Australijskie badanie wyjaśniło popyt na Shein i Temu — ABC News Australia
Badanie przeprowadzone w Australii wśród milenialsów wykazało, że klienci platform ultraszybkiej mody Shein i Temu nadal składają zamówienia, choć są świadomi problemów ekologicznych i etycznych związanych z taką konsumpcją. Ważnymi czynnikami pozostają dla nich niskie ceny, wygoda, promocje, szeroki wybór oraz wpływ mediów społecznościowych — informuje ABC News Australia.
Ceny i rabaty
Naukowcy przeprowadzili ankietę wśród 20 australijskich milenialsów, którzy kupują produkty na stronach ultraszybkiej mody. Wyniki badania opublikowanego w czasopiśmie Journal of Global Fashion Marketing wykazały, że obawy dotyczące zrównoważonego rozwoju i etyki często nie wpływają na rzeczywiste zachowania zakupowe respondentów.
Wśród głównych bodźców uczestnicy wymieniali przystępność cenową, wygodę, promocje, trendy modowe w mediach społecznościowych, nowość, różnorodność asortymentu oraz społeczną aprobatę. Niska cena pozwalała też klientom wybierać fasony, na które nie odważyliby się wydać więcej pieniędzy.
Wiele takich zakupów nie było całkowicie spontanicznych. Ankietowani przechowywali produkty w koszykach lub na listach życzeń, śledzili wyprzedaże i czekali na dzień wypłaty. Współautorka badania, adiunktka w Szkole Mody i Tekstyliów RMIT University Carol Tan, nazwała to zachowanie „strategiczną spontanicznością”: decyzja może wyglądać na impulsywną w momencie płatności, choć wcześniej produkt mógł pozostawać w koszyku od tygodnia do miesiąca.
Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.
Różnica w przypadku ultraszybkiej mody
Tradycyjne marki szybkiej mody zazwyczaj wypuszczają nowe kolekcje co dwa–cztery tygodnie, oferując od setek do tysięcy modeli i sprzedając je głównie w sklepach stacjonarnych. Natomiast platformy ultraszybkiej mody tworzą od 2 tys. do 10 tys. nowych modeli dziennie i działają przede wszystkim za pośrednictwem kanałów cyfrowych oraz aplikacji mobilnych.
Motywy społeczne i ekonomiczne klientów często przeważają nad długoterminowymi rozważaniami etycznymi. Uczestnicy wyjaśniali swoje wybory ograniczonym budżetem, brakiem dostępnych cenowo zrównoważonych alternatyw, osłabionym poczuciem osobistej odpowiedzialności oraz przekonaniem, że pojedynczy zakup ma niewielki wpływ.
Opłaty i trwałość ubrań
Według Australia Institute Australijczycy kupują średnio 56 nowych sztuk odzieży rocznie, a ponad 200 tys. ton ubrań trafia każdego roku na wysypiska. We Francji zakazano reklamy przedsiębiorstw ultraszybkiej mody i wprowadzono opłatę, która do 2030 roku ma wzrosnąć do 10 euro za sztukę produktu. W Nowej Zelandii obowiązuje opłata w wysokości 2,21 dolara nowozelandzkiego za paczkę.
W Australii działa dobrowolny program Seamless: firmy, które do niego przystępują, płacą 4-procentową opłatę za każdy artykuł odzieżowy na wsparcie naprawy, wynajmu i recyklingu rzeczy. Nie obejmuje on zagranicznych sprzedawców detalicznych, w tym Shein. Carol Tan uważa, że na zachowania klientów skuteczniej mogą wpływać ocena kosztu jednego użycia rzeczy oraz zwracanie uwagi na jej jakość i trwałość.
Czytaj nas na Telegram i Sends
