Одна из крупнейших маркетинговых компаний мира продает свой бизнес в России
Одна из ведущих мировых компаний по исследованию потребительского рынка — американская Nielsen — планирует продать свое подразделение в России.
Об этом сообщают информированные источники, отмечая, что переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, однако конкретный покупатель пока не назван.
По данным собеседников, компания давно рассматривала возможность выхода с российского рынка.
Компания работает в России с 1994 года и специализируется на исследовании потребительского поведения в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG).
Ее аналитику используют крупные ритейлеры, в частности:
- X5 Retail Group
- «Магнит»
- «Стричка»
- «Дикси»
- Metro
На основе данных Nielsen компании формируют цены, ассортимент и маркетинговые стратегии. С 2017 года также отслеживаются онлайн-продажи.
Эксперты связывают это решение с новыми ограничениями для иностранных аналитических компаний в России.
В частности, с 1 марта 2026 года вступают в силу правила, которые:
- запрещают заказывать рыночные исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и выручкой более 800 млн рублей;
- обязывают хранить все данные о российском рынке на территории РФ.
По оценкам специалистов, это фактически делает невозможной дальнейшую работу Nielsen в стране.
Как отмечают аналитики, компания оказалась в ситуации, когда регуляторные требования делают ее бизнес-модель нежизнеспособной.
Ранее Генеральная прокуратура РФ подала иск в Хамовнический суд Москвы об изъятии в доход государства контрольного пакета акций одного из крупнейших агрохолдингов страны — «Русагро». Ведомство требует перевести в собственность государства 469 млн акций (около 49% капитала), принадлежащих основателю компании Вадиму Мошковичу, его семье и партнерам.
В Кремле заявили, что вопрос поддержки бизнеса, несущего убытки из-за отключения интернета, пока не рассматривается.
