Як сьогодні змінюється блогінг та що потрібно, аби ефективно залучати аудиторію та робити цікаві колаборації, блогінг і соціальна відповідальність, що таке концепція оранжевого блогера, а також лайфхаки та поради від найпопулярніших інфлюенсерів та коучів щодо розвитку і просування свого проекту - про усе це говорили на першій конференції для блогерів, інфлюенсерів та підприємців «Orange Forum», яка відбулась 26 серпня у Києві. Форум заснували відома блогерка та підприємиця Аніта Соловей, а також фаудерка діджитал-агенції A/typical Анна Черненко.
Спікерами івенту також стали супервідомі блогери, інфлюенсери, підприємці, експерти та селебріті:
- волонтер, засновник Благодійного Фонду Сергія Притули Сергій Притула
- телеведуча, акторка, співзасновниця ГО «Фонд Маша» Маша Єфросиніна
- засновниця та СЕО музичного лейблу Pomitni, продюсерка Ірина Горова
- лектор, телеведучий, етнограф, естет Леонід Мартинчик
- головний редактор Forbes Україна Борис Давиденко
- співзасновник компанії TOM Михайло Бойко
- іллюзіоніст, підприємець та блогер-мільйонник Дмитро Євтушенко
- бізнесмен, інвестор, засновник платформи NexVel та автор подкасту «Формула Волошина» Олександр Волошин
- Influence manager в Pomitni Аріна Гєрєєва
- співзасновниця відвертого YouTube-шоу «ебаут», власниця ювелірного бренду «motrychstudio» Катерина Мотрич
- стратег, founder та лідерка A/typical agency Анна Черненко
- Head of PR, Social Media Marketing and Collaboration в INTERTOP Антон Бокий
- Chief Marketing Officer SendPulse Аліна Дикуха
- авторка проєкту «Шукай!» Юлія Бевзенко.
Учасниками заходу стали тисячі людей, які приїхали з усіх куточків України: блогери, підприємці, експерти, інфлюенсери та усі, кого цікавить індустрія.
Засновниця та ідейна натхненниця Orange forum Аніта Соловей відкрила захід та виступила зі спічем на тему “Ваші мрії впливають на життя інших людей”. Аніта розповіла про феномен блогерства у сучасному світі та його трансформацію, а також торкнулась питання соціальної відповідальності у блогінгу. У своєму другому виступі Аніта поділилась ключовими трендами в інфобізнесі та розкрила, що потрібно інтегрувати у свій блог, аби зрости удесятеро.
«Блогерів потрібно було об’єднати, адже діджиталізація всього популяризується, а ставлення до нас в мережі - ні. Вже давно зрозуміло, що блогери, інфлюенсери – це новий бізнес, новий маркетинговий інструмент, новий голос. Ідея форуму в тому, щоб змінити ставлення до контенту свого блогу та побачити його під іншим кутом. Я хочу, щоб всі стали блогерами, адже нам потрібно більше голосів, щоб нас чули та цінували»
організаторка «Orange Forum» Блогер Леонід Мартинчик на «Orange Forum» розповів про аспекти побудови особистого бренду, а також пояснив, що сьогодні являє собою соціально відповідальний блогінг та чому це важливо.
Chief Marketing Officer SendPulse Аліна Дикуха на «Orange Forum» поділилась секретами того, як конвертувати своїх підписників в учасників онлайнкурсу, а також розповіла, як трансформувати власну експертність у запуски на прикладі роботи єдиної платформи для маркетингу та продажів. Аліна також розповіла про запуск освітнього серіалу про email-маркетинг із Мінцифри та онлайн-симулятор.
Співзасновниця YouTube-шоу «ебаут» про відверті життєві, але табуйовані теми і власниця ювелірного бренду «motrychstudio» Катерина Мотрич у своєму виступі на «Orange Forum» розповіла про силу Youtube-проектів, а також дала низку порад для запуску свого продукту.
Засновниця та СЕО музичного лейблу Pomitni, продюсерка Ірина Горова та Influence manager в Pomitni Аріна Гєрєєва розкрили секрети побудови помітних колаборацій, а також розповіли про співпрацю зірок та інфлюенсерів із брендами. Ірина Горова наголосила, що у співпраці з брендами їх лейбл завжди дивиться на те, чи відповідає ця інтеграція їх сенсам і сенсам та особистості артистів. Через війну наші сенси дуже змінились і зараз артисти прагнуть брати участь у соціальних проектах.
“Якщо це просто переклад і переодягання то люди не повірять! Важливо підходити від серця!”, - зазначила Ірина Горова. Такими є колаби із брендом прикрас “Цвіте терен”, із проектом Магнолія ТВ, щодо відбудови будинків, із центром Superhumans. Окрім того, потрібно дивитись, наскільки колаборація гармоніює із образом артиста та його поглядами.
“Інфлюенсер це не просто машина. Важливо щоб він робив те, що йому органічно, не переробляти інфлюенсера. Бо тоді виходить погана рекламна інтеграція”, - пояснила Аріна Гєрєєва. Також для інфлюенсера важливо часто працювати з 2-3 брендами, при чому тривалий час - у цьому випадку більша довіра.
Відомий український шоумен, ведучий та волонтер, засновник Фонду Притули Сергій Притула виступив на «Orange Forum» зі спічем на тему “Цей день настане: як інвестувати донатами у свою безпеку і як зробити допомогу Війську щоденною звичкою”. Сергій оголосив старт збору коштів на обладнання для стабілізаційного пункту в Оріхові на Запоріжжі, до якого можна доєднатись за посиланням: https://send.monobank.ua/jar/8DUXzH45wG. Він зазначив, що зараз надзвичайно важливо енергію і можливості блогерів та інфлюенсерів скеровувати у правильне русло.
“Ви маєте непомірний вплив і я хочу, щоб ви усвідомлювали щодня свої можливості - те на що ви здатні. Тому що на вас дивиться величезна кількість людей і дуже важливо, які посили ви їм надсилаєте. Свій вплив не треба недооцінювати”
волонтер, засновник Фонду Сергія Притули Сергій Притула розповів про співпрацю з блогерами у благодійній діяльності, зокрема щодо збору на Байрактари - тоді домовились про освітлення проекту із 250 блогерами. Тоді був встановлений рекорд краудфандингу в Україні - було зібрано за 3 доби 602 млн гривень. Блогери дали можливість об’єднати усі прошарки українського суспільства та зібрати необхідні кошти. Зараз, коли вже минуло півтора роки повномасштабної війни, коли суспільство втомлюється і виснажується, дуже важливо кожного дня тримати людей в тонусі. Порівняно із такими масштабними зборами невеликі на дрони чи рації знаходяться поза увагою людей. Але це рятує життя нашим бійцям і це треба пам’ятати.
Притула зазначив, що волонтерство - це не конкуренція, хто скільки зібрав і що купив, а це синергія. Тому навіть якщо ви блогер із несупервеликою аудиторією, все одно слід постити інформацію про збори, робити відео, шерити та робити це разом. Деякі блогери, на відміну від селебріті, стараються не займатись благодійністю публічно, бо бояться, що розповідь про волонтерство призведе до якогось хейту чи звинувачень в піарі.
“Якщо ви публічно робите донат, то звинуватити вас у піарі може тільки слаба на голову людина. Зараз немає місця для цього, сьогодні навпаки потрібно бути прикладом для наслідування. На вас орієнтуються десятки, сотні, тисячі і мільйони. Ставайте лідерами для своїх підписників і ведіть їх за собою. Тому що таке ваше призначення, ваші блоги - це не щось автономне, що живе відірвано від вас. Це частина вашого життя і ваш бізнес. А зараз я не розумію, як під час війни бізнес може бути соціально невідповідальним”
волонтер, засновник Фонду Сергія Притули Також Сергій Притула відповів на питання учасників форуму: про розкрутку свого блогу, про позиціонування, про зміну сенсів, про відрив українського контенту від російського, а також про нестандартні рішення і інструменти задля залучення коштів на благодійність.
Як створювати контент на 20 мільйонів аудиторії, та про пусті ніші українського Youtube розповів іллюзіоніст, підприємець та блогер-мільйонник Дмитро Євтушенко. Він зазначив, що почати вести влог легко, і для цього не потрібно багато грошей і суперапаратура, не треба якийсь складний продакшн. Слід лише систематично випускати ролики. Якась складність контенту теж не обов’язкова.
Діма навів кілька прикладів, як на перший погляд прості відео набирають мільйони переглядів: канали про доїння корів, автентична кулінарія, а також про те, як люди ходять у великих містах. Важливо, що такий контент можна знімати навіть без словесного супроводу і його будуть дивитись по усьому світу. Щоб запустити свій успішний канал, треба вибрати нішу, а також обов’язково подивитись, що є уже готового у цій ніші та взяти з них приклад. Також Діма поділився кількома практичними лайфхаками щодо завантаження відео, обкладинок, шрифтів, реклами, субтитрів та формату зйомки.
Відвертим та емоційним був спіч Катерини Прокопенко, голови та співзасновниці організації AZOVSTAL FAMILES. Катерина під час «Orange Forum» розповіла про початок повномасштабної війни та як її зустріла її родина. А також поділилась історією створення організації родин захисників Азовсталі та розказала про кампейни, які робили, щоб привернути увагу до проблему полону наших військових. Головними секретами розвитку цього проекту стали наявність чіткої мети, врівноваженість та непіддавання емоціям, повсюдний інформаційний тиск, постійні історії про героїв, а також масові колаборації з іншими проектами.
Учасниці організації використовували усі можливі методи та інструменти, аби привернути увагу до ситуації. Це і адвокаційні поїздки та івенти, колаби та створення інсталяції на річницю полону захисників. Наразі організація продовжує боротись за повернення додому решти наших героїв та підтримує ветеранів.
Михайло Бойко, співзасновник компанії TOM, яка займається виробництвом арахісової пасти та ласощів, у ході виступу на «Orange Forum» розповів про історію виникнення бренду, а також поділився секретами побудови популярності у сучасних реаліях. Найголовнішими елементами створення сильного бренду є фокус на аудиторії, комунікації, а також постійне вдосконалення. Усім брендам потрібно розуміти, хто є їх аудиторією, та які її потреби. Для цього потрібен виважений і різносторонній аналіз даних - на одній інтуїції не витягнути.У комунікаційній стратегії сьогодні важливо давати особисту комунікацію, а також реальний фідбек від покупців продукції, не забувати про колаби із блогерами. Але потрібно розуміти, що блогери лише дають перших клієнтів, інших 50% успіху залежить від компанії, чи повернеться до вас покупець. Що стосується пункту вдосконалення, то це потрібно робити постійно, аналізувати продукт, бізнес-процеси та покращувати їх, а також робити фокус на клієнтів, а не на конкуренцію.
Юлія Бевзенко, екскурсоводка та засновниця проекту «Шукай!», на «Orange Forum» розказала про свій блог як важливий елемент професійного зростання, а також пояснила, в чому сила рекомендації, так як зробити так, щоб вас рекомендували. Юлія зазначила, що у своєму блозі вона пише не лише про професійну діяльність та ділові проекти. І це приносить їй клієнтів. Підприємиця зазначила, що основою контенту блогу є щирість, тобто якісь побутові поради, лайфхаки та історії з життя. Юлія дала аудиторії Orange Forum низку порад, як зробити свій блог цікавим, та як розуміти що працює, а що ні. Засновниця проекту «Шукай!» також наголосила на важливості особистої комунікації із потенційними клієнтами - вона не відправляє людей із діректу на сайт, і це дуже важливо для залучення.
Бізнесмен, інвестор, засновник платформи NexVel та автор подкасту «Формула Волошина» Саша Волошин на «Orange Forum» озвучив учасникам івенту формулу просування будь-якого проекту та пояснив, як продавати абсолютно різні ідеї. Він зазначив, що саме на основі цих порад він зумів залучити 4 млн підписників та вивести свій дохід до рівня 500 тисяч доларів на рік, а також заснував свою освітню платформу NexVel.
Головними елементами успішного просування є використання зв’язку теми та релігії, теми та подиву, а також теми та гумору і теми та небезпеки і краш. Також для того, щоб підписник подивився ваше відео, потрібно робити інтригу на обкладинці або в описі. Під час просування будь-якої теми слід використовувати розважальний настрій, щоб це зачепило людей. Щоб вас дивились і купували, потрібно продукувати і легкий контент, а також вносити елемент розваги до серйозних відео.
Про ставлення до блогерів, блог як бізнес, а також соціальну відповідальність в інфлюєнс-маркетингу організаторка «Orange Forum» Аніта Соловей поговорила із головним редактором Forbes Україна Борисом Давиденком. Учасники дискусії торкнулись питання висвітлення діяльності та бізнесу блогерів й інфлюенсерів на сторінках ділових журналів. Поговорили про проблеми грошей, аудиторії та репутації. Також Аніта та Борис подискутували щодо важливості просування теми благодійності інфлюенсерами, а також з’ясували, чому у суспільстві іноді побутує негативне ставлення до блогерів та як це змінити.
Цікавим виступом відзначився Антон Бокий, Head of PR, Social Media Marketing and Collaboration в INTERTOP. Він розповів про стан ринку інфлюенс-маркетингу сьогодні, зробив огляд тенденцій та наголосив, що понад 67% компаній планують використовувати цей інструмент і уже виділили на це бюджети. Водночас у цьому сегменті існують і регіональні відмінності. Наприклад, в Україні, крім скорочення ринку через війну, є тенденція до того, що вітчизняним компаніям важче отримати велику підтримку в інфюенсерів, ніж закордонним.
Також Антон розказав про рекламні кампанії INTERTOP та залучення до них інфлюенсерів. Він звернув увагу, що перед, під час та після співпраці із блогером чи селебріті важливо аналізувати дані, щоб отримати позитивний результат від кампейну.
Останнім спікером «Orange Forum» стала українська телеведуча, акторка, блогерка та засновниця благодійного фонду “Маша” Марія Єфросиніна. Емоційний,відвертий, насичений спогадами та професійними інсайдами виступ Марії торкнувся сердець кожного відвідувача форуму. Марія розповіла про свою кар’єру на телебаченні, трансформацію відслідковування настроїв аудиторії, розказала історії із професійного минулого, наголосила на важливості креативності, а також поділилась як зустріла початок війни та як це змінило концепцію її блогу.
Маша Єфросініна пригадала, як починала розвивати свій блог на Youtube та назвала складності, з якими вона зіштовхнулася. Адже створення контенту на телебаченні та у соцмережах і відеоплатформах дуже різняться. Але віра у себе, підтримка команди та щоденна робота дозволили просунути блог та зібрати велику аудиторію.
“Youtube першим дав мені пінка. Дозволив зрозуміти, що коли включається телевізійна риторика, телевізійна поведінка, телевізійні інтонації, це нікому не цікаво і ніхто цього дивитись не буде. Ютуб змусив мене відкривати якісь історії про себе, ділитись своїми почуттями.”
телеведуча, блогерка та засновниця благодійного фонду “Маша” Також Маша розповіла, що багато тем, які вона висвітлює у соцмережах та на Youtube, йдуть в розріз зі звичним контентом блогерів. Людям, на жаль, не так цікаво дивитись про фонд Маші, насильство над жінками, про воєнні злочини та інші важливі теми. Більш того, соцмережі часто блокують контент про війну за нібито мову ворожнечі.
“Можна станцювати у білизні і буде мільйон переглядів. Можна показати, що ми врятували 2,7 тисячі жінок і буде 20 тисяч переглядів. Бо це нікому не цікаво. Чи зупинить це мене? Ні! І перший раз, коли мене заблокували за мову ворожнечі, мене турбувало лише те, що я не зможу і далі розповідати правду. Хоча раніше я думала, що я застрелюсь, якщо мій аккаунт зникне. Я вважаю дуже важливим і правильним, що мій акаунт має соціальну спрямованість”
телеведуча, блогерка та засновниця благодійного фонду “Маша” Сьогодні блогери зобов’язані говорити про війну, наголосила Маша Єфросиніна, тому що вони мають вплив на думки аудиторії. Блог - це не лише бізнес, а і ресурс для впливу на соціум. Тому дуже дивують інфлюенсери, які не показують, що в нас щодня кровопролиття та щодня помирають люди. Іноземній аудиторії потрібно доносити це, щоб світ не забував про війну.
Orange forum завершився захоплюючим виступом співачки, блогерки та інфлюенсерки Діани Глостер, яка представила свою нову пісню та запалила зал улюбленими хітами. Цікаво, що день проведення форуму співпав із днем народження Діани, тож усі глядачі змогли розділити цей щасливий момент і радість із артисткою.
