FTC та 22 штати позиваються до Amazon через ціни на рекламу
Федеральна торгова комісія США (FTC) разом із 22 штатами подала позов проти Amazon, звинувативши компанію у прихованому завищенні вартості реклами для бізнесу на її платформі. Як повідомляє TechCrunch, FTC стверджує, що ця практика могла торкнутися понад мільйона брендів і продавців та принести Amazon десятки мільярдів доларів додаткового доходу.
До позову долучилися штати Аляска, Аризона, Каліфорнія, Колорадо, Флорида, Айдахо, Іллінойс, Індіана, Айова, Кентуккі, Луїзіана, Меріленд, Небраска, Нью-Джерсі, Нью-Йорк, Північна Кароліна, Оклахома, Пенсильванія, Род-Айленд, Південна Кароліна, Вермонт і Вашингтон.
Претензії до рекламних аукціонів
Позов стосується рекламних форматів Sponsored Products, Sponsored Brands і Display, які показують поруч із результатами пошуку Amazon. За твердженням FTC, компанія повідомляла більш ніж 500 тисячам малих і середніх підприємств, що застосовує аукціон другої ціни: переможець сплачує на один цент більше за наступну найвищу ставку, а не всю суму власної ставки.
У позові зазначено, що Amazon нібито понад сім років непомітно підвищувала ціни, які рекламодавці платили на онлайн-аукціонах. FTC також стверджує, що з 2019 року компанія без повідомлення рекламодавців додала приховану надбавку, яку всередині Amazon називали soft reserve price.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Позиції сторін
За версією FTC, в одному з внутрішніх документів згадувався invented auction participant — вигаданий учасник аукціону, який міг штучно підвищувати ціну понад рівень, сформований реальною конкуренцією. Регулятор заявляє, що після зміни механізму Amazon приблизно у 80% випадків стягувала з рекламодавців Sponsored Products повну суму їхньої переможної ставки, фактично перетворюючи заявлений аукціон другої ціни на аукціон першої ціни.
FTC вважає, що Amazon приховувала цей підхід, оскільки розкриття інформації могло спонукати рекламодавців знижувати ставки та зменшити рекламні доходи компанії. Торік Amazon отримала понад 68 млрд доларів рекламного доходу.
Amazon назвала позов FTC хибним і заявила, що скарга неправильно описує принципи роботи рекламодавців. Компанія зазначила, що її аукціони оцінюють мільярди ставок для різних місць розміщення та форматів, через що ціни можуть відрізнятися, а рекламодавців належно інформують про систему ціноутворення.
