PepsiCo zakończyła produkcję ProNutro w RPA — Daily Maverick

W RPA firma PepsiCo zakończyła produkcję płatków śniadaniowych ProNutro, marki istniejącej od 1962 roku. Jak informuje Daily Maverick, właściciel marki wyjaśnił tę decyzję wysokimi kosztami produkcji.

Koszty produkcji

Według PepsiCo produkcja ProNutro wymaga znacznych ilości wody i energii elektrycznej. Firma określiła proces suszenia na walcach bębnowych jako szczególnie zasobochłonny. PepsiCo oświadczyła, że nie udało się odtworzyć właściwości produktu w tańszy sposób.

Autor felietonu Daily Maverick pisze, że ProNutro ceniono jako opcję śniadaniową zawierającą białko. Wspomina również, że jego rodzina wybierała ten produkt, starając się ograniczać spożycie cukru. Zdaniem felietonisty zaprzestanie produkcji może stworzyć możliwość zaoferowania przez innego producenta podobnego pożywnego produktu.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Reakcja konsumentów

Felietonista zwrócił uwagę na znaczenie przyzwyczajenia do konkretnych produktów, zwłaszcza podczas śniadania. Krytycznie ocenił wcześniejszą próbę PepsiCo wprowadzenia nowego smaku w bardzo podobnym opakowaniu. Autor zasugerował, że firma mogła liczyć na to, iż kupujący nie zauważą zmiany produktu.

W felietonie wspomniano także przypadek z 2018 roku, gdy Kellogg's wprowadził Rice Krispies o smaku waniliowym i z większą zawartością cukru, jednocześnie tylko minimalnie zmieniając wygląd opakowania. Autor nazwał takie zmiany przyczyną niezadowolenia konsumentów.

Jako przykład innego podejścia Daily Maverick wskazuje Tiger Brands. W lipcu firma poinformowała o wzroście letniej sprzedaży Jungle Oats po zwiększeniu aktywności promocyjnej w tym okresie. Jej dyrektor generalny Tjaart Kruger stwierdził, że konsumenci jedzą owsiankę przez cały rok, a nie tylko zimą.