FTC и 22 штата подали иск против Amazon из-за цен на рекламу
Федеральная торговая комиссия США (FTC) вместе с 22 штатами подала иск против Amazon, обвинив компанию в скрытом завышении стоимости рекламы для бизнеса на ее платформе. Как сообщает TechCrunch, FTC утверждает, что эта практика могла затронуть более миллиона брендов и продавцов и принести Amazon десятки миллиардов долларов дополнительного дохода.
К иску присоединились штаты Аляска, Аризона, Калифорния, Колорадо, Флорида, Айдахо, Иллинойс, Индиана, Айова, Кентукки, Луизиана, Мэриленд, Небраска, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Северная Каролина, Оклахома, Пенсильвания, Род-Айленд, Южная Каролина, Вермонт и Вашингтон.
Претензии к рекламным аукционам
Иск касается рекламных форматов Sponsored Products, Sponsored Brands и Display, которые показываются рядом с результатами поиска Amazon. По утверждению FTC, компания сообщала более чем 500 тысячам малых и средних предприятий, что применяет аукцион второй цены: победитель платит на один цент больше следующей по величине ставки, а не всю сумму собственной ставки.
В иске указано, что Amazon якобы более семи лет незаметно повышала цены, которые рекламодатели платили на онлайн-аукционах. FTC также утверждает, что с 2019 года компания без уведомления рекламодателей добавила скрытую надбавку, которую внутри Amazon называли soft reserve price.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Позиции сторон
По версии FTC, в одном из внутренних документов упоминался invented auction participant — вымышленный участник аукциона, который мог искусственно повышать цену сверх уровня, сформированного реальной конкуренцией. Регулятор заявляет, что после изменения механизма Amazon примерно в 80% случаев взимала с рекламодателей Sponsored Products полную сумму их выигрышной ставки, фактически превращая заявленный аукцион второй цены в аукцион первой цены.
FTC считает, что Amazon скрывала этот подход, поскольку раскрытие информации могло побудить рекламодателей снижать ставки и уменьшить рекламные доходы компании. В прошлом году Amazon получила более 68 млрд долларов рекламного дохода.
Amazon назвала иск FTC ошибочным и заявила, что жалоба неверно описывает принципы работы рекламодателей. Компания отметила, что ее аукционы оценивают миллиарды ставок для различных мест размещения и форматов, из-за чего цены могут различаться, а рекламодатели надлежащим образом информируются о системе ценообразования.
