула Волошина" Саша Волошин на «Orange Forum» озвучил участникам ивента формулу продвижения любого проекта и объяснил, как продавать совершенно разные идеи. Он отметил, что именно на основе этих советов он сумел привлечь 4 млн подписчиков и вывести свой доход до уровня 500 тысяч долларов в год, а также основал свою образовательную платформу NexVel.
Главными элементами успешного продвижения является использование связи темы и религии, темы и удивления, а также темы и юмора, темы и опасности и краша. Также для того чтобы подписчик посмотрел ваше видео, нужно делать интригу на обложке или в описании. При продвижении любой темы следует использовать развлекательное настроение, чтобы это зацепило людей. Чтобы вас смотрели и покупали, нужно продуцировать и легкий контент, а также вносить элементы развлечения в серьезные видео.
Об отношении к блогерам, блоге как бизнесе, а также социальной ответственности в инфлюэнс-маркетинге организатор «Orange Forum» Анита Соловей поговорила с главным редактором Forbes Украина Борисом Давиденко. Участники дискуссии затронули вопрос освещения деятельности и бизнеса блоггеров и инфлюэнсеров на страницах деловых журналов. Поговорили о проблемах денег, аудитории и репутации. Анита и Борис подискутировали по поводу важности продвижения темы благотворительности инфлюэнсерами, а также выяснили, почему в обществе иногда бытует негативное отношение к блогерам и как это изменить.
Интересным выступлением отметился Антон Бокий, Head of PR, Social Media Marketing and Collaboration в INTERTOP. Он рассказал о состоянии рынка инфлюэнс-маркетинга сегодня, сделал обзор тенденций и подчеркнул, что более 67% компаний планируют использовать этот инструмент и уже выделили на это бюджеты. В то же время в этом сегменте существуют и региональные отличия.
Например, в Украине, кроме сокращения рынка из-за войны войны, есть тенденция к тому, что отечественным компаниям труднее получить большую поддержку у инфюэнсеров, чем зарубежным. Также Антон рассказал о рекламных кампаниях INTERTOP и привлечении к ним инфлюэнсеров. Он обратил внимание, что перед, во время и после сотрудничества с блоггером или селебрити важно анализировать данные, чтобы получить положительный результат от кампейна.
Последним спикером «Orange Forum» стала украинская телеведущая, актриса, блоггер и основатель благотворительного фонда "Маша" Мария Ефросинина. Эмоциональное, откровенное, насыщенное воспоминаниями и профессиональными инсайдами выступление Марии коснулось сердец каждого посетителя форума. Мария рассказала о своей карьере на телевидении, трансформации отслеживания настроений аудитории, рассказала истории из профессионального прошлого, отметила важность креативности, а также поделилась как встретила начало полномасштабной войны и как это изменило концепцию ее блога.
Маша Ефросинина припомнила, как начинала развивать свой блог на Youtube и назвала сложности, с которыми она столкнулась. Ведь создание контента на телевидении и соцсетях и видеоплатформах очень отличаются. Но вера в себя, поддержка команды и ежедневный труд позволили продвинуть блог и собрать большую аудиторию.
“Youtube первым дал мне пинка. Позволил понять, что когда включается телевизионная риторика, телевизионное поведение, телевизионные интонации это никому не интересно и никто этого смотреть не будет. Ютуб заставил меня открывать какие-то истории о себе, делиться своими чувствами.”
телеведущая, блоггер и основатель благотворительного фонда "Маша" Также Маша рассказала, что многие темы, которые она освещает в соцсетях и Youtube, идут в разрез с привычным контентом блоггеров. Людям, к сожалению, не так интересно смотреть о фонде Маши, насилии над женщинами, о военных преступлениях и других важных темах. Более того, соцсети часто блокируют контент о войне за риторику ненависти.
“Можно станцевать в белье и будет миллион просмотров. Можно показать, что мы спасли 2,7 тысячи женщин и будет 20 тысяч просмотров. Потому что это никому не интересно. Остановит ли это меня? Нет! И в первый раз, когда меня заблокировали за язык вражды, меня беспокоило только то, что я не смогу и дальше рассказывать правду. Хотя раньше я думала, что я застрелюсь, если мой аккаунт исчезнет. Я считаю очень важным и правильным, что мой аккаунт имеет социальную направленность”
телеведущая, блоггер и основатель благотворительного фонда "Маша" Сегодня блогеры обязаны говорить о войне, подчеркнула Маша Ефросинина, потому что они оказывают влияние на мнения аудитории. Блог – это не только бизнес, но и ресурс для влияния на социум. Поэтому очень удивляют инфлюэнсеры, которые не показывают, что у нас ежедневно кровопролитие и ежедневно умирают люди. Иностранной аудитории нужно доносить это, чтобы мир не забывал о войне.
Orange forum завершился увлекательным выступлением певицы, блогерши и инфлюэнсерши Дианы Глостер, которая представила свою новую песню и зажгла зал любимыми хитами. Интересно, что день проведения форума совпал с днем рождения Дианы, и все зрители смогли разделить этот счастливый момент и радость с артисткой.
