За последние годы в Европе кардинально изменилось восприятие Украины. С одной стороны, европейцы восхищаются героизмом ВСУ и стремлением украинцев к свободе и демократии. С другой — существует негативный шлейф коррупционных скандалов, слабая репутация бизнеса, непонимание украинской истории и укоренение российских мифов.
О новой народной дипломатии, роли диаспоры в формировании международного бренда Украины и вызовах, стоящих перед Украиной в XXI веке, рассказывает Виолета Москалу, доктор философии Университета Лотарингии во Франции, эксперт по международному развитию, основательница Global Ukraine Foundation и первого необанка для украинской диаспоры KViTKA.
UA.News публикует первую часть интервью — о силе горизонтальных связей, информационном сопротивлении России, необходимости международного трибунала и шансе Украины стать моделью новой демократии для Европы. Далее — прямая речь Виолеты Москалу.
Кто и что формирует имидж Украины в Европе
В Европе продолжают восхищаться украинцами как нацией, выдержавшей вторжение агрессора. Это ощущение остается. Общаясь в экспертных кругах, с институциональными партнерами или просто в обществе, слышу о поддержке. Есть определенная форма солидарности, которую мы чувствуем по отношению к нации и культуре. Европейцы открывают для себя креативное наследие Украины, которое раньше представляли меньше.
В диаспоре я живу более 25 лет и могу сравнить ситуацию с брендом Украины до и после «Евромайдана», а также после полномасштабного вторжения РФ.
Заслуживает внимания работа Фонда первой леди Елены Зеленской, которая развивает глобальную сеть Global Coalition of Ukrainian Studies (Глобальная коалиция украинских исследований), уже привлекшую более 70 иностранных университетов и работающую на высоком профессиональном уровне. Так же активно работает Фонд Президента Украины по поддержке образования, науки и спорта и помогает Global Coalition for Ukrainian Studies.
Вдохновляют такие масштабные проекты, как сезон украинской культуры во Франции. Мероприятие длилось с декабря 2025 года по март 2026 года. Это был первый подобный опыт в истории украинско-французских дипломатических отношений. Наш город Мец (Лотарингия) вошел в десятку французских городов, которые при поддержке правительства Франции и Украинского института принимали участие в этой инициативе. В течение февраля культурные мероприятия проходили ежедневно. К нам приезжали известные художники. Режиссер Влад Троицкий представил выставку о 20 000 депортированных детях и в целом о детях войны. Вместе с нашими студентами над проектами работала невероятно креативная команда.
Находясь сама в академическом мире, я также более 25 лет активно развиваю франко-украинские форматы сотрудничества.
Но нет бочки меда без ложки дегтя. Печально наблюдать, как положительный образ ВСУ, как защитников свободы, оборонителей границ европейского континента, не распространяется на имидж украинского бизнеса. Особенно это заметно в странах Западной Европы.
Возможно, в Восточной Европе ситуация иная. Однако проблема репутации остается. Это важно осознать. Я сталкиваюсь с этим в сфере финансов, работая над развитием необанка для украинских предпринимателей и диаспоры в Европе.
С точки зрения брендинга значение имеет каждая история, каждый скандал. Например, «Картонный майдан» прошлым летом. На правительственном уровне нужно осознать: каждый новый коррупционный скандал бьет по репутации страны и каждый раз отбрасывает нас на полтора-два года назад. Это серьезный вызов.
Global Ukraine и информационное сопротивление России
Наш Фонд развивает сетевой формат: мы фокусируемся на помощи общинам, делимся информацией, поддерживаем коммуникацию по развитию новых возможностей и привлечению ресурсов. С точки зрения гуманитарной помощи, в период 2015–2022 годов информационно-адвокационная составляющая была самой важной.
Стоит признать: Россия унаследовала капитал симпатии от Советского Союза. Если рассматривать не только Европу, но и более широкую географию — Африку, Азию или Латинскую Америку — можно заметить, что многие страны, входившие в сферу влияния Советского Союза, сохраняют определенный сентимент к его наследию. Например, в Южно-Африканской Республике часто вспоминают роль СССР в поддержке Нельсона Манделы. И Россия унаследовала эту симпатию.
Я работала во многих странах Африки: Мали, Гвинее, Сенегале, Кот-д'Ивуаре, а также на Гаити (в Карибском регионе), в Албании (на Балканах). Скажу, что до «Евромайдана» Украина как государство уделяла очень мало внимания географически отдаленным регионам мира. В Европе — так же об Украине не знали.
В рамках культурной дипломатии мы реализуем серию проектов Undiscovered Ukraine (Неизвестная Украина). Они получают сильный отклик. В целом, после «Евромайдана», незаконной аннексии Крыма и «киборгов» в Донецком аэропорту началось создание современной мифологии украинской нации. А уже с февраля 2022 года — произошел кардинальный сдвиг. Мир с восторгом начал наблюдать за нашей страной.
Имидж президента Зеленского также был воспринят в мире — он сумел правильно себя подать. Эта реинкарнация лидерства находила отклик, резонировала в унисон с резилиентностью и трансформацией силы и прочности украинской нации.
Современная российская мифология в Европе
Россияне позиционируют себя через призму литературы Достоевского, музыки Чайковского или подобных фигур. В большинстве европейских стран, поддерживающих Украину, все равно есть противники кенселинга (социального бойкота) российской культуры.
Скажем, Франция. Регион Лотарингия, где я преподаю в университете уже более 20 лет, расположен на границе с Германией и Люксембургом. Местное население оценивает современные события через призму личной истории. Мол, Франция и Германия воевали веками, но в определенный исторический период смогли заложить фундамент для создания Европейского Союза. Вспоминают декларацию Роберта Шумана, которая была написана именно в городе Мец и положила начало европейской интеграции.
Но это стало возможным благодаря тому, что состоялся Нюрнбергский процесс. Германия после Гитлера осознала все ужасы, прошла «очищение», ментальное осознание и извинилась. После такого можно начинать диалог, если есть разумные лидеры с обеих сторон.
Поэтому приходится объяснять, что Украина не против в какой-то перспективе думать о диалоге с обновленной постимперской Россией, которая не будет страдать шовинизмом и считать себя выше других наций. Если в будущем такая Россия появится, то с ней можно будет работать.
У меня тоже есть личная семейная история. Я родом из Северной Буковины, которая до 1940 года входила в состав Румынии. В нашем районе проживает значительное национальное меньшинство румын. Мои дедушки и бабушки пережили советскую оккупацию, депортацию, коллективизацию. Деревню отца полностью уничтожили бульдозерами, а людей депортировали. Они смогли вернуться только после смерти Сталина. За все эти преступления никто не понес ответственности. А безнаказанное зло возвращается.
Поэтому мы ведем разъяснительную работу. Ее нужно вести постоянно. Недавно к нам с визитом приезжал директор Института национальной памяти Александр Алферов. Приезжают представители других организаций. Но я убеждена, что нужно делать больше. Как со «Щедриком». Мы постоянно подчеркиваем, что это известное произведение украинского композитора Николая Леонтовича. Об этой истории европейцы не знают. А о великой России все знают.
Приведу еще один пример со студентами франко-украинской программы, которую я основала в 2022 году в университете, где преподаю. У нас широкое сотрудничество с местными учреждениями — ежегодно принимаем по 30–40 студентов. Так вот, мы устраивали большой вечер в четвертую субботу ноября, когда чтят память жертв Голодоморов в Украине. Надо было зажечь памятную свечу. Так поступают украинцы во всем мире — вся большая 20-миллионная диаспора вспоминает жертв Голодоморов.
Мы организовали вечер национальной кухни, культуры и памяти на 200 человек: были украинские гости, но больше французов. Анонсировали вечер при свечах. А потом во время мероприятия начали объяснять, почему мы зажгли свечи. Поставили театральную постановку о Голодоморе: наши студенты показали, как энкаведисты приходили и забирали хлеб. Я рассказала, что происходило в те времена. Перформанс длился буквально 30 минут, а дальше уже была другая культурная программа.
Французов больше всего поразила историческая составляющая того вечера. Хотя студенты переживали, стоит ли это показывать и как это воспримут иностранцы. Но именно эта постановка поразила всех гостей. Французы удивлялись, почему о преступлениях большевиков им не рассказывали на уроках истории: «Мы не знали о Голодоморе! Мы прошли полный цикл образования! Как можно было получить среднее и высшее образование во Франции, не услышав о Голодоморе?»
Международный трибунал для России
На уровне платформы Парламентской Ассамблеи Совета Европы уже приняли решение о создании Международного трибунала. Конечно, пока идет война и россияне ее не проиграли, очень сложно привлечь их к ответственности. Вопрос в том, как закончится эта война.
Меня часто приглашают на различные медийные мероприятия во Франции, где приходится дебатировать с представителями военного истеблишмента или бывшими послами французской дипломатии. Они очень скептичны и не понимают, как Россия может проиграть войну. Французы считают, что если Россия не закончит войну в статусе побежденной страны, то осудить россиян за преступления будет невозможно. Следовательно, в этом вопросе нужно действовать очень настойчиво.
Координация волонтерских движений и социальный капитал
Как человек, наблюдавший за развитием украинской диаспоры на протяжении последних 25 лет, могу сравнить разные периоды таких инициатив. «Революция достоинства» дала толчок для создания новых волонтерских движений среди украинской общины и появления новых сетевых форматов. Младшему поколению проще работать в социальных сетях. Это сказывается на новых организационных форматах в секторе общественных организаций или волонтерских движений.
В своей диссертации я исследовала вопрос, каким образом капитализируется доверие с точки зрения экономико-финансовой ценности в организации. Изучала способность к созданию именно в рамках волонтерских движений. Это дает преимущество, которое может компенсировать недостаток финансовых ресурсов. Этот человеческий капитал коллективно складывается из индивидуальных компетенций и навыков. Для того, чтобы разные индивидуумы и индивидуальные компетенции собрались в коллективное целое, нужно доверие. Итак, для Украины еще много работы в связи со следующими вызовами.
Если страна хочет удержать драйвер инновационности — чтобы не только оборонное производство, но и вся экономика совершили инновационный прорыв, — то она должна учесть три вектора. Их определили в рамках различных специализированных исследований и рейтингов. Параметры, определяющие способность к такому прорыву: технологии, талант и толерантность. Третий параметр меня удивил: почему толерантность? Потому что толерантность дает возможность развивать взаимодействие, строить доверие в отношениях и создавать Human Capital, Intellectual Capital (человеческий капитал и интеллектуальный капитал), которые являются составляющими инновационного потенциала Украины.
Новый формат демократии
Я часто объясняю европейцам: Украине нужна поддержка западных партнеров, но Европе тоже есть чему поучиться у нас. Важно также анализировать процессы, происходящие в Украине. Научно-исследовательский подход позволяет понять, что сейчас происходит в Украине и почему украинское общество, де-факто, уже живет в формате, который я называю дистрибутивной демократией.
Западные страны прошли путь от монархии XIX века вертикально к представительной демократии в XX веке. Но она все равно имеет определенную вертикальную пирамидальную структуру. Сейчас эти страны движутся в направлении сетевых горизонтальных форматов демократии. Эти изменения предсказуемы, ведь мы уже 25 лет живем в XXI веке, но продолжаем пользоваться инструментами и стратегиями прошлого.
Например, Global Ukraine максимально помогала Украине с первых недель войны. Сейчас мы помогаем украинским стартапам в сфере обороны, которые ищут возможности выхода на рынки европейских стран и НАТО. Мы содействуем всем рабочим моментам, чтобы создавать механизмы и способствовать глобализации украинских компаний и брендов. Все это заложено в названии нашего фонда Global Ukraine, который уже действует более 10 лет.
Наверное, это было чем-то вроде визионерства, когда в 2015 году мы начали говорить об Украине в экстерриториальном формате: когда неважно, где ты живешь географически — в Украине, Европе или в другой стране мира на другом континенте.
Толерантность украинцев как драйвер изменений
Когда я говорю о толерантности украинцев, то имею в виду способность дискутировать, не быть послушным, а делать то, что считаешь нужным. Это очень сильно отличает европейцев от других культур.
Не хочу сейчас вдаваться в стереотипы, но во время обучения мы стимулируем студентов быть инициативными, задавать вопросы. Зато азиатская культура такого не поощряет, а учит думать через коллективный формат. Украина как раз находится на границе такого разделения. Каждый проявляет инициативу, идет защищать свои ценности. И дух борьбы усиливается, когда ты видишь, что все действуют в унисон.
Я наблюдала за протестным движением в Беларуси в августе 2020 года. Мы тогда помогали им из-за границы организовать различные мероприятия, в частности акцию солидарности «Путь к свободе», которая прошла в разных городах мира. Меня поразило, насколько белорусы, даже в соцсетях, дружно общались между собой. Даже когда были очевидные поводы для критики, они говорили: «Не сейчас. Достигнем цели, потом вернемся к этому вопросу».
Наверное, есть еще один положительный момент. Из-за войны многие украинцы уехали и живут в европейских странах, но большинство стремится вернуться, ведь дома остались семьи, дома и родная земля. Но после жизни за границей они уже не будут такими, как раньше.
Опыт жизни в европейских странах более четырех лет после вторжения меняет ментальность, подход и восприятие. Люди видят, как к ним относятся государственные учреждения и чиновники, например, во Франции. И они уже не согласятся, чтобы с ними обращались как с второстепенными дома. Это вселяет сдержанный оптимизм относительно будущего.
О противостоянии демократии и авторитаризма
Оборонная составляющая, конечно, сейчас в приоритете. Европа понимает: демократия возможна, если тебя уважают и считаются с тобой. Это объясняет рост расходов на оборонный сектор как отдельных стран, так и на общеевропейском уровне.
Игнорировать нынешний всплеск авторитаризма невозможно. Мир с беспокойством наблюдает за событиями в России, Соединенных Штатах и Китае. У некоторых может возникать ощущение безысходности, мол, опускаются руки. Создается впечатление, что демократия исчерпала себя. Но я скажу другое.
Европейский континент остается единственной оазой надежды в XXI веке. Украина уже де-факто является его частью. Не может быть никаких сомнений. Будет ли потом Европейский Союз как-то обновлен, переформатирован — это другой вопрос. Институты также могут меняться и реформироваться, чтобы продолжать жизнь в духе своего времени. Но для меня Европа — это единственная оаза такого геополитического света.
Тема важна и связана с вопросом доверия: восстановлением доверия между политиками и европейскими обществами. Можно утверждать, что страны политически разные. Недавно мы переживали за Венгрию, Румынию. Обозреватели предупреждали, что мы движемся к авторитарным странам и нужно готовиться к этому. Я считаю, что с этим нужно бороться и анализировать причины. Ведь произошел некий перелом с точки зрения доверия между обществами и политиками.
На мой взгляд, репрезентативная демократия XX века уже находится на грани существования и несет ответственность за то, что в разных странах так стремительно происходят радикально левые и радикально правые шаги.
Как восстановить доверие к политическим процессам
Чтобы вернуть это доверие, нужно приблизить принятие политических решений к обществу. То есть действовать только через горизонтально-сетевой формат принятия решений. Нужно больше прозрачности и партиципативной (участительной) демократии с реальными механизмами референдумов. Кстати, такую идею озвучивала команда Зеленского, когда они пришли к власти. Об этом говорили и другие лидеры: Эммануэль Макрон во Франции, Барак Обама в США. Они все говорили, но никто не начал по-настоящему это воплощать.
Поэтому мы стали свидетелями девальвации этих понятий. Возможно, из-за того, что их продвигали больше по указанию политтехнологов, а не из-за глубокого понимания их важности. Это не означает, что стоит полностью отказаться от этих идей.
Я говорю о научно-исследовательском подходе, который предполагает, как должны измениться организационные формы. Со старыми форматами общество долго не продержится. Это объясняет, в частности, почему на недавних местных выборах во Франции явка едва достигла 54%. Это серьезный вызов — почти половина избирателей не голосует, потому что не верит в собственное влияние. И это плохо. Это создает пространство для радикально опасных правых или левых движений. Но это отдельный вопрос для дискуссии.
