Одна з найбільших маркетингових компаній світу продає бізнес в Росії
Одна з провідних глобальних компаній із дослідження споживчого ринку — американська Nielsen — планує продати свій підрозділ у Росії.
Про це повідомляють інформовані джерела, зазначаючи, що переговори з потенційними покупцями вже тривають, однак конкретного покупця поки не названо.
За даними співрозмовників, компанія давно розглядала можливість виходу з російського ринку.
Компанія працює в Росії з 1994 року та спеціалізується на дослідженні споживчої поведінки у сегменті товарів повсякденного попиту (FMCG).
Її аналітику використовують великі ритейлери, зокрема:
- X5 Retail Group
- «Магніт»
- «Стрічка»
- «Діксі»
- Metro
На основі даних Nielsen компанії формують ціни, асортимент і маркетингові стратегії. З 2017 року також відстежуються онлайн-продажі.
Експерти пов’язують рішення з новими обмеженнями для іноземних аналітичних компаній у Росії.
Зокрема, з 1 березня 2026 року набувають чинності правила, які:
- забороняють замовлення ринкових досліджень у компаній із часткою іноземної участі понад 20% і виручкою понад 800 млн рублів;
- зобов’язують зберігати всі дані про російський ринок на території РФ.
За оцінками фахівців, це фактично унеможливлює подальшу роботу Nielsen у країні.
Як зазначають аналітики, компанія опинилася в ситуації, коли регуляторні вимоги роблять її бізнес-модель нежиттєздатною.
Раніше генеральна прокуратура рф подала позов до Хамовницького суду Москви про вилучення в дохід держави контрольного пакета акцій одного з найбільших агрохолдингів країни — «Русагро». Відомство вимагає звернути у власність держави 469 млн акцій (близько 49% капіталу), що належать засновнику компанії Вадиму Мошковичу, його родині та партнерам.
У Кремлі заявили, що питання підтримки бізнесу, який зазнає збитків через відключення інтернету, наразі не розглядається.
